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| 秒针DMP助力雀巢程序化案例 荣获金网奖”大数据案例奖”
2015-12-07
269
案例分享

12月4日,第七届金网奖颁奖盛典在上海国际会议中心举行。本届大会主题为“‘营销+’重构新商业”,集合了业内年度最具营销价值的案例进行专业评审与表彰。国际营销泰斗、知名广告主及专家纷纷齐聚上海,共同聚焦最具创新力和前瞻性的“营销+”实践。

自2009年举办首届盛典以来,由中国互联网协会指导,网络营销工作委员主办的中国网络营销高峰论坛暨“金网奖”颁奖盛典已成功举办七届,是中国网络营销领域最具代表性奖项之一。本届金网奖,共有260余家知名品牌广告主、广告代理公司,683件报选案例,激烈角逐十一大类奖项,秒针系统凭借雀巢视频贴片广告程序化投放案例突破重围,收获大数据类案例奖。

如今,随着程序化购买在中国市场的迅速增长,广告主在该领域所面临的挑战在于如何在受众与优质资源之间找到平衡点。作为全球领先的快消品牌,雀巢在中国也同样面临着这样的问题。尤其是针对贴片广告领域,雀巢期望借助视频贴片广告程序化交易实现品牌知名度的树立与媒体投放效率的提升,在保证品牌声量的前提下触达更多目标人群。

为此,2015年雀巢携手传立打造了中国首个可将主流视频媒体预留资源进行程序化交易的平台。在该平台中,秒针DMP将品牌第一方广告数据、官网数据以及第三方媒体数据汇总整合为一个数据仓库,同时在程序化交易平台中扮演大脑的角色,指示每次可购买的曝光机会。

而此次合作的效果也证明雀巢与传立媒体的选择富有远见:以北京市场为例,雀巢在应用程序化投放后,目标人群曝光占比提升60%,每千次曝光TA3+贡献提升50%,稳定人群曝光占比提升7%,重叠造成的过度曝光浪费比例减小41%,综合优化为品牌节省34%的预算。

继10月凭借雀巢程序化购买案例斩获蒲公英奖项后,此次该案例又荣获金网奖大数据类案例奖,可谓是秒针DMP助力雀巢打造中国首个程序化预留平台,为有效提升投放ROI再度交出的一份优质答卷。

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秒针DMP助力雀巢程序化案例 荣获金网奖”大数据案例奖”
| 秒针DMP助力雀巢程序化案例 荣获金网奖”大数据案例奖”
2015-12-07
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案例分享

12月4日,第七届金网奖颁奖盛典在上海国际会议中心举行。本届大会主题为“‘营销+’重构新商业”,集合了业内年度最具营销价值的案例进行专业评审与表彰。国际营销泰斗、知名广告主及专家纷纷齐聚上海,共同聚焦最具创新力和前瞻性的“营销+”实践。

自2009年举办首届盛典以来,由中国互联网协会指导,网络营销工作委员主办的中国网络营销高峰论坛暨“金网奖”颁奖盛典已成功举办七届,是中国网络营销领域最具代表性奖项之一。本届金网奖,共有260余家知名品牌广告主、广告代理公司,683件报选案例,激烈角逐十一大类奖项,秒针系统凭借雀巢视频贴片广告程序化投放案例突破重围,收获大数据类案例奖。

如今,随着程序化购买在中国市场的迅速增长,广告主在该领域所面临的挑战在于如何在受众与优质资源之间找到平衡点。作为全球领先的快消品牌,雀巢在中国也同样面临着这样的问题。尤其是针对贴片广告领域,雀巢期望借助视频贴片广告程序化交易实现品牌知名度的树立与媒体投放效率的提升,在保证品牌声量的前提下触达更多目标人群。

为此,2015年雀巢携手传立打造了中国首个可将主流视频媒体预留资源进行程序化交易的平台。在该平台中,秒针DMP将品牌第一方广告数据、官网数据以及第三方媒体数据汇总整合为一个数据仓库,同时在程序化交易平台中扮演大脑的角色,指示每次可购买的曝光机会。

而此次合作的效果也证明雀巢与传立媒体的选择富有远见:以北京市场为例,雀巢在应用程序化投放后,目标人群曝光占比提升60%,每千次曝光TA3+贡献提升50%,稳定人群曝光占比提升7%,重叠造成的过度曝光浪费比例减小41%,综合优化为品牌节省34%的预算。

继10月凭借雀巢程序化购买案例斩获蒲公英奖项后,此次该案例又荣获金网奖大数据类案例奖,可谓是秒针DMP助力雀巢打造中国首个程序化预留平台,为有效提升投放ROI再度交出的一份优质答卷。

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