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| 秒针系统IP营销解决方案:从消费者中来,到消费者中去
2024-04-22
235
IP营销

为解决品牌和广告主在IP联名上的痛点,秒针系统推出IP营销解决方案,基于秒针系统独家IP库和经过实战验证过的甄选模型,围绕“IP海选-IP精选评估-高意向IP洞察研究-IP联名运营-IP联名效果评估”全链路对IP联名进行前选、运营、评估并优化,赋能品牌资产沉淀及形象焕新。

在“万物皆可联名”的趋势下,IP联名营销已成为潮流的风向标,不断触碰年轻消费者的兴趣敏感区,引发一次次的消费狂欢。根据《2023品牌联名消费调研报告》数据显示,2023年有86%的消费者表示自己为联名产品花过钱,而有73%的消费者是因为对联名IP的喜爱才决定购买。

此外,根据秒针系统社交媒体数据库显示,IP联名相关消费者自发讨论量同比增长高达139%,显示出消费者对联名IP的高度关注和热情。随着社交媒体平台上消费者呼声的不断升高,他们的建议已成为品牌IP联名选择的重要一环。在AIGC的助力下,内容生产力得到了飞速提升,更有有消费者自发推荐并创作IP联名内容,并在社媒获得了高互动量。

IP不仅在影响消费决策过程中发挥着重要作用,更是成为了品牌与消费者沟通的有效载体。跨界合作和IP联名已然成为众多品牌的战略共识。

虽然IP联名越来越热闹,越来越频繁,但是品牌和广告主在联名营销上仍有诸多痛点亟待解决,主要表现为:

➢ 前选阶段,难以在众多IP里选到和自己适配且能助力传播的IP;

➢ 运营阶段,难以确定联名模式、传播内容和高效触达策略;

➢ 评估阶段,难以评估联名效果是否利好品牌。

为解决品牌和广告主在IP联名上的痛点,秒针系统推出IP营销解决方案,基于秒针系统独家IP库和经过实战验证过的甄选模型,围绕”IP海选-IP精选评估-高意向IP洞察研究-IP联名运营-IP联名效果评估“全链路对IP联名进行前选、运营、评估并优化,赋能品牌资产沉淀及形象换新。

一、前选阶段要“准”:精准圈定与品牌共振的优质IP

作为解决方案中的核心与重点,在IP联名前选阶段我们依托秒针系统强大的数据分析能力和丰富的独有IP库,采用“IP海选-IP精选评估-高意向IP洞察研究”三步走策略,综合考虑IP的声量热度、增长潜力、品类和品牌相关度以及对品牌助力程度等多个维度,通过打分指标化的方式,全面评估IP的潜力与适配度,不仅关注IP当前的热度,更重视其增长潜力和目标消费者的匹配度,确保最终选择的IP能与品牌产生深度共鸣。

Step 1:IP海选

秒针系统基于独家IP库,从12个IP大类,130个IP细分类型,多达8000个IP里,通过社交媒体、网络搜索、论坛讨论等多渠道的数据监测,从热度、潜力、消费者反向推荐等维度实现对IP细分类型的全面评估。在找到高热度高潜力的IP细分类型后,进一步结合IP热度、IP潜力、品类和品牌相关度等指标向品牌推荐IP。

Step 2:IP精选评估

秒针系统运用经过实战验证过的甄选模型——IPPI打分模型,通过社交影响、品牌助力和潜力预估三个角度,准确评估IP综合影响力。

Step 3:高意向IP洞察研究

通过深度挖掘社媒内容,洞察IP背后的讨论热点和圈层人群需求,秒针系统帮助品牌匹配有效的平台与内容打法,找到能够触动消费者深层情感需求的沟通方向,结合AI快速生成高质量的内容。

通过上述全方位的评估流程,秒针系统IP营销解决方案帮助品牌快速定位那些不仅热门且与品牌高度契合、能够实质性助力品牌成长的优质高潜IP,在初期就为联名合作奠定了成功的基础。

二、运营阶段要“深”:全面提升联名合作的营销效果

在成功锁定联名IP后,联名IP的战略运营阶段的目标是深化营销效果,增强粉丝粘性,充分挖掘联名合作的市场动能。这要求品牌从两个关键维度着手:硬广投放和社媒推广。它们互为补充,共同构成了品牌营销运营的双翼,帮助品牌在IP联名竞争激烈的市场中脱颖而出。

在硬广投放方面

秒针系统以IP特点和目标人群为基础,结合秒针DMP人群标签,利用消费者的基础属性和互动行为数据构建专属的IP联名定向人群包。通过深入分析目标人群的偏好和行为,进一步洞察到哪些媒体平台具有较高的覆盖和影响力,从而辅助品牌在众多媒介中作出更加精准的选择。在此基础上,秒针Serving和RTA技术为品牌提供一站式的程序化流量优选服务,通过数据与算法赋能广告真实效果增长!

