秒针系统-营销实效管理专家
客户登录 注册/登录秒针资源社区 English
| 2024年MixReach精细化跨屏分配方案再升级
2024-04-01
346
产品升级

数字化浪潮下,广告行业迎来变革,触达(Reach)的重要性依旧不减,但传统方式已难以满足需求。面对消费者行为和媒介渠道的变化,秒针系统旗下的全域广告预算分配工具MixReach进行了关键升级,通过算法优化和功能增强,准确评估Reach%,把握预算分配,助力企业在激烈竞争中占据优势。


回归商业本质,品牌建设与人群渗透不可缺失 Reach仍是广告核心KPI

进入2024年,企业面临着经济放缓和预算收紧的双重压力,秒针《2024数字营销趋势报告》显示,2024年的企业营销投资预期增长为近四年来的最低值。

预算有可能下降或增长无力时,营销人员如何应对?一直以来极致追求效果、追求ROI的策略是否仍然可行?当前的营销活动例如广告投放,应该以什么作为衡量目标?

回归到企业营销的本质,无论是营销活动还是广告投放,终级目标是商业的长效增长。而品牌要实现长期增长,远不止于通过”广告campaign卖货“,而是消费者规模、商品价格、用户忠诚多种目标综合作用的结果。


经济不好时,更多的人会选择提升自己,进行自我投资。

当下因为销量走低,用于效果的投资可能会下降,品牌投资会因为带来长期效益而增长。

虽然品牌投资并不一定会有绝对的收益,但它有机会带来收益,因为一旦形势变坏,其他品牌可能会停止投资,而有实力的企业则有机会通过投资品牌来增强自身的影响力。

——复旦大学管理学院教授蒋青云


《How Brands Grow》一书的研究中,品牌的销量贡献主要来源于更多人购买,触达是驱动增长的源动力,这一理论在当前的市场环境中仍然有效。品牌要在商业目标上实现持续增长,有足够规模的认知人群和购买人群是基本条件。因此,经济周期中,坚持品牌建设是不可动摇的投资策略,规模化的人群渗透是重要营销目标,Reach仍是众多广告主必须重视的媒介投放KPI。

进入数字媒体时代,多个渠道、多个媒介、多个点位之间的Reach测量和计算,是品牌需要解决的重要问题。

秒针MixReach工具在过去的十多年时间中,为营销行业的众多广告主和代理公司提供跨屏、跨媒介间的以Reach为核心目标的全域投放规划和预算策略支持。

人的行为发生改变,MixReach升级算法 从“设备”测量→“人”的测量

近年,在MixReach为广告主进行全域投放的规划中,我们发现,媒介环境中的消费者行为有了新的变化。

例如,以前我们认为广告投入的设备数量,“基本上”可以代表消费者的数量,但随着消费者智能终端设备保有量不断提升,一人多机的现象越来越多,尤其在上线城市高端人群中,“右手苹果左手华为”的情况更加普遍,加上PC和PAD产品,一人双机甚至一人三机、四机的情况也不罕见。因此,基于“设备”测量的触达率,需要升级为基于“人”来测量。

在个人隐私和数据安全的背景下,很多设备之间没有办法直接识别出是否为同一人拥有。因设备间打通不彻底,线上广告的设备Reach%和真实人的Reach%间,会存在较大的差距。


此外,随着媒体环境的碎片化,媒体类型和数量的增长,人在“不同屏端”、“不同媒体类型”间流动,内容消费的轨迹越来越复杂。一人跨多屏、多媒体类型,接触品牌广告和商业信息的触点也越来越多。

一方面,任何品牌,都已经无法只通过单一媒介渠道或屏端影响消费者,为避免竞争对手对受众的拦截和抢夺,多渠道、多媒介、多场景的覆盖成为品牌广告投放的必要行为。

另一方面,当受众接受的广告信息越来越多,同样的触达力度和频次,消费者形成记忆的难度提升了,这就需要广告主,设定比以前“更高REACH”、“更多频次”的KPI,才能达到与以前同样的效果。例如,广告主5年前以1+reach=60%为目标,现在可能需要2+reach=60%、或者3+reach=60%,考虑到竞争对手的广告可能频次更高,这时消费者只看到本品广告1次是记不住的。

更复杂的多屏端媒体行为,更高的广告投放频次和竞对分析,都要求更精准的以”人“为核心的全域广告触达测量。

应对新环境用户变化 秒针升级MixReach算法

为适应新环境下用户的变化,2024年1月,秒针完成了对全域广告预算分配工具MixReach的新方法升级:

通过受众触媒习惯基础调研,重新调整各媒介广告渗透率。

升级了一人多设备的识别算法,大大提升了同一人的设备去重数和准确率。

在科学模型上升级媒体广告形式间的MIX算法,计算总REACH值。

全部引入历史真实广告数据进行测算,保证数字屏间(MOB\PC\OTT)间的结果合理性,同时支持用户导入TV、线下LCD等多种非数字屏端和媒体进行MIX计算。

可以根据广告主降本(设定N+reach目标的最低费用计算)和增效(固定预算值下的最高N+reach目标的测算)的不同需求场景,输出最优化的媒介组合。

此升级,更好的帮助广告主准确评估线上Reach%,把握预算分配,为更准确地实现全域营销效果保驾护航。

关键词:
干货文章
2024年MixReach精细化跨屏分配方案再升级
| 2024年MixReach精细化跨屏分配方案再升级
2024-04-01
346
产品升级

