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| 2024龙年品牌营销布局,锚定圈层,选对IP!
2024-01-18
164

2024年是甲辰龙年,中国人钟情于龙文化,被誉为:龙的传人!尽管没有人亲眼见过龙长什么样子,也没有人知道它是否存在,但是依然在人们的心中留下深深地烙印。越来越多的品牌也试图通过和「龙」绑定,将龙的文化内涵与品牌、产品形象结合,「龙」有何精神内涵?品牌在龙年与龙的形象结合有何意义?有什么样的IP与龙相关?


龙年是十二生肖中的第五个生肖,在十二生肖年中,龙是神兽,象征着权力、尊荣富贵和祥瑞。龙凤呈祥、画龙点睛、鱼跃龙门、望子成龙…一个个美好传说,将无尽美好的期待与寓意都赋予龙身上。中国人还将龙的文化,深深植根日常生活中:在元宵舞龙灯、端午赛龙舟、二月初七拜龙王…每逢生肖龙年盛岁,更视为重大的年节。在皇权象征中,龙更是占据了特殊的地位。

“国潮龙”由小明助理产品生成

在农历新年即将到来之际,各大品牌都会推出生肖主题产品,以拉近消费者的距离,并获得消费者的认同,对于品牌来说,是一道有关“龙”这个元素的“文化命题作文”。品牌不仅需要避开同质化营销,因为“龙”的丰富的精神文化内涵,龙文化已深深扎根国人们的心中,如何准确理解和诠释这个民族精神图腾,也是品牌面临的重要考验。

品牌可以采用多种营销手段来与消费者进行互动和传递吉祥和繁荣的寓意。

品牌可以从「龙」这一文字入手,通过设计带有龙字的标识、产品包装等,将龙年的祝福和吉祥寓意传递给消费者。

品牌还可以利用「龙」的视觉元素,如龙鳞、龙纹等,来设计产品形象、广告海报等,以吸引消费者的注意力。

“龙”这个元素在中国文化中有着深厚的底蕴,它的出现往往能引起消费者的共鸣和情感联系。同时,龙的形象也富有力量和活力,可以有效地提升品牌形象,增强品牌影响力。

品牌通过与「龙」相关的IP进行合作,能借由IP本身的创意及热度,帮助品牌更大程度上提升品牌力,进而促发销售转化。例如与国家博物馆红山玉龙、故宫九龙壁、三峡博物馆的龙行玉牌等龙相关的文物进行合作,品牌可以与影视剧的龙IP进行合作,例如国产原创动画短片《小七和奶龙》中的奶龙等进行联名推广,扩大品牌影响力,也可以开发自有的龙IP,例如天猫超市的新IP「小铛家」,通过形象化的龙形象与消费者进行互动,提升品牌认知度。

天猫超市推出新IP「小铛家」,形象就是一条笨笨的大肥龙,呼应「“龙”重出场」的玩梗。

Fendi选择了与动漫IP宝可梦龙系精灵进行合作,做出Q萌可爱风格的设计,使品牌限定系列产品融合龙的形象,

巧妙映衬龙年主题,帮助品牌更好地拓展年轻消费市场,尤其是Z世代消费市场。

品牌在选择跟龙相关的IP进行联名时,可以从以下三个方面进行考量:

· IP热度

IP的知名度越高,代表了消费者对于IP本身的认知度。秒针系统拥有7大社交平台,10万+站点,日均采集社媒数据超1.3亿条,帮助品牌正确评估IP本身热度,并从UGC中洞察与品牌、产品相关的IP。

· IP形象

IP的形象要与品牌形象相符,这样才能更好地传达品牌想要传递的信息。例如龙嗷乌,温暖有爱,充满力量与智慧,一只有爱的巨龙,热爱户外运动,好吃会玩,喜欢办Party,是宝子们的惊喜福利官,特别适合与母婴类品牌联名。

· IP受众

与对应IP联名,需要了解IP背后的受众群体,这样才能更好地吸引消费者。秒针系统全面覆盖市场上各类社交媒体,基于社媒数据识别消费者声音,消费者期待的品牌联名、日常使用产品的搭配以及使用场景,为品牌联名提供准确洞察。


通过秒针系统SocialX显示,龙年与“国潮”相关话题从12月至今,声量、互动量10w+,曝光量已达8亿,国潮圈是一个与“龙”年密切相关潜在的热门圈层。

数据来源:秒针系统SocialX产品【2022.12.1-2024.1.16】

品牌通过国潮文化重塑龙年限定产品

秒针系统基于大数据构建了独有的IP库,目前版本有11个大类,8000+子标签,旨在帮助广告主发现、识别和评估关键IP,为品牌与IP的联名保驾护航。根据秒针系统IP库显示,以下是部分跟“龙”相关的IP举例:

博物馆

国家博物馆(红山玉龙)

山东博物馆(青玉龙)

三峡博物馆(龙行玉牌)

动画

《小七和奶龙》(奶龙)

《许愿是龙》(许愿神龙)

《哪吒传奇》(龙太子)

游戏

《龙之谷》(飓风龙)

《梦幻西游》(伊阙龙门)

《魔兽世界》(守护巨龙)

动漫

《火影忍者》(木叶龙神)

《海贼王》(千年龙)

《七龙珠》(地球神龙)

*更多与龙相关IP联名选择,文末扫码获取

秒针系统IP库轮图

品牌在龙年选择与龙相关的IP进行联名时,需要综合考虑IP的知名度、形象和受众群体等因素,以确保联名取得成功。品牌想要深入消费者心理,需要研究龙的文化内涵,锚定合适的圈层,通过精准选择IP,将品牌与消费者紧密联系起来,以实现品牌和市场的双赢。

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2024龙年品牌营销布局,锚定圈层,选对IP!
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2024-01-18
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2024年是甲辰龙年,中国人钟情于龙文化,被誉为:龙的传人!尽管没有人亲眼见过龙长什么样子,也没有人知道它是否存在,但是依然在人们的心中留下深深地烙印。越来越多的品牌也试图通过和「龙」绑定,将龙的文化内涵与品牌、产品形象结合,「龙」有何精神内涵?品牌在龙年与龙的形象结合有何意义?有什么样的IP与龙相关?