在社媒推广方面

秒针系统IP营销解决方案通过IP洞察分析,选择IP受众活跃的社媒平台,深度了解人群特点和关注内容,从而更好的帮助品牌选择高性价比和高覆盖度的KOL,有效提升品牌的社媒曝光度和用户参与度,并全程挖掘联名热词,实时监测品牌渗透率,动态评估联名的渗透效果。联名活动发布后,秒针系统可以快速响应消费者正面或者负面反馈,助力品牌迅速适应市场变化,及时调整沟通策略。

在这个过程中,秒针系统借助明略科技一站式大模型应用产品“小明助理”和“四有三友好”的RLHF模型,快速批量产出AIGC种草文案和粉丝互动,增强品牌与消费者之间的情感连接,通过小成本快速抢占市场和消费者注意力。

三、评估阶段要“远”:客观衡量品牌价值提升

IP联名的最终目的是为增长服务。但在联名营销中,品牌和广告主在评估联名对品牌效果时往往面临四大难题:1)品牌热度;2)品牌形象;3)转化效果;4)TA渗透效果。

秒针系统IP营销解决方案从品牌自身出发,全面评估联名合作的多维度效果,包括舆情热度、口碑效应、品牌形象的转变等方面,从而实现联名对品牌热度贡献精准评估,深化、转型品牌形象在消费者心中的印象,联名对品牌转化的贡献度评估和联名对品牌TA吸引效果评估。

更为关键的是,除了提供即时的效果评估,秒针系统还在不同行业和多样化的IP实体中,持续进行联名的数据积累和案例沉淀,通过科学的方法论复盘来提炼有效的实操策略,帮助品牌将IP联名沉淀的用户及内容资产转化为品牌自身的长期资产。

如您对秒针系统IP营销解决方案感兴趣,想了解更多详细信息,欢迎联系我们获取更多信息。

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秒针系统IP营销解决方案:从消费者中来,到消费者中去
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为解决品牌和广告主在IP联名上的痛点,秒针系统推出IP营销解决方案,基于秒针系统独家IP库和经过实战验证过的甄选模型,围绕“IP海选-IP精选评估-高意向IP洞察研究-IP联名运营-IP联名效果评估”全链路对IP联名进行前选、运营、评估并优化,赋能品牌资产沉淀及形象焕新。

在“万物皆可联名”的趋势下,IP联名营销已成为潮流的风向标,不断触碰年轻消费者的兴趣敏感区,引发一次次的消费狂欢。根据《2023品牌联名消费调研报告》数据显示,2023年有86%的消费者表示自己为联名产品花过钱,而有73%的消费者是因为对联名IP的喜爱才决定购买。

此外,根据秒针系统社交媒体数据库显示,IP联名相关消费者自发讨论量同比增长高达139%,显示出消费者对联名IP的高度关注和热情。随着社交媒体平台上消费者呼声的不断升高,他们的建议已成为品牌IP联名选择的重要一环。在AIGC的助力下,内容生产力得到了飞速提升,更有有消费者自发推荐并创作IP联名内容,并在社媒获得了高互动量。

IP不仅在影响消费决策过程中发挥着重要作用,更是成为了品牌与消费者沟通的有效载体。跨界合作和IP联名已然成为众多品牌的战略共识。

虽然IP联名越来越热闹,越来越频繁,但是品牌和广告主在联名营销上仍有诸多痛点亟待解决,主要表现为:

➢ 前选阶段,难以在众多IP里选到和自己适配且能助力传播的IP;

➢ 运营阶段,难以确定联名模式、传播内容和高效触达策略;

➢ 评估阶段,难以评估联名效果是否利好品牌。

为解决品牌和广告主在IP联名上的痛点,秒针系统推出IP营销解决方案,基于秒针系统独家IP库和经过实战验证过的甄选模型,围绕”IP海选-IP精选评估-高意向IP洞察研究-IP联名运营-IP联名效果评估“全链路对IP联名进行前选、运营、评估并优化,赋能品牌资产沉淀及形象换新。

