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| 秒针营销科学院院长受邀出席MSI 2023演讲,分享中国营销数字化转型前沿实践
2023-04-19
372
生态合作

4月15日,明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平在华东师范大学举办的第七届营销科学与创新国际高峰论坛 (MSI 2023) 暨Internet Research国际学术期刊专辑学术会议上发表了题为《中国营销数字化转型的前沿实践》的主题演讲,向与会的专家学者、行业代表们分享了秒针营销科学院从2020年开始以全方位数据实证品牌增长规律的相关研究成果和前沿案例。

2023年MSI会议由世界“双一流”建设高校华东师范大学和知名国际期刊《Internet Research》等机构联合举办,以“人工智能、数字化转型与商业创新”为主题,旨在基于数智时代的大背景,结合国内外最新发展动态开展相关理论探讨和实践分享,推动高科技时代以人工智能为核心的数字技术与商业创新的相关理论和实践研究,与世界分享来自中国的数字化转型实践成就及理论创新成果。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平在他分享的《中国营销数字化转型的前沿实践》主题演讲中提出,如今的数字时代需要新的品牌增长理论。在他的率领下,秒针营销科学院多年以来一直致力于研究用全方位的数据来实证品牌的增长规律

谭院长表示,秒针营销科学院每年都会更新发布Brand Grow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜单,通过对榜单中的大量高增长品牌的深度调研和数据研究发现,增长的重要驱动力是全面的数字化。以喜茶为例,他们依靠数字化的产品创新、数字化的精准营销和数字化的供应链,在十年前还被咖啡厅主宰的中国市场里变道超速,创造出了奶茶这一全新的“物种”;喜茶的成功路线并不是个例,当下成功的中国品牌几乎无一例外都在积极进行营销数字化,今天几乎找不到一家新锐品牌还在用传统的方式做营销。

谭院长指出,营销的数字化转型是指传统营销方式与连续更新的科技相融合,实现彻底的变革,使企业能以数字方式满足客户需求,提升市场竞争力。为了帮助品牌理解营销数字化转型的各个方面和具体实现路径,秒针营销科学院每年更新推出的《营销数字化转型登山图》是一个绝佳的学习和实践参考指南,精心总结了品牌攀登营销数字化高峰过程中的全部里程碑节点。从登山图中可以清晰看出,营销数字化转型绝不是狭义理解的广告的数字化转型,而是囊括了广告营销、内容营销、社媒营销、用户增长、创新管理等诸多领域的全面系统性工程,其背后贯穿着各领域的大量营销技术革新。

基于以上的研究沉淀,谭院长总结道:“在今天,品牌追求增长离不开三件事情:更大的声量更多的互动更好的体验。” 围绕这三大增长动力,谭院长展开介绍了围绕社媒营销以互动为核心的新技术体系(包括人群圈层的识别与洞察、结合AIGC的圈层沟通策略和文案生成的技术应用场景等),以及通过品牌体验推动长期增长的品牌数字基建的框架

本次MSI 2023会议得到了国内外工商管理和管理科学各专业领域专家、学者和研究生的大力支持,共收到400余篇优秀稿件,经过数十位专家的预审、外审和终审,最终遴选出343篇论文在61个平行论坛中展示与交流。4月16日,谭北平院长在平行论坛中分享两篇论文:《社媒如何驱动增长(How Does Social Media Marketing Drive Sales Growth? )》和《品牌数字体验对品牌价值的贡献(How On-line Brand Experience Contributes to Brand Value? )》,收获了热烈的讨论和积极反馈。


关于MSI会议

营销科学与创新国际高峰论坛 (Marketing Science and Innovation, MSI) 于2017年由国家杰青、教育部长江学者特聘教授王永贵博士联合国内外知名专家共同发起,今年已是连续举办的第七个年头。MSI会议是一个为广大工商管理学者搭建跨国界、跨学科的国际交流与合作平台,共同探讨在高科技快速发展背景下商业世界的变革、创新和突破。在过去六年中,在MSI上涌现出大量优秀的成果,记录了工商管理学术共同体的思考和发展,并顺利推出了Journal of the Academy of Marketing Science、Journal of Management Studies、Journal of International Marketing、Journal of Business Research、Journal of Cleaner Production、Technological Forecasting and Social Change等国际知名学术期刊专辑。

关于秒针系统及秒针营销科学院

秒针系统是明略科技旗下专注于营销实效管理的专业品牌,基于营销科学和人工智能技术,为企业提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式营销产品及解决方案,帮助企业敏捷洞察、科学决策,提升营销效率,赢得业务快速增长。目前,超过1000家全球知名品牌以及中国本土领导品牌正在使用秒针系统提供的营销实效管理服务。

秒针营销科学院是秒针系统组织发起的营销科学及应用创新行业研究机构,致力于用科学的精神解决营销理论研究及应用问题,沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论和知识体系。科学院倡导开放包容、敦本务实的合作精神,并持续致力于营造积极进取、突破创新的研究及交流环境,以激励行业协同合作,共促科学发展。

