9月3日，在中国商务广告协会的指导下，由明略科技旗下秒针系统主办的第七届媒介力学论坛•广州场在广州卓美亚酒店举行。

 

论坛延续「媒介三力进化·AI时代增长新方程」主题，秉持”人机同行·心智经营”理念，围绕品牌在AI时代的落地打法展开分享。

 

大模型重塑用户搜索、推荐与消费决策路径，从政策端的主流媒体系统性变革，到执行端的组织AI化改造，行业已经从观测状态进入实战阶段。品牌的触达力、内容力、触动力如何在此时代下完成系统性升级，从理念走向落地——成为上海与广州两场论坛共同回应的命题。

 

明略科技副总裁张丽开篇扣题，以”人机同行·心智经营”为主题发表演讲，围绕AI时代品牌与消费者关系的重构，进一步阐释了媒介三力新方程在实际经营场景中的落地路径。

 

她指出，触达力升级要求品牌构建AI触点与中心化媒体的”双轴驱动”模式；内容力升级需要依托人机协同贯通洞察、生成、测评全链路，在保证规模效率的同时兼顾内容精品化；触动力升级则应立足庞大的情绪消费市场，借助AI建立情绪识别、内容匹配、达人触达、用户共鸣的完整转化闭环。唯有以人机协同为核心变量，媒介三力体系才能真正服务于品牌价值的长效提升。

明略科技副总裁 张丽

 

【政策与大屏：信任仍是稀缺资产】

 

国家广播电视总局广播影视信息网络中心应用推广处处长曹志围绕”创新实践筑牢收视底盘，深耕大屏撬动广告增量”分享了大屏媒介在当下广告生态中的价值定位。他指出，在政策引导和内容供给持续优化下，大屏收视规模稳居高位，民生、IT、汽车等高净值品类广告价值加速释放，推动广告结构向高质量、多元化转型。电视大屏依托家庭场景的天然信任感，正在成为这些高净值品类建设品牌认知、撬动广告增量的核心阵地。

国家广播电视总局广播影视信息网络中心应用推广处处长 曹志

 

小米互联网业务部商业营销品牌总经理、智屏视界董事陈高铭认为，行业增长承压，不是因为流量不够，而是很多品牌的营销仍停留在“买曝光”的传统逻辑里。当增量红利逐渐消失，品牌需要从曝光思维转向用户分层经营：不仅要有规模地找到对的人，更要打通投前精准触达、投后人群沉淀与效果归因。他指出，中国55%的消费发生在家庭场景，家庭正在成为品牌影响消费者决策的重要空间。大屏的价值也应被重新定义，从过去单纯承载曝光的媒介，转向“可触达、可沉淀、可归因”的家庭经营阵地。

小米互联网业务部商业营销品牌总经理、智屏视界董事陈高铭

 

【场景与洞察：从场景渗透到GEO基建】

 

易平方公司副总经理田灯友指出，过去十年媒体竞争的核心是流量，但AI崛起、消费升级与注意力碎片化三重结构性变化，正在改写这一游戏规则——真正稀缺的不再是注意力，而是场景。媒体正从争夺线上流量，转向深耕住宅、商业、社区、办公、文旅等真实生活场景，以场景渗透深度与用户转化效率作为新的价值衡量标准。易平方结合技术能力和生态资源，打造一个面向未来的“生活圈智媒”跨场景数字营销平台，帮助品牌更深入地连接用户，并提升转化效果。

易平方公司副总经理 田灯友

 

社交平台与知识社区带来了不同维度的观察。微博商业数据策略中心 资深策略总监邓洋以世界杯为案例，揭示了热点营销的”自然溢出”效应：品牌在热点期获得的综合溢出率与用户的归因转化呈高度正相关。品牌借助AI与热点，抢占AI+HI消费决策链路中真正可被影响的需求建立和二次验真等关键节点更加重要，而越好的热点溢出也能带动更好的生意增长。知乎市场与品牌负责人张炎提出”暗品牌”概念——主流模型正从静态检索向具备自主推理与全网核查能力的Agentic Search加速进化，AI对品牌客观信息能达成较高共识，但对品牌最有价值的内涵部分却存在”失控的”暗角。GEO正在成为品牌增长的「新基建」，谁能为AI提供更高密度、高可信度的内容供给，谁就能在这场”暗品牌”的认知竞争中占据优势，“品牌内容资产库”应该成为面向 AI 的「供给侧改革」。

微博商业数据策略中心 资深策略总监 邓洋

知乎市场与品牌负责人 张炎

 

【内容与情绪：AI时代的心智连接】

 

内容与情绪，是AI时代品牌连接消费者的两把钥匙。爱奇艺广告策略营销总经理王凯航提出一个判断：AI越擅长做理性决策，品牌存在的意义反而越凸显，因为品牌提供的正是AI算不出的情绪价值与象征意义。他将 IP 营销归纳为「聚变模型」—— 先以 “定调、载体、结合” 三步锁定情绪锚点，再驱动 “情绪、传播、长效” 三重裂变，沉淀三重复利。

