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| 3-4月同比上涨12.9%,2023年广告流量也热起来了
2023-11-23
353
行业趋势分享

回正了!

广告是国民经济的晴雨表,广告市场增速与 GDP 保持同向波动,折射出经济活力的变化。在经历了20个月的负增长之后,到今年3月,中国互联网广告流量趋势同比增长率终于首次回正,达到10.1%。

回望2022年,中国经济面临了诸多超预期因素的影响,全年广告市场下降9.2%。秒针营销科学院在2022年底发布的《2023年中国数字营销趋势报告》中预测,广告主在2023年营销总投入增长率为16%,虽较2022年10%的实际增长率有大幅回升,但这个数字,仍是三年以来预测投入增长率最低的。广告人心中对2023写着六个大字:有信心,但不多。

值得欣慰的是,市场复苏好像比大家想象的,更快一些。

提振消费加速、营销供给爆发

3-4月广告曝光量同比前两年均有增长

圆明园门票163年来首次售罄、瑞幸即将破万店、淄博烧烤店老板被客流量吓到不敢开门……2023作为提振消费年,伴随着政策支持,消费市场呈现稳步恢复态势,到了今年4月份,社会消费品零售总额同比增长达到18.4%。消费者对于线下消费的存量需求得以释放,许多广告主也抓住这一机遇,加大投放力度。

另一边,广告行业的供给端也面临新技术的变革。AIGC有望大幅提升内容生成效率,拓展营销行业的商业化变现边界。蓝色光标提出All in AI战略,全方位布局AIGC。可口可乐等品牌公司也迅速接轨AIGC,寻找新的创意营销突破点。

供需两端的合力共振,互联网广告流量趋势水涨船高。2023年3月互联网广告曝光量同比去年同期上涨10.1%,2023年4月同比去年同期上涨15.9%。相较于2021年3-4月的流量,2023年同期流量趋势也增长了7.1%。短期来看,在经历了过去相当长一段时间的承压后,消费者需求得以释放,品牌也有了更为周全的应对之道,增幅提升众望所归。而长期看,随着流量红利消失,品牌要实现真正的增量,则要从流量变化中探寻趋势,科学决策。

2023年食品饮料行业持续领军

OTT市场累计势能占比逐年走高

在秒针营销科学院发布的2022BrandGrow最具增长潜力新锐品牌100强中,食品饮料独占30席,是为闯出最多新锐品牌的赛道。去年,美妆个护行业流量行业份额占比大幅下滑,同比下降达到32.5%。食品饮料行业超越美妆个护,成为互联网广告流量占比TOP1。到了2023年,这一排名依然保持,但美妆个护行业今年整体流量有上升态势,到今年年末,谁能坐上互联网广告流量头把交椅还未成定论。

说起广告行业增长,就不得不提到今年这个近五年来最火爆的五一假期。随着4月春暖花开,许多行业都强势增投,但势头最猛的,还是旅游住宿类,不仅4月增幅同比达到了2103.7%,总量也跻身TOP10,其中主要集中在公园/风景区、出行票务、酒店住宿行业的广告投放。随着接下来的端午、暑期、国庆等旅游旺季的到来,今年出行上下游生态的热度,会依旧维持在较高水平。 

大屏在疫情后展现出了非常旺盛的生命力,这离不开优质内容和数据能力驱动大屏营销不断突破。智能家庭大屏广告在品牌认知、品牌喜好提升均高于互联网广告整体水平。作为为数不多的营销红利端口,自2022年5月OTT流量占比首次超过互联网广告2成之后,到今年4月,这一数字已增长至23.6%。

贴近人群、贴近交易

预算花在刀刃上

经过了2022年,不少企业都将“降本增效”奉为圭臬,这也体现在广告主2023年的广告投放中。

秒针发现:广告主选择平台更为集中了。2022年1-4月,TOP100曝光量的媒体占到全部媒体量的93.4%,到了今年1-4月,上涨到94.3%。品牌选择集中在更为头部的媒体端投放,大平台上的流量竞争愈发激烈。

同时,互联网广告媒体构成的排名也发生了变化。电子商务以其较短的转化路径,获得了广告主的青睐。数字电视也以自己独特的一屏影响多人的特征,获得较大幅度增长。贴近人群、贴近交易,成为广告主信奉的投放增长思路。

注意力在哪里,生意就在哪里。在2023年媒体端构成中,视频服务仍处强势地位,占据Mobile端互联网广告流量的半壁江山。视频服务由短视频和在线视频(长视频)构成,不同行业各有偏好:美妆和食品饮料各占短视频和长视频的“半边天”,IT产品和母婴用品则是“雨露均沾”。但整体来看,2023年广告主对于视频服务以减投策略为主,生活服务类以其60%的同比增幅,或成为广告主们瞄准的“新战场”。

未来会更好,已经成为共识,但由于市场和消费者的客观变化,“好”需要被重新解构。想了解更细分的关于2023年流量趋势变化,助力科学决策,欢迎联系秒针系统。

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3-4月同比上涨12.9%,2023年广告流量也热起来了
| 3-4月同比上涨12.9%,2023年广告流量也热起来了
2023-11-23
353
行业趋势分享

回正了!

