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| 营销科学再升级-秒针系统携手腾讯广告,打造品牌资产新定义的科学衡量体系
2024-04-03
157
生态合作

现如今,越来越多的广告主在追求投放效果与即时转化的同时,也逐渐意识到品牌的长期竞争力是建立在持续有效的营销投资基础之上的。这一趋势下,基于销量的效果测量方法遭遇挑战,营销特别是广告投放中,建立全面的、科学的测量体系愈发重要,营销科学成为广告主洞悉营销投入的长效价值、推动品牌生意持续增长的重要依托。

秒针在成立的十多年中,一直致力于帮助广告主积极探索、找到更科学,更先进的营销活动效果测量的方法,技术和指标。在这一过程中,与媒体方的战略合作,方法论共建,技术和数据的合作都是非常高效的方式。

3月27日,明略科技副总裁、秒针系统Media产研负责人刘沛代表秒针系统参加“如日方升,翼启新程”腾讯广告如翼高层闭门私享会。

在会上,刘沛与腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊、腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾,共同宣布秒针系统与腾讯广告的战略合作的达成。据悉,双方将基于腾讯广告如翼的不同应用场景开展深度合作共建,共筑效果衡量体系,使品牌经营更具科学性、营销效果的衡量更加可信赖。


一、营销科学全维加持、共享营销投资长效价值

刘沛在本次会中分享:“秒针系统长期致力于为广告主提供覆盖线上线下多端、公域私域多场景的广告测量产品与服务。我们所倡导的圈层营销策略与腾讯广告如翼对于R0机会人群的圈选不谋而合,而秒针的圈层洞察、广告监测等能力,能够帮助广告主科学分析该部分圈层人群对品牌的贡献值。”

明略科技副总裁、秒针系统Media产研负责人 刘沛

腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊发言:“腾讯广告如翼营销科学体系具备三大核心能力:机会人群(R0)识别、全周期品牌资产管理、基于模型指导的投放策略,在帮助广告主提升科学营销能力的同时,也将助益服务商伙伴科学把控营销效果、更高效地发挥腾讯生态的营销优势,打开新的生意增长点。

腾讯广告如翼是长期的基建层面的投入,能够支撑品牌从公域到私域的全营销场景,并将营销科学渗透到广告投放的全流程,同时构建面向各垂直行业的投放衡量标准。

我们希望在创意策略和服务能力的价值之外,能帮助服务商伙伴体现出更大的价值。因此,我们需要引入第三方的科学监测,从更直观、客观的角度为广告主证明我们的体系为增长带来的价值。

腾讯广告渠道生态合作部副总经理 张磊

腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾发言:“我们认为,腾讯生态作为品牌的生意阵地,其独特优势是生态优、经营深、触点全。腾讯广告如翼能够助力广告主在腾讯全域生态的深度经营,更科学高效地触达目标人群,牢牢把握机会人群所蕴含的商业机遇,加之更科学的衡量监测体系,让每分投入都能发挥应有价值。

腾讯广告行业销售运营总经理 范奕瑾

二、权威机构背书与见证、让效果衡量更加公正可信

针对秒针系统本次与腾讯广告战略合作的详情,刘沛进行了介绍与总结,并分享了关于广告主营销能力建设和不同发展阶段的观察。

“过往的传统营销、数字化营销和个性化营销,更多是基于专家经验进行广告投放。随着营销技术的发展,投放行为越来越多地依靠数据智能驱动,策略实时优化、内容流程自动化、营销流程智能化成为这一阶段的发展重点。”刘沛表示,“因此,根据营销场景的变化实时调整营销策略是广告主开启第二增长曲线的关键。”

(从左至右)

腾讯广告行业销售运营总经理 范奕瑾

明略科技副总裁、秒针系统Media产研负责人 刘沛

腾讯广告渠道生态合作部副总经理 张磊


秒针系统已在广告监测领域深耕多年,在广告人群洞察、后链路转化、社交媒体达人洞察等方面具备突出优势。而腾讯广告拥有丰富的流量触点、海量的IP资源储备以及广泛覆盖的机会人群,而双方将在合规的前提下,构建全新的圈层人群体系,便于广告主与服务商基于圈层与消费者进行沟通。

未来,秒针系统将与更多媒体平台探索圈层人群在广告营销不同场景下的应用:

投后TA浓度/触达率验证:秒针为在如翼平台投放的广告主提供第三方验证报告。

RTQ筛选:程序化投放时接入,进行人群筛选。

媒体直投:帮助广告主将人群推送至媒体平台,提供内容策略的制定、达人的筛选、数据洞察的依据等。

平台属性洞察:根据广告主营销目标,选择合适的媒介组合,也可同时反哺标签人群校验。

转化效果评估:打通广告投放的前后链路,评估媒介投放效率。

未来,秒针系统期待能够进一步帮助广告主高效触达目标圈层,透明化营销效果,在营销科学体系和秒针能力的加持下,让每分投入都获得最大化收益。

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营销科学再升级-秒针系统携手腾讯广告,打造品牌资产新定义的科学衡量体系
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2024-04-03
157
生态合作