 

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平同样指出，当功能、价格、渠道都难以形成差异化时，情绪是品牌唯一的护城河——当前90%的品牌都困在同质化困境里，而当品牌的核心价值脱离产品功能本身，其边界便有了无限延展的可能。在他看来，情绪不是玄学，而是可理解、可设计、可验证的心理机制；借助AI与大数据技术，品牌情绪第一次能够被规模化量化和捕捉，从模糊的品牌感知，变成可执行的经营战略。

爱奇艺广告策略营销总经理 王凯航

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平

 

合作伙伴的多位嘉宾从不同视角分享了一线洞察。零壹贰叁科技高级副总裁王芬现场展示了AIGC内容生产平台“如意”的运用，“如意”的本质是将品牌的营销判断力封装为可累积、可传承、可复用、可进化的四模态资产。系统作为延展的手，将人从重复劳动中解放出来，使内容力从手工作坊跃迁为工业流水线，让非技术人员也能完成规模化高质量的内容产出。而人回归策略、情感与品牌灵魂，实现人机的友好协同。极创美奥联合创始人&COO 蔡振锋分享了组织AI化改造的一线数据：同一条抖音内容生产线，把编导、剪辑等岗位的隐性经验沉淀为知识库与Skill，团队剪辑效率从月产9条成片提升到40条。他强调，产能提升不是因为少花钱，而是从”重复拍摄”转向”让一条内容长出更多版本”，真正把过去70%耗费在执行性工作上的时间，重新还给创作与判断。破圈广告合伙人尚晶就小红书AI原生运营系统分享实践经验。他提醒行业警惕”AI提效陷阱”——如果AI只是加速旧流程，而不是重构增长逻辑，投入产出比可能持续走低；真正的护城河在于Context（专属数据资产）、Tools（工具边界）、Taste（人的判断力）三者缺一不可的系统能力。

AI营销实战产品不断迭代

 

趋势研判之外，明略科技多条产研线负责人分享了各自的实战方案。

 

明略科技产品副总裁王宜林带来妙啊2.0：他认为今天模型能力已不是瓶颈，真正稀缺的是把模型接入真实生产线的能力。并提出”模型智力×品牌素材×工业工具×真实反馈”的增长效率公式，妙啊要做的正是四者的乘法，让品牌的每次生成都更接近增长。明略科技AdEff产品负责人杨菲提出，在无限量产时代，更快、更低成本且可规模化的创意测试与风控，是企业构建品牌资产不可或缺的白盒工具。AdEff以消费者真实反应为尺度重构评估逻辑，依托十年眼动脑电数据积累判断内容共鸣度，多轮测试规模化筛选最优解，帮助建立品牌内容生产的SOP。明略科技DOMO多谋引擎产品负责人王佼佼用数字开场指出：中国短视频创作者账号数量已达16.2亿，媒体出口正在从聚焦走向极度离散。他提出千人千言矩阵，主张品牌用专家、KOL、KOC、素人乃至宠物IP搭建多层级内容矩阵，用众声共证的信任逻辑取代单一渠道的信息轰炸。

四份年度报告透视媒介演进

 

本届论坛同步推出四份年度研究成果，覆盖社交媒体、内容营销、线下媒介和电视大屏四大核心领域，为品牌研判媒介变迁提供数据底座。

 

《2026中国社交媒体营销趋势报告》

 

针对品牌投放走高、ROI下滑、达人生态失衡痛点，依托全网社媒数据分析，基于圈层、达人、平台等维度的趋势洞察，提供链路协同、人机协同的策略建议。

 

《2026AI短剧行业发展与受众洞察报告》

 

系统解析AI短剧产业链“IP-制作-技术-分发”闭环生态，深度剖析供给端产业格局与消费端受众，聚焦技术、内容、商业化、出海四大趋势，提供决策参考。

 

《2026户外广告营销价值研究系列报告》

 

着力于评估不同场景、广告资源的价值，探讨消费者在不同场景下的行为特征，梳理商业场所的投放策略，助力品牌在城市通勤、城际出行、商业消费等场景中精准触达目标人群，持续提升营销效能。

 

《2026电视营销价值研究系列报告》

 

阐释在当前碎片的媒介环境中，电视大屏的营销能力与其作为“品牌资产基建”的依据。

 

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自2020年提出”媒介力学”概念以来，明略科技旗下秒针系统主办的媒介力学论坛已成为营销科学领域观察年度行业趋势的重要平台。本届论坛以三力框架的AI升级为核心，从上海到广州，持续推动品牌增长新方程在不同区域市场的深化落地，为人机同行时代的品牌经营提供了体系化的思考路径。