一、前选阶段要“准”:精准圈定与品牌共振的优质IP

作为解决方案中的核心与重点,在IP联名前选阶段我们依托秒针系统强大的数据分析能力和丰富的独有IP库,采用“IP海选-IP精选评估-高意向IP洞察研究”三步走策略,综合考虑IP的声量热度、增长潜力、品类和品牌相关度以及对品牌助力程度等多个维度,通过打分指标化的方式,全面评估IP的潜力与适配度,不仅关注IP当前的热度,更重视其增长潜力和目标消费者的匹配度,确保最终选择的IP能与品牌产生深度共鸣。

Step 1:IP海选

秒针系统基于独家IP库,从12个IP大类,130个IP细分类型,多达8000个IP里,通过社交媒体、网络搜索、论坛讨论等多渠道的数据监测,从热度、潜力、消费者反向推荐等维度实现对IP细分类型的全面评估。在找到高热度高潜力的IP细分类型后,进一步结合IP热度、IP潜力、品类和品牌相关度等指标向品牌推荐IP。

Step 2:IP精选评估

秒针系统运用经过实战验证过的甄选模型——IPPI打分模型,通过社交影响、品牌助力和潜力预估三个角度,准确评估IP综合影响力。

Step 3:高意向IP洞察研究

通过深度挖掘社媒内容,洞察IP背后的讨论热点和圈层人群需求,秒针系统帮助品牌匹配有效的平台与内容打法,找到能够触动消费者深层情感需求的沟通方向,结合AI快速生成高质量的内容。

通过上述全方位的评估流程,秒针系统IP营销解决方案帮助品牌快速定位那些不仅热门且与品牌高度契合、能够实质性助力品牌成长的优质高潜IP,在初期就为联名合作奠定了成功的基础。

二、运营阶段要“深”:全面提升联名合作的营销效果

在成功锁定联名IP后,联名IP的战略运营阶段的目标是深化营销效果,增强粉丝粘性,充分挖掘联名合作的市场动能。这要求品牌从两个关键维度着手:硬广投放和社媒推广。它们互为补充,共同构成了品牌营销运营的双翼,帮助品牌在IP联名竞争激烈的市场中脱颖而出。

在硬广投放方面

秒针系统以IP特点和目标人群为基础,结合秒针DMP人群标签,利用消费者的基础属性和互动行为数据构建专属的IP联名定向人群包。通过深入分析目标人群的偏好和行为,进一步洞察到哪些媒体平台具有较高的覆盖和影响力,从而辅助品牌在众多媒介中作出更加精准的选择。在此基础上,秒针Serving和RTA技术为品牌提供一站式的程序化流量优选服务,通过数据与算法赋能广告真实效果增长!

在社媒推广方面

秒针系统IP营销解决方案通过IP洞察分析,选择IP受众活跃的社媒平台,深度了解人群特点和关注内容,从而更好的帮助品牌选择高性价比和高覆盖度的KOL,有效提升品牌的社媒曝光度和用户参与度,并全程挖掘联名热词,实时监测品牌渗透率,动态评估联名的渗透效果。联名活动发布后,秒针系统可以快速响应消费者正面或者负面反馈,助力品牌迅速适应市场变化,及时调整沟通策略。

在这个过程中,秒针系统借助明略科技一站式大模型应用产品“小明助理”和“四有三友好”的RLHF模型,快速批量产出AIGC种草文案和粉丝互动,增强品牌与消费者之间的情感连接,通过小成本快速抢占市场和消费者注意力。

三、评估阶段要“远”:客观衡量品牌价值提升

IP联名的最终目的是为增长服务。但在联名营销中,品牌和广告主在评估联名对品牌效果时往往面临四大难题:1)品牌热度;2)品牌形象;3)转化效果;4)TA渗透效果。

秒针系统IP营销解决方案从品牌自身出发,全面评估联名合作的多维度效果,包括舆情热度、口碑效应、品牌形象的转变等方面,从而实现联名对品牌热度贡献精准评估,深化、转型品牌形象在消费者心中的印象,联名对品牌转化的贡献度评估和联名对品牌TA吸引效果评估。

更为关键的是,除了提供即时的效果评估,秒针系统还在不同行业和多样化的IP实体中,持续进行联名的数据积累和案例沉淀,通过科学的方法论复盘来提炼有效的实操策略,帮助品牌将IP联名沉淀的用户及内容资产转化为品牌自身的长期资产。

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