现如今,越来越多的广告主在追求投放效果与即时转化的同时,也逐渐意识到品牌的长期竞争力是建立在持续有效的营销投资基础之上的。这一趋势下,基于销量的效果测量方法遭遇挑战,营销特别是广告投放中,建立全面的、科学的测量体系愈发重要,营销科学成为广告主洞悉营销投入的长效价值、推动品牌生意持续增长的重要依托。

秒针在成立的十多年中,一直致力于帮助广告主积极探索、找到更科学,更先进的营销活动效果测量的方法,技术和指标。在这一过程中,与媒体方的战略合作,方法论共建,技术和数据的合作都是非常高效的方式。

3月27日,明略科技副总裁、秒针系统Media产研负责人刘沛代表秒针系统参加“如日方升,翼启新程”腾讯广告如翼高层闭门私享会。

在会上,刘沛与腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊、腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾,共同宣布秒针系统与腾讯广告的战略合作的达成。据悉,双方将基于腾讯广告如翼的不同应用场景开展深度合作共建,共筑效果衡量体系,使品牌经营更具科学性、营销效果的衡量更加可信赖。


一、营销科学全维加持、共享营销投资长效价值

刘沛在本次会中分享:“秒针系统长期致力于为广告主提供覆盖线上线下多端、公域私域多场景的广告测量产品与服务。我们所倡导的圈层营销策略与腾讯广告如翼对于R0机会人群的圈选不谋而合,而秒针的圈层洞察、广告监测等能力,能够帮助广告主科学分析该部分圈层人群对品牌的贡献值。”

明略科技副总裁、秒针系统Media产研负责人 刘沛

腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊发言:“腾讯广告如翼营销科学体系具备三大核心能力:机会人群(R0)识别、全周期品牌资产管理、基于模型指导的投放策略,在帮助广告主提升科学营销能力的同时,也将助益服务商伙伴科学把控营销效果、更高效地发挥腾讯生态的营销优势,打开新的生意增长点。

腾讯广告如翼是长期的基建层面的投入,能够支撑品牌从公域到私域的全营销场景,并将营销科学渗透到广告投放的全流程,同时构建面向各垂直行业的投放衡量标准。

我们希望在创意策略和服务能力的价值之外,能帮助服务商伙伴体现出更大的价值。因此,我们需要引入第三方的科学监测,从更直观、客观的角度为广告主证明我们的体系为增长带来的价值。

腾讯广告渠道生态合作部副总经理 张磊

腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾发言:“我们认为,腾讯生态作为品牌的生意阵地,其独特优势是生态优、经营深、触点全。腾讯广告如翼能够助力广告主在腾讯全域生态的深度经营,更科学高效地触达目标人群,牢牢把握机会人群所蕴含的商业机遇,加之更科学的衡量监测体系,让每分投入都能发挥应有价值。

腾讯广告行业销售运营总经理 范奕瑾

二、权威机构背书与见证、让效果衡量更加公正可信

针对秒针系统本次与腾讯广告战略合作的详情,刘沛进行了介绍与总结,并分享了关于广告主营销能力建设和不同发展阶段的观察。

“过往的传统营销、数字化营销和个性化营销,更多是基于专家经验进行广告投放。随着营销技术的发展,投放行为越来越多地依靠数据智能驱动,策略实时优化、内容流程自动化、营销流程智能化成为这一阶段的发展重点。”刘沛表示,“因此,根据营销场景的变化实时调整营销策略是广告主开启第二增长曲线的关键。”

(从左至右)

腾讯广告行业销售运营总经理 范奕瑾

明略科技副总裁、秒针系统Media产研负责人 刘沛

腾讯广告渠道生态合作部副总经理 张磊


秒针系统已在广告监测领域深耕多年,在广告人群洞察、后链路转化、社交媒体达人洞察等方面具备突出优势。而腾讯广告拥有丰富的流量触点、海量的IP资源储备以及广泛覆盖的机会人群,而双方将在合规的前提下,构建全新的圈层人群体系,便于广告主与服务商基于圈层与消费者进行沟通。

未来,秒针系统将与更多媒体平台探索圈层人群在广告营销不同场景下的应用:

投后TA浓度/触达率验证:秒针为在如翼平台投放的广告主提供第三方验证报告。

RTQ筛选:程序化投放时接入,进行人群筛选。

媒体直投:帮助广告主将人群推送至媒体平台,提供内容策略的制定、达人的筛选、数据洞察的依据等。

平台属性洞察:根据广告主营销目标,选择合适的媒介组合,也可同时反哺标签人群校验。

转化效果评估:打通广告投放的前后链路,评估媒介投放效率。

未来,秒针系统期待能够进一步帮助广告主高效触达目标圈层,透明化营销效果,在营销科学体系和秒针能力的加持下,让每分投入都获得最大化收益。

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