自2020年以来，媒介力学论坛已连续举办六届，致力于通过“媒介力学”这一概念框架，全面解读媒介运行规律，与行业共同探讨和应对媒介的快速变化。论坛始终秉持初衷，致力于帮助媒介行业科学理解营销与媒介之间的本质联系，在复杂环境中挖掘下一个营销与流量的机会。
在致辞环节，明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁 表示，媒介力学论坛自创立之初，便致力于以物理学 “场域” 与 “力” 的逻辑，解析营销的本质命题 —— 触达力、内容力、触动力。而在AI深度赋能的当下，行业竞争不仅日趋激烈，更将焦点指向了更核心的底层能力：数据及数据处理能力、内容策略与生成能力、Agentic营销能力，以及“面向AI做营销（Marketing to AI）” 的全新课题。明略科技旗下秒针系统将坚守 “以洞察为原点” 的不变理念，并持续以数据与技术驱动触达力、内容力、触动力升级，赋能客户与生态伙伴共同成长。
中国商务广告协会会长李西沙 在致辞中表示，当前AI发展日新月异，已成为社会各界的焦点，国家战略层面更推动AI向工业化、社会化、生活化深度渗透。对营销行业而言，企业应主动掌握AI Agent工具，将其转化为工作与思考的助力。李西沙强调，明略科技在AI应用上始终走在行业前列，期待其持续引领行业，与同仁共同为行业发展贡献力量。
明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽 发表《营销新范式，媒介新主张》主题演讲，提出价值驱动时代的营销三重升级：策略方面，采取品效的科学协同战略，灵活配置中心触点与蚂蚁雄兵；生产力方面，依托AI原生工具赋能洞察、内容、媒介交互全链路；测量方面，从触达（Reach）深入到心智意图（Search），并在广度上扩展到AI认知，为论坛主题奠定核心基调。
国家广播电视总局广播影视信息网络中心算法处副处长郑冠雯 带来分享《大屏传播态势洞察与价值分析》。近年来，广电总局秉持“广电为民”理念，持续推动电视“套娃”收费和操作复杂治理，提升用户体验，扭转传统大屏的式微态势，助力家庭视听场景价值回归。2024、2025上半年直播电视月度活跃率较治理前显著提升。同时，精品内容创作播出成效显著，电视剧和综艺节目收视屡创新高，先后出现了单集收视率超5%的《六姊妹》等现象级热播剧集。2025年内将有多个超高清频道上线播出，“超高清发展年”必将进一步释放技术助力行业发展新动能。当政策与技术红利叠加，未来大屏的商业价值将得到进一步的激发。2025年上半年电视大屏医疗、食品饮料及文旅类投放势头旺盛。在此背景下，中国视听大数据（CVB）将与秒针系统深度合作构建全域广告测量体系，共同研究大小屏联投策略，提升品牌宣传效果，助力品牌价值进一步释放。
规模化触达消费者心智入口是品牌长期发展的终极目标。过去媒介投放追求广覆盖，如今，AI Agent时代的触达力本质是对用户决策入口的规模化精准触达。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平 结合2023年以来对生成式AI的持续深度研究指出，从大语言模型到推理模型，再到行动智能体的技术进化，正引发营销生产力爆发式增长。当消费者逐渐将决策“外包”给AI ，品牌必须做好“面向AI的营销”。AI对营销行业的影响也将从AIGC（内容供给）延伸至AIGD（决策支持），即消费者用AI决策购买，品牌方用AI决策营销。
针对AI成为信息分发核心的新趋势，明略科技品牌AI认知榜负责人招熙琳 表示，消费者对AI的依赖已从痒点试玩期进入路径依赖期，AI正成为品牌曝光的关键阵地。品牌亟待构建AI认知评估—策略—优化的完整闭环，才能在零点击时代占领AI认知高地，直达用户心智。
华为鲸鸿动能研究院Gary Fang 带来分享《鲸鸿指数如何帮助品牌拿回营销主动权》。当前营销行业面临“营”与“销”割裂的挑战，品牌常陷入指标与目标的矛盾。为此，华为鲸鸿动能研究院推出基于鸿蒙生态数据与AI能力的”鲸鸿指数”，通过对消费者关键决策行为的分析，科学衡量品牌心智变化，帮助广告主优化决策。“鲸鸿指数”提供“营销七式”方法论，通过增强高端品牌的建构能力、营销变革的转型能力、数据应用及专业运营能力，助力品牌拿回营销主动权，推动鸿蒙生态繁荣发展。
WPP MEDIA业务总监顾蓓蓓 带来分享《品效销融合下的媒介格局与效率革命》。在WPP的整体观察中，2025年中国广告市场规模已稳居全球第二，数字化程度远高于其他市场。行业趋势持续变化，AI技术下的内容生产工业化，品效销加速融合，广告主更注重效果转化，而“效率”依旧是媒介趋势中最重要的关键词。未来，品牌的胜负将取决于三大能力：流量转化效率、数据驱动能力、服务壁垒构建，在这场由消费者、媒介和商家组成的万亿级市场中，没有永远的赢家，只有持续的进化者。
当AI Agent能批量生成海量标准化内容，真正的挑战在于，如何快速生成适配不同媒介场景，兼具传播效率与情感深度的爆款内容。
明略科技高级副总裁、明略AI内容产品负责人孙方超 在《可复制的爆款素材》演讲中，针对内容电商的三大痛点——创意枯竭、制作低效，以及品牌内容资产利用率不高，介绍明略科技全新产品——妙啊。妙啊强调端到端交付可直接使用的成片，结合明略科技多模态技术优势，可实现从灵感挖掘到海量爆款素材生成的全流程自动化，真正实现人机高效协作。
