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一个关键词串起两部手机、三个App

“早上抖音搜‘早C晚A步骤’，晚上小红书下单某护肤品牌新品2.0款，中间还去淘宝比过一次价。”

这不是我们虚构的“消费者旅程”，而是CBP（Consumer Behavior Panel）里一条真实ID的7日搜索轨迹。

放大到19大主流App，我们发现：

媒介墙在数据层面被击穿，品牌却还按“抖音做曝光、天猫做收割”的割裂KPI花钱。

CBP想解决的，就是这道“预算墙”——用未被平台商业过滤的原始搜索词，把前后链路重新缝成一条可量化、可运营、可复投的闭环。

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为什么必须是“搜索词”？

根据秒针系统《2025CMO调研》显示，“媒介组合”与“生意增长点”并列品牌最大痛点

传统BHT指标体系里，曝光、互动、到店、成交各唱各的调；而搜索指数天然同时服务“营”与“销” ——

● 消费者只会为自己关心的问题主动键入关键词

● 键入那一刻，购买意向已被“自我确认”

于是，明略科技×鲸鸿动能把BHT升维成newBHT，让“全域搜索指数”成为核心KPI：跨App搜索次数/人数/增幅，直接对应品牌资产沉淀效率与即时转化潜力。

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四种打法，让搜索词直接落地

01 新品概念验证

某国际保健品品牌计划推“熬夜护肝片”，CBP拉出“熬夜”相关搜索Top5000词，发现“减肥减脂”“补气血”共现频率最高。

配方里同步添加“减脂+气血”双卖点，概念测试通过率提升39%，上市4周GMV破千万。

02 科技+运动双兴趣人群包

搜过“某家电品牌某电视产品”的人，同时搜“马拉松训练计划”的TGI=312。

品牌把“客厅影音+户外耐力”人群打包投放新品电视，CTR提升48%，转化率高于行业均值1.7倍。在其他品类上，把CBP洞察到的基于同源样本观测到的“泛兴趣”词包反哺给DMP，Look-alike放大投放，帮助降低转化成本。

03 小红书×抖音内容闭环，统一品牌形象资产经营

搜“某运动鞋服品牌词”的人，前后出现“citywalk”、“跑后不酸”等词。

-小红书侧：用“女生citywalk穿搭+足底不痛攻略”做收藏向笔记；

-抖音侧：3秒冲击画面+直播话术直切“跑后不酸”。

用同源消费者在不同平台的搜索关键词串联，指导小红书和抖音官方账号内容选题，统一跨平台品牌叙事。

04 分人群看社媒词+电商词的打通

用同一条消费者搜索链路，把“种草关键词”直接变成“下单关键词”。

• 先搜“足底酸痛”的人，30天内对某运动鞋服品牌新款产品的搜索TGI高达287；
• 先搜“儿童奶酪棒低糖”的宝妈，7天后对“健身环瘦腿”的检索率提升4.6倍。

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技术侧：跨域搜索分析，为什么选秒针？

1. 原始词未过滤：与媒体平台后台“商业词包”相比，CBP保留口语、错字、拼音，真实还原消费者语言；
2. 跨App打通：同一设备ID+登录ID，同源样本还原跨App搜索行为；
3. 合规脱敏：所有消费者数据经消费者本人授权，数据处理过程已通过中国信通院 “数据安全管理能力认证(DSMC)”。

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写在最后：让预算提前抵达“人心”

营销进入“后流量”时代，人群包会老化，达人会溢价，唯有消费者主动键入的搜索词常变常新。

CBP把“搜索”从效果收割工具，升级为全域增长起点：

“她先搜了早C晚A，又去看9.9元VC测评”——这是预算最优解，帮客户把钱花在人心变动的前一秒。

彩蛋🎊

豆包、Deepseek、元宝、Kimi等AI app的搜索数据增长迅猛，CBP消费者数据平台已同步上新各大AI app搜索数据。长句搜索长什么样？对话拟人化，对提问方式有什么改变？消费者有多少内容生成需求？美妆类相关提问占AI搜索流量的比例有多少？… …

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