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秒针营销科学院院长受邀出席MSI 2023演讲,分享中国营销数字化转型前沿实践
| 秒针营销科学院院长受邀出席MSI 2023演讲,分享中国营销数字化转型前沿实践
2023-04-19
372
生态合作

4月15日,明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平在华东师范大学举办的第七届营销科学与创新国际高峰论坛 (MSI 2023) 暨Internet Research国际学术期刊专辑学术会议上发表了题为《中国营销数字化转型的前沿实践》的主题演讲,向与会的专家学者、行业代表们分享了秒针营销科学院从2020年开始以全方位数据实证品牌增长规律的相关研究成果和前沿案例。

2023年MSI会议由世界“双一流”建设高校华东师范大学和知名国际期刊《Internet Research》等机构联合举办,以“人工智能、数字化转型与商业创新”为主题,旨在基于数智时代的大背景,结合国内外最新发展动态开展相关理论探讨和实践分享,推动高科技时代以人工智能为核心的数字技术与商业创新的相关理论和实践研究,与世界分享来自中国的数字化转型实践成就及理论创新成果。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平在他分享的《中国营销数字化转型的前沿实践》主题演讲中提出,如今的数字时代需要新的品牌增长理论。在他的率领下,秒针营销科学院多年以来一直致力于研究用全方位的数据来实证品牌的增长规律

谭院长表示,秒针营销科学院每年都会更新发布Brand Grow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100榜单,通过对榜单中的大量高增长品牌的深度调研和数据研究发现,增长的重要驱动力是全面的数字化。以喜茶为例,他们依靠数字化的产品创新、数字化的精准营销和数字化的供应链,在十年前还被咖啡厅主宰的中国市场里变道超速,创造出了奶茶这一全新的“物种”;喜茶的成功路线并不是个例,当下成功的中国品牌几乎无一例外都在积极进行营销数字化,今天几乎找不到一家新锐品牌还在用传统的方式做营销。

谭院长指出,营销的数字化转型是指传统营销方式与连续更新的科技相融合,实现彻底的变革,使企业能以数字方式满足客户需求,提升市场竞争力。为了帮助品牌理解营销数字化转型的各个方面和具体实现路径,秒针营销科学院每年更新推出的《营销数字化转型登山图》是一个绝佳的学习和实践参考指南,精心总结了品牌攀登营销数字化高峰过程中的全部里程碑节点。从登山图中可以清晰看出,营销数字化转型绝不是狭义理解的广告的数字化转型,而是囊括了广告营销、内容营销、社媒营销、用户增长、创新管理等诸多领域的全面系统性工程,其背后贯穿着各领域的大量营销技术革新。

基于以上的研究沉淀,谭院长总结道:“在今天,品牌追求增长离不开三件事情:更大的声量更多的互动更好的体验。” 围绕这三大增长动力,谭院长展开介绍了围绕社媒营销以互动为核心的新技术体系(包括人群圈层的识别与洞察、结合AIGC的圈层沟通策略和文案生成的技术应用场景等),以及通过品牌体验推动长期增长的品牌数字基建的框架

本次MSI 2023会议得到了国内外工商管理和管理科学各专业领域专家、学者和研究生的大力支持,共收到400余篇优秀稿件,经过数十位专家的预审、外审和终审,最终遴选出343篇论文在61个平行论坛中展示与交流。4月16日,谭北平院长在平行论坛中分享两篇论文:《社媒如何驱动增长(How Does Social Media Marketing Drive Sales Growth? )》和《品牌数字体验对品牌价值的贡献(How On-line Brand Experience Contributes to Brand Value? )》,收获了热烈的讨论和积极反馈。


关于MSI会议

营销科学与创新国际高峰论坛 (Marketing Science and Innovation, MSI) 于2017年由国家杰青、教育部长江学者特聘教授王永贵博士联合国内外知名专家共同发起,今年已是连续举办的第七个年头。MSI会议是一个为广大工商管理学者搭建跨国界、跨学科的国际交流与合作平台,共同探讨在高科技快速发展背景下商业世界的变革、创新和突破。在过去六年中,在MSI上涌现出大量优秀的成果,记录了工商管理学术共同体的思考和发展,并顺利推出了Journal of the Academy of Marketing Science、Journal of Management Studies、Journal of International Marketing、Journal of Business Research、Journal of Cleaner Production、Technological Forecasting and Social Change等国际知名学术期刊专辑。

关于秒针系统及秒针营销科学院

秒针系统是明略科技旗下专注于营销实效管理的专业品牌,基于营销科学和人工智能技术,为企业提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式营销产品及解决方案,帮助企业敏捷洞察、科学决策,提升营销效率,赢得业务快速增长。目前,超过1000家全球知名品牌以及中国本土领导品牌正在使用秒针系统提供的营销实效管理服务。

秒针营销科学院是秒针系统组织发起的营销科学及应用创新行业研究机构,致力于用科学的精神解决营销理论研究及应用问题,沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论和知识体系。科学院倡导开放包容、敦本务实的合作精神,并持续致力于营造积极进取、突破创新的研究及交流环境,以激励行业协同合作,共促科学发展。

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