数字化浪潮下,广告行业迎来变革,触达(Reach)的重要性依旧不减,但传统方式已难以满足需求。面对消费者行为和媒介渠道的变化,秒针系统旗下的全域广告预算分配工具MixReach进行了关键升级,通过算法优化和功能增强,准确评估Reach%,把握预算分配,助力企业在激烈竞争中占据优势。


回归商业本质,品牌建设与人群渗透不可缺失 Reach仍是广告核心KPI

进入2024年,企业面临着经济放缓和预算收紧的双重压力,秒针《2024数字营销趋势报告》显示,2024年的企业营销投资预期增长为近四年来的最低值。

预算有可能下降或增长无力时,营销人员如何应对?一直以来极致追求效果、追求ROI的策略是否仍然可行?当前的营销活动例如广告投放,应该以什么作为衡量目标?

回归到企业营销的本质,无论是营销活动还是广告投放,终级目标是商业的长效增长。而品牌要实现长期增长,远不止于通过”广告campaign卖货“,而是消费者规模、商品价格、用户忠诚多种目标综合作用的结果。


经济不好时,更多的人会选择提升自己,进行自我投资。

当下因为销量走低,用于效果的投资可能会下降,品牌投资会因为带来长期效益而增长。

虽然品牌投资并不一定会有绝对的收益,但它有机会带来收益,因为一旦形势变坏,其他品牌可能会停止投资,而有实力的企业则有机会通过投资品牌来增强自身的影响力。

——复旦大学管理学院教授蒋青云


《How Brands Grow》一书的研究中,品牌的销量贡献主要来源于更多人购买,触达是驱动增长的源动力,这一理论在当前的市场环境中仍然有效。品牌要在商业目标上实现持续增长,有足够规模的认知人群和购买人群是基本条件。因此,经济周期中,坚持品牌建设是不可动摇的投资策略,规模化的人群渗透是重要营销目标,Reach仍是众多广告主必须重视的媒介投放KPI。

进入数字媒体时代,多个渠道、多个媒介、多个点位之间的Reach测量和计算,是品牌需要解决的重要问题。

秒针MixReach工具在过去的十多年时间中,为营销行业的众多广告主和代理公司提供跨屏、跨媒介间的以Reach为核心目标的全域投放规划和预算策略支持。

人的行为发生改变,MixReach升级算法 从“设备”测量→“人”的测量

近年,在MixReach为广告主进行全域投放的规划中,我们发现,媒介环境中的消费者行为有了新的变化。

例如,以前我们认为广告投入的设备数量,“基本上”可以代表消费者的数量,但随着消费者智能终端设备保有量不断提升,一人多机的现象越来越多,尤其在上线城市高端人群中,“右手苹果左手华为”的情况更加普遍,加上PC和PAD产品,一人双机甚至一人三机、四机的情况也不罕见。因此,基于“设备”测量的触达率,需要升级为基于“人”来测量。

在个人隐私和数据安全的背景下,很多设备之间没有办法直接识别出是否为同一人拥有。因设备间打通不彻底,线上广告的设备Reach%和真实人的Reach%间,会存在较大的差距。


此外,随着媒体环境的碎片化,媒体类型和数量的增长,人在“不同屏端”、“不同媒体类型”间流动,内容消费的轨迹越来越复杂。一人跨多屏、多媒体类型,接触品牌广告和商业信息的触点也越来越多。

一方面,任何品牌,都已经无法只通过单一媒介渠道或屏端影响消费者,为避免竞争对手对受众的拦截和抢夺,多渠道、多媒介、多场景的覆盖成为品牌广告投放的必要行为。

另一方面,当受众接受的广告信息越来越多,同样的触达力度和频次,消费者形成记忆的难度提升了,这就需要广告主,设定比以前“更高REACH”、“更多频次”的KPI,才能达到与以前同样的效果。例如,广告主5年前以1+reach=60%为目标,现在可能需要2+reach=60%、或者3+reach=60%,考虑到竞争对手的广告可能频次更高,这时消费者只看到本品广告1次是记不住的。

更复杂的多屏端媒体行为,更高的广告投放频次和竞对分析,都要求更精准的以”人“为核心的全域广告触达测量。

应对新环境用户变化 秒针升级MixReach算法

为适应新环境下用户的变化,2024年1月,秒针完成了对全域广告预算分配工具MixReach的新方法升级:

通过受众触媒习惯基础调研,重新调整各媒介广告渗透率。

升级了一人多设备的识别算法,大大提升了同一人的设备去重数和准确率。

在科学模型上升级媒体广告形式间的MIX算法,计算总REACH值。

全部引入历史真实广告数据进行测算,保证数字屏间(MOB\PC\OTT)间的结果合理性,同时支持用户导入TV、线下LCD等多种非数字屏端和媒体进行MIX计算。

可以根据广告主降本(设定N+reach目标的最低费用计算)和增效(固定预算值下的最高N+reach目标的测算)的不同需求场景,输出最优化的媒介组合。

此升级,更好的帮助广告主准确评估线上Reach%,把握预算分配,为更准确地实现全域营销效果保驾护航。

电话咨询
4008938989
联系我们
返回顶部