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| 秒针洞察:品牌为什么要关注圈层?2024年哪些圈层上升速度最快?
2024-11-15
351
圈层营销
秒针系统

随着文化身份成为人们理解自己、连接他人的核心标志,品牌为了与消费者建立更深层次的关联,“圈层”应运而生。品牌为什么要关注圈层?2024年Q3哪些圈层上升速度快,值得特别关注呢?本文详细解读。

品牌为什么要关注圈层?

线上社交时代,人群聚集的方式已经悄然发生变化。不同于以往着眼于性别、年龄、地域、学历、收入等人口属性,聚焦于社媒平台,人群正在因为兴趣、爱好、价值观、社社会特性而聚集。

虽然人口属性仍然在品牌营销中占据重要位置,但人口属性目前的作用更多为”确定基本盘“,想要命中靶心,品牌需要基于人性兴趣标签进一步“瞄准”,也就是“圈层定位”。

什么是圈层?

根据秒针系统的定义,圈层是指对同一话题感兴趣、对相似内容有强烈互动甚至表达意愿的一群人。理解、认识并融入圈层,成为品牌与消费者沟通的重要方式。当下,圈层主要在各种社交媒体中聚集。

秒针系统还指出,圈层具有天然的营销属性:

  • 对外:有明显的特征和标签
  • 对内,有本圈层的独特价值观

2024年Q3季度:规模上升最快的10个圈层

基于全网社交数据,秒针系统联合秒针营销科学院、中国广告协会,按照圈层规模大小,性别、年龄制作更新了「中国消费者兴趣圈层全景图」,季度更新,帮助营销者及时捕获2024年Q3季度。

《2024 Q3中国消费者兴趣圈层白皮书》显示,2024年Q3,环比增长指数上升最快的10个圈层如下:

  1. 乒乓球圈,环比增长278%
  2. 韩漫圈,环比增长199%
  3. 竞技竞速游戏圈,环比增长197%
  4. 耽美小说圈,环比增长182%
  5. 二创圈,环比增长176%
  6. 乙女游戏圈,环比增长176%
  7. 电影圈,环比增长143%
  8. 手机游戏圈,环比增长141%
  9. 国漫圈,环比增长138%
  10. 虚拟艺人圈,环比增长130%

秒针洞察:品牌为什么要关注圈层?2024年哪些圈层上升速度最快?

环比增长迅速的圈层,既反映了人群兴趣的变迁,也代表了某种小趋势正在成型。值得品牌重点关注。

2024第三季度“中国消费者兴趣圈层全景图

为了更好地与消费者建立联系,秒针系统联合秒针营销科学院、中国广告协会发布《2024第三季度中国消费者兴趣圈层白皮书》,对全景图进行了更新,涵盖最新方法论及案例研究,助力品牌主精准营销,增强品牌势能。欢迎点击查看2024年第三季度最新“中国消费者兴趣圈层全景图”。

秒针洞察:品牌为什么要关注圈层?2024年哪些圈层上升速度最快?
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秒针洞察:品牌为什么要关注圈层?2024年哪些圈层上升速度最快?
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圈层营销
秒针系统

随着文化身份成为人们理解自己、连接他人的核心标志,品牌为了与消费者建立更深层次的关联,“圈层”应运而生。品牌为什么要关注圈层?2024年Q3哪些圈层上升速度快,值得特别关注呢?本文详细解读。

品牌为什么要关注圈层?

线上社交时代,人群聚集的方式已经悄然发生变化。不同于以往着眼于性别、年龄、地域、学历、收入等人口属性,聚焦于社媒平台,人群正在因为兴趣、爱好、价值观、社社会特性而聚集。

虽然人口属性仍然在品牌营销中占据重要位置,但人口属性目前的作用更多为”确定基本盘“,想要命中靶心,品牌需要基于人性兴趣标签进一步“瞄准”,也就是“圈层定位”。

什么是圈层?

根据秒针系统的定义,圈层是指对同一话题感兴趣、对相似内容有强烈互动甚至表达意愿的一群人。理解、认识并融入圈层,成为品牌与消费者沟通的重要方式。当下,圈层主要在各种社交媒体中聚集。

秒针系统还指出,圈层具有天然的营销属性:

  • 对外:有明显的特征和标签
  • 对内,有本圈层的独特价值观

2024年Q3季度:规模上升最快的10个圈层

基于全网社交数据,秒针系统联合秒针营销科学院、中国广告协会,按照圈层规模大小,性别、年龄制作更新了「中国消费者兴趣圈层全景图」,季度更新,帮助营销者及时捕获2024年Q3季度。

《2024 Q3中国消费者兴趣圈层白皮书》显示,2024年Q3,环比增长指数上升最快的10个圈层如下:

  1. 乒乓球圈,环比增长278%
  2. 韩漫圈,环比增长199%
  3. 竞技竞速游戏圈,环比增长197%
  4. 耽美小说圈,环比增长182%
  5. 二创圈,环比增长176%
  6. 乙女游戏圈,环比增长176%
  7. 电影圈,环比增长143%
  8. 手机游戏圈,环比增长141%
  9. 国漫圈,环比增长138%
  10. 虚拟艺人圈,环比增长130%

秒针洞察:品牌为什么要关注圈层?2024年哪些圈层上升速度最快?

环比增长迅速的圈层,既反映了人群兴趣的变迁,也代表了某种小趋势正在成型。值得品牌重点关注。

2024第三季度“中国消费者兴趣圈层全景图

为了更好地与消费者建立联系,秒针系统联合秒针营销科学院、中国广告协会发布《2024第三季度中国消费者兴趣圈层白皮书》,对全景图进行了更新,涵盖最新方法论及案例研究,助力品牌主精准营销,增强品牌势能。欢迎点击查看2024年第三季度最新“中国消费者兴趣圈层全景图”。

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