龙年是十二生肖中的第五个生肖,在十二生肖年中,龙是神兽,象征着权力、尊荣富贵和祥瑞。龙凤呈祥、画龙点睛、鱼跃龙门、望子成龙…一个个美好传说,将无尽美好的期待与寓意都赋予龙身上。中国人还将龙的文化,深深植根日常生活中:在元宵舞龙灯、端午赛龙舟、二月初七拜龙王…每逢生肖龙年盛岁,更视为重大的年节。在皇权象征中,龙更是占据了特殊的地位。

“国潮龙”由小明助理产品生成

在农历新年即将到来之际,各大品牌都会推出生肖主题产品,以拉近消费者的距离,并获得消费者的认同,对于品牌来说,是一道有关“龙”这个元素的“文化命题作文”。品牌不仅需要避开同质化营销,因为“龙”的丰富的精神文化内涵,龙文化已深深扎根国人们的心中,如何准确理解和诠释这个民族精神图腾,也是品牌面临的重要考验。

品牌可以采用多种营销手段来与消费者进行互动和传递吉祥和繁荣的寓意。

品牌可以从「龙」这一文字入手,通过设计带有龙字的标识、产品包装等,将龙年的祝福和吉祥寓意传递给消费者。

品牌还可以利用「龙」的视觉元素,如龙鳞、龙纹等,来设计产品形象、广告海报等,以吸引消费者的注意力。

“龙”这个元素在中国文化中有着深厚的底蕴,它的出现往往能引起消费者的共鸣和情感联系。同时,龙的形象也富有力量和活力,可以有效地提升品牌形象,增强品牌影响力。

品牌通过与「龙」相关的IP进行合作,能借由IP本身的创意及热度,帮助品牌更大程度上提升品牌力,进而促发销售转化。例如与国家博物馆红山玉龙、故宫九龙壁、三峡博物馆的龙行玉牌等龙相关的文物进行合作,品牌可以与影视剧的龙IP进行合作,例如国产原创动画短片《小七和奶龙》中的奶龙等进行联名推广,扩大品牌影响力,也可以开发自有的龙IP,例如天猫超市的新IP「小铛家」,通过形象化的龙形象与消费者进行互动,提升品牌认知度。

天猫超市推出新IP「小铛家」,形象就是一条笨笨的大肥龙,呼应「“龙”重出场」的玩梗。

Fendi选择了与动漫IP宝可梦龙系精灵进行合作,做出Q萌可爱风格的设计,使品牌限定系列产品融合龙的形象,

巧妙映衬龙年主题,帮助品牌更好地拓展年轻消费市场,尤其是Z世代消费市场。

品牌在选择跟龙相关的IP进行联名时,可以从以下三个方面进行考量:

· IP热度

IP的知名度越高,代表了消费者对于IP本身的认知度。秒针系统拥有7大社交平台,10万+站点,日均采集社媒数据超1.3亿条,帮助品牌正确评估IP本身热度,并从UGC中洞察与品牌、产品相关的IP。

· IP形象

IP的形象要与品牌形象相符,这样才能更好地传达品牌想要传递的信息。例如龙嗷乌,温暖有爱,充满力量与智慧,一只有爱的巨龙,热爱户外运动,好吃会玩,喜欢办Party,是宝子们的惊喜福利官,特别适合与母婴类品牌联名。

· IP受众

与对应IP联名,需要了解IP背后的受众群体,这样才能更好地吸引消费者。秒针系统全面覆盖市场上各类社交媒体,基于社媒数据识别消费者声音,消费者期待的品牌联名、日常使用产品的搭配以及使用场景,为品牌联名提供准确洞察。


通过秒针系统SocialX显示,龙年与“国潮”相关话题从12月至今,声量、互动量10w+,曝光量已达8亿,国潮圈是一个与“龙”年密切相关潜在的热门圈层。

数据来源:秒针系统SocialX产品【2022.12.1-2024.1.16】

品牌通过国潮文化重塑龙年限定产品

秒针系统基于大数据构建了独有的IP库,目前版本有11个大类,8000+子标签,旨在帮助广告主发现、识别和评估关键IP,为品牌与IP的联名保驾护航。根据秒针系统IP库显示,以下是部分跟“龙”相关的IP举例:

博物馆

国家博物馆(红山玉龙)

山东博物馆(青玉龙)

三峡博物馆(龙行玉牌)

动画

《小七和奶龙》(奶龙)

《许愿是龙》(许愿神龙)

《哪吒传奇》(龙太子)

游戏

《龙之谷》(飓风龙)

《梦幻西游》(伊阙龙门)

《魔兽世界》(守护巨龙)

动漫

《火影忍者》(木叶龙神)

《海贼王》(千年龙)

《七龙珠》(地球神龙)

*更多与龙相关IP联名选择,文末扫码获取

秒针系统IP库轮图

品牌在龙年选择与龙相关的IP进行联名时,需要综合考虑IP的知名度、形象和受众群体等因素,以确保联名取得成功。品牌想要深入消费者心理,需要研究龙的文化内涵,锚定合适的圈层,通过精准选择IP,将品牌与消费者紧密联系起来,以实现品牌和市场的双赢。

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