广告是国民经济的晴雨表,广告市场增速与 GDP 保持同向波动,折射出经济活力的变化。在经历了20个月的负增长之后,到今年3月,中国互联网广告流量趋势同比增长率终于首次回正,达到10.1%。

回望2022年,中国经济面临了诸多超预期因素的影响,全年广告市场下降9.2%。秒针营销科学院在2022年底发布的《2023年中国数字营销趋势报告》中预测,广告主在2023年营销总投入增长率为16%,虽较2022年10%的实际增长率有大幅回升,但这个数字,仍是三年以来预测投入增长率最低的。广告人心中对2023写着六个大字:有信心,但不多。

值得欣慰的是,市场复苏好像比大家想象的,更快一些。

提振消费加速、营销供给爆发

3-4月广告曝光量同比前两年均有增长

圆明园门票163年来首次售罄、瑞幸即将破万店、淄博烧烤店老板被客流量吓到不敢开门……2023作为提振消费年,伴随着政策支持,消费市场呈现稳步恢复态势,到了今年4月份,社会消费品零售总额同比增长达到18.4%。消费者对于线下消费的存量需求得以释放,许多广告主也抓住这一机遇,加大投放力度。

另一边,广告行业的供给端也面临新技术的变革。AIGC有望大幅提升内容生成效率,拓展营销行业的商业化变现边界。蓝色光标提出All in AI战略,全方位布局AIGC。可口可乐等品牌公司也迅速接轨AIGC,寻找新的创意营销突破点。

供需两端的合力共振,互联网广告流量趋势水涨船高。2023年3月互联网广告曝光量同比去年同期上涨10.1%,2023年4月同比去年同期上涨15.9%。相较于2021年3-4月的流量,2023年同期流量趋势也增长了7.1%。短期来看,在经历了过去相当长一段时间的承压后,消费者需求得以释放,品牌也有了更为周全的应对之道,增幅提升众望所归。而长期看,随着流量红利消失,品牌要实现真正的增量,则要从流量变化中探寻趋势,科学决策。

2023年食品饮料行业持续领军

OTT市场累计势能占比逐年走高

在秒针营销科学院发布的2022BrandGrow最具增长潜力新锐品牌100强中,食品饮料独占30席,是为闯出最多新锐品牌的赛道。去年,美妆个护行业流量行业份额占比大幅下滑,同比下降达到32.5%。食品饮料行业超越美妆个护,成为互联网广告流量占比TOP1。到了2023年,这一排名依然保持,但美妆个护行业今年整体流量有上升态势,到今年年末,谁能坐上互联网广告流量头把交椅还未成定论。

说起广告行业增长,就不得不提到今年这个近五年来最火爆的五一假期。随着4月春暖花开,许多行业都强势增投,但势头最猛的,还是旅游住宿类,不仅4月增幅同比达到了2103.7%,总量也跻身TOP10,其中主要集中在公园/风景区、出行票务、酒店住宿行业的广告投放。随着接下来的端午、暑期、国庆等旅游旺季的到来,今年出行上下游生态的热度,会依旧维持在较高水平。 

大屏在疫情后展现出了非常旺盛的生命力,这离不开优质内容和数据能力驱动大屏营销不断突破。智能家庭大屏广告在品牌认知、品牌喜好提升均高于互联网广告整体水平。作为为数不多的营销红利端口,自2022年5月OTT流量占比首次超过互联网广告2成之后,到今年4月,这一数字已增长至23.6%。

贴近人群、贴近交易

预算花在刀刃上

经过了2022年,不少企业都将“降本增效”奉为圭臬,这也体现在广告主2023年的广告投放中。

秒针发现:广告主选择平台更为集中了。2022年1-4月,TOP100曝光量的媒体占到全部媒体量的93.4%,到了今年1-4月,上涨到94.3%。品牌选择集中在更为头部的媒体端投放,大平台上的流量竞争愈发激烈。

同时,互联网广告媒体构成的排名也发生了变化。电子商务以其较短的转化路径,获得了广告主的青睐。数字电视也以自己独特的一屏影响多人的特征,获得较大幅度增长。贴近人群、贴近交易,成为广告主信奉的投放增长思路。

注意力在哪里,生意就在哪里。在2023年媒体端构成中,视频服务仍处强势地位,占据Mobile端互联网广告流量的半壁江山。视频服务由短视频和在线视频(长视频)构成,不同行业各有偏好:美妆和食品饮料各占短视频和长视频的“半边天”,IT产品和母婴用品则是“雨露均沾”。但整体来看,2023年广告主对于视频服务以减投策略为主,生活服务类以其60%的同比增幅,或成为广告主们瞄准的“新战场”。

未来会更好,已经成为共识,但由于市场和消费者的客观变化,“好”需要被重新解构。想了解更细分的关于2023年流量趋势变化,助力科学决策,欢迎联系秒针系统。

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