明略科技DOMO多谋引擎产品负责人王佼佼 以《全民IP时代，构建品牌内容新渠道》为题，提出“内容即流量”的核心观点。人均安装69个APP的社媒时代，内容是平台流量推荐算法的重要因素。中国近11亿网民构成的供给侧，正推动全民IP时代的到来，“千人千言”有望颠覆千亿种草市场。明略科技DOMO多谋引擎通过生成式内容智能体，已实现从“人力密集型”到“AI驱动型”的范式转移，充分利用企业内外的内容生产力，让真声音转化为品牌传播的真流量。
作为碎片化场景下的情绪快充，微短剧成为流量收割机。秒针系统高级研究总监王鹤 在《内容新势能·营销新支点——2025中国内容营销趋势分享》演讲中指出，中国微短剧市场已从“狂飙突进期”进入“价值精耕期”。当前，微短剧网民周渗透接近5成，高粘性人群快速增长。王鹤强调，品牌入局需把握流量、内容，以及资产三大核心策略，并依托科学工具实现洞察、投中、评估环节全链路效果评估。
爱奇艺广告策略营销总经理王凯航 以《长剧为锚，短剧为帆》为题，分享了平台对视频内容生态的思考，并指出高质量内容是用户情绪的出口，爱奇艺为此构建了视频内容金字塔。王凯航强调，微剧作为第三内容类型的崛起，为观众提供生活陪伴和“解构的爽”；而长剧及电影则承载生命意义，通过“建构的真”引发广泛共情。长短内容的协同为品牌传播提供了从量到质的全面支持，将观众对优质内容的喜爱关联到品牌上，形成长期的品牌复利。
虎鲸文娱集团-优酷-商业化中心流量策略总监王晓梦 在《聚焦核心流量，创新缩短商品链路》分享中提出，在信息碎片化、中心流量稀缺的媒介环境下，如何将消费者注意力聚焦于品牌是核心课题。虎鲸文娱以“内容+科技”双驱动策略应对：科技端通过全站算法提效、体验升级及头部内容聚焦，提升用户留存与粘性；内容端以厂牌化运营推动内容规模化、类型化、精品化升级，依托优质类型剧矩阵为品牌提供认同构建、情绪关联、心智种草等营销价值。未来，优酷将持续缩短视觉距离、情绪链接、营销链路等系列化创新范式，聚焦中心流量、放大品牌精神、实现商品链路的缩短。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平 在《客观到心灵，超图多模态大模型比人更懂内容》演讲中，介绍了AI驱动的全球化广告测试与优化平台——AdEff。该平台基于明略科技自研的明敬超图多模态大语言模型（HMLLM）研发，采用大模型及混合专家模型协同架构，最快15分钟即可完成广告测试并输出优化建议。预测结果真人样本一致性89%，专家测试一致性76%，为营销决策提供科学支撑。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平 在《客观到心灵，超图多模态大模型比人更懂内容》演讲中，介绍了AI驱动的全球化广告测试与优化平台——AdEff。该平台基于明略科技自研的明敬超图多模态大语言模型（HMLLM）研发，采用大模型及混合专家模型协同架构，最快15分钟即可完成广告测试并输出优化建议。预测结果真人样本一致性89%，专家测试一致性76%，为营销决策提供科学支撑。
小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭 深度分享了小米在AI时代的战略成果与营销思考。当前，小米以“人车家全生态”战略开启新起点，并实现了业务的强劲增长。在营销层面，小米商业营销提出回归“以人为本”的新思考，从消费者需求出发，优化消费者体验，构建基于消费习惯的全域经营理念，持续深化用户连接。基于小米智能全生态优势，小米OTT大屏的场景价值，以“生态型营销”和“品效销”创新模式为驱动，打造“好屏台”，聚焦“好场景”，最终助力合作伙伴实现“好生意”闭环。
面对造雾时代下，数据及信息量倍增而难以进行系统性整合的营销体系。明略科技明日数据常务副总经理严雯婷 提出“多源数据是AI时代决策原力”的观点，品牌需驻足长期主义，以解构营销分析的挑战。通过构建可控的“度量衡”，扩展指标体系，探索长效增长的量化运营与管理体系；立足”数据安全“，通过可信联合计算体系打破信息壁垒，实现数据分析与业务增长的深度融合。
论坛尾声，秒针营销科学院副院长智天雨 以《AI时代新锐品牌增长的挑战和机遇》主题演讲为依托，发布2025 BrandGrow榜单，这也是秒针营销科学院连续第5年发布该榜，旨在总结新锐品牌成长规律，助力更多中国企业获得成功。本次榜单覆盖14个主流消费赛道、300个品牌，通过独家“增长潜力模型”分析显示，2025年TOP 100品牌潜力资产规模同比增长23%，实现近三年来首次反弹；组织能力连续三年成为推动新锐品牌增长的最强内核力；数字化能力成为新锐品牌增长基础保障，创新感知对增长的驱动力显著提升。
本届论坛同步发布《2025电视发展及商业化价值研究报告》《2025年户外营销资源及效果研究报告》《中国数字媒介生态地图 2025AI 主题版》三大权威报告，为行业提供系统性参考。
现场设置的六大AI Agent主题展位，涵盖数据洞察、内容生产、流量转化、广告优化等环节，吸引众多参会者驻足，直观感受AI Agent落地业务场景。由秒针营销科学院与复旦大学管理学院联合打造的《生成：AI生产力重构营销新范式》新书签售，亦成为产学融合的亮点环节。
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