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| 2023流量实效实操建议,看这一篇就够了!
2023-03-29
277
广告监测

近期,秒针系统基于2022全年互联网流量趋势及流量实效分析,结合秒针系统服务客户提升流量实效实操经验及总结,发布《2022流量实效现状及2023实操建议》(以下简称“流量实效报告”)。

本文将着重于2023流量实效实操建议及解读,希望为一线从业者切实提升流量效率、实现营销实效优化提供参考。

“案发现场”——认识异常流量

异常流量分为一般异常流量(GIVT)和复杂异常流量(SIVT)秒针系统报告中提供的“案发现场”实拍一般包含广告多重曝光、重复曝光、频道或剧目投偏、曝光媒体异常、人工监拍异常等情况。随着数字技术的进步,异常流量也演变出很多新的趋势,如何理解最新的趋势并做出决策,是数字时代下企业营销所必须关注的话题。

接下来,为了帮助行业理解和认识真实的“案发现场”,流量实效报告列举了一些线上线下异常广告的真实案例,供大家参考:

一次曝光多次计数:以某饮料类客户的移动端前贴广告为例,一次完整前贴广告中,广告素材播放一次,但曝光请求触发了两次。

广告频道或地域投偏:以某个护类客户为例,一次完整前贴广告中,原本该客户要求按剧目名单投放在特定频道的流量,但广告中有部分流量被曝光在非指定剧目中。

曝光未显示:以某汽车类客户的信息流广告为例,客户的监测代码被触发时,上下文的内容中并未展示客户的广告素材。

人工监拍异常:在线下广告中,人工监拍发现媒体或承载媒体设备异常、上刊画面异常以及上刊画面被其它因素干扰情况,如未开、损坏、画面褶皱、遮挡、小广告、污渍、破损、画面脱落等。

KOL投放“含水”严重:以某条KOL广告投放帖为例,互动很多,但实际是同一批水军不断刷评导致。在该案例中,互动次数最高的账号“******49″在同一条投放帖下互动了1,228次,显然不符合真人互动行为,互动详情如下图。

5分钟自测 + 实操案例,助品牌提升流量实效

对于大部分企业来说,简单迅速提升流量实效的方式是花5分钟时间,对照流量实效报告中的《流量实效自评自测表》,即可迅速评估企业自身的流量实效状况,并有针对性地加以改善。

流量实效自评打分表分为流量可测量、流量可优化、流量可验证三大部分。共计14个指标,满分20分。

  • 如果是16~20分,说明流量实效优秀,每一分钱都花在了刀刃上。
  • 如果是12~15分,说明流量实效良好,可以继续优化。
  • 如果是低于12分,说明流量实效一般,很有可能存在浪费。

那么,落地到实操层面,品牌如何提升流量实效?流量实效报告中提供了某车企的真实优秀案例:建立专属异常流量汇报机制,确保点位达标结算,22年协助异常补量价值600万+。

基于该车企投放操作流程,秒针系统协助该车企建立了专属的异常流量通报跟踪机制,以“系统+人工”的形式,全天24小时系统实施监测异常流量数据,并以周为单位,提供异常流量周报给到客户及服务其的代理公司伙伴。客户及代理公司根据异常流量汇报情况,将剔除异常后的情况与投放KPI结果进行评估,以确保得出准确的效果数据。

据测算,截止至2022年Q3,基于秒针异常流量汇报机制,该品牌已成功挽回价值达600万+的流量。

此外,品牌也可以通过Pre-bid的方式,从源头上减少异常流量。Pre-bid不仅可以过滤高风险流量,在广告投放前减少IVT,同时还可以在广告投放前甄别互斥标签人群、超频人群、已转化人群等,帮助品牌针对特定的非目标人群做避投处理,从而更高效地实现TA触达,提升整体流量实效。

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广告监测

近期,秒针系统基于2022全年互联网流量趋势及流量实效分析,结合秒针系统服务客户提升流量实效实操经验及总结,发布《2022流量实效现状及2023实操建议》(以下简称“流量实效报告”)。

本文将着重于2023流量实效实操建议及解读,希望为一线从业者切实提升流量效率、实现营销实效优化提供参考。

“案发现场”——认识异常流量

异常流量分为一般异常流量(GIVT)和复杂异常流量(SIVT)秒针系统报告中提供的“案发现场”实拍一般包含广告多重曝光、重复曝光、频道或剧目投偏、曝光媒体异常、人工监拍异常等情况。随着数字技术的进步,异常流量也演变出很多新的趋势,如何理解最新的趋势并做出决策,是数字时代下企业营销所必须关注的话题。

接下来,为了帮助行业理解和认识真实的“案发现场”,流量实效报告列举了一些线上线下异常广告的真实案例,供大家参考:

一次曝光多次计数:以某饮料类客户的移动端前贴广告为例,一次完整前贴广告中,广告素材播放一次,但曝光请求触发了两次。

广告频道或地域投偏:以某个护类客户为例,一次完整前贴广告中,原本该客户要求按剧目名单投放在特定频道的流量,但广告中有部分流量被曝光在非指定剧目中。

曝光未显示:以某汽车类客户的信息流广告为例,客户的监测代码被触发时,上下文的内容中并未展示客户的广告素材。

人工监拍异常:在线下广告中,人工监拍发现媒体或承载媒体设备异常、上刊画面异常以及上刊画面被其它因素干扰情况,如未开、损坏、画面褶皱、遮挡、小广告、污渍、破损、画面脱落等。

KOL投放“含水”严重:以某条KOL广告投放帖为例,互动很多,但实际是同一批水军不断刷评导致。在该案例中,互动次数最高的账号“******49″在同一条投放帖下互动了1,228次,显然不符合真人互动行为,互动详情如下图。

5分钟自测 + 实操案例,助品牌提升流量实效

对于大部分企业来说,简单迅速提升流量实效的方式是花5分钟时间,对照流量实效报告中的《流量实效自评自测表》,即可迅速评估企业自身的流量实效状况,并有针对性地加以改善。

流量实效自评打分表分为流量可测量、流量可优化、流量可验证三大部分。共计14个指标,满分20分。

  • 如果是16~20分,说明流量实效优秀,每一分钱都花在了刀刃上。
  • 如果是12~15分,说明流量实效良好,可以继续优化。
  • 如果是低于12分,说明流量实效一般,很有可能存在浪费。

那么,落地到实操层面,品牌如何提升流量实效?流量实效报告中提供了某车企的真实优秀案例:建立专属异常流量汇报机制,确保点位达标结算,22年协助异常补量价值600万+。

基于该车企投放操作流程,秒针系统协助该车企建立了专属的异常流量通报跟踪机制,以“系统+人工”的形式,全天24小时系统实施监测异常流量数据,并以周为单位,提供异常流量周报给到客户及服务其的代理公司伙伴。客户及代理公司根据异常流量汇报情况,将剔除异常后的情况与投放KPI结果进行评估,以确保得出准确的效果数据。

据测算,截止至2022年Q3,基于秒针异常流量汇报机制,该品牌已成功挽回价值达600万+的流量。

此外,品牌也可以通过Pre-bid的方式,从源头上减少异常流量。Pre-bid不仅可以过滤高风险流量,在广告投放前减少IVT,同时还可以在广告投放前甄别互斥标签人群、超频人群、已转化人群等,帮助品牌针对特定的非目标人群做避投处理,从而更高效地实现TA触达,提升整体流量实效。

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