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| 如何突破流量、效率囚徒困境,生产优质内容提升营销ROI?
2023-11-23
362
内容实效

基于秒针系统17年的行业服务经验和沉淀,秒针将营销实效管理拆分成内容实效、流量实效和用户实效三大能力,为企业提供一站式营销数字化服务,帮助企业实现敏捷洞察、科学决策,提升营销效率,赢得业务快速增长。

在预算缩紧、理性消费等新趋势加持下,企业营销目标已大幅向“效果”倾斜。秒针营销科学院联合GDMS、媒介360共同发布的《2023年中国数字营销趋势报告》显示,广告主2022年用于效果投放的平均比例已达53%,新锐品牌广告主和中小预算广告主对效果类广告投放的比例则更高。

广告主更加注重广告的实际效果和回报,意味着采取更为务实和有效的广告投放策略,通过有限的预算来达到更高的转化。而在广告投放当中,内容的输出不可或缺,提升内容的实效,也成为了实现品牌是实现品牌固圈、跨圈、破圈的利器。

如何科学创作高ROI内容?秒针基于客户服务经验,总结了以下几点。

从高效收集灵感开始

数字化平台、社交媒体平台、电商平台的兴起,推动了社媒聆听的发展,通过挖掘社媒舆论数据获取“行业趋势及品牌洞察分析”,已成为主流。秒针营销洞察产品及解决方案,借助庞大的数据及知识库,依托营销科学及人工智能技术,为品牌提供便捷的洞察消费趋势总结。

· 秒针社媒营销数据分析工具箱SocialX:查实时热点、查竞品舆情、查Campaign表现,依托秒针行业知识库,更易上手操作的SaaS系统工具,更全舆情表现数据

· 秒针圈层STP解决方案:秒针首推中国消费者圈层数据库,让传统STP营销理论焕然一新,锁定品牌兴趣圈层,制定固圈-破圈-跨圈新STP策略

· 秒针新概念探索:回答品牌什么火、为什么、谁在吃、谁在卖、还有吗、怎么做、怎么说七个核心新品创新问题,提前布局和精准挖掘潜力口味,呼应圈层策略,形成落地方案

以创作优质内容为圆点

下钻“灵感”的本质,踩准符合品牌调性的热点,是创作优质内容的关键。秒针总结了各个平台优质内容创造方法步骤,以小红书为例,整个内容创作的步骤可分为三小步,即定方向、定内容、做测试。

  • 定方向:小红书以“词”为核心,且搜索、浏览、比较是小红书用户的主要行为习惯,品牌主可通过追踪“热搜词”,选定品牌心智词,制定内容方向性策略
  • 定内容:热搜词锁定后,可从场景、痛点、功效等不同维度选择适合品牌调性及Campaign需求的高频关键词,埋入标题和正文中,提升后续消费者互动表现
  • 做测试:爆文没有完全统一的规律,秒针推荐客户通过“内容赛马”测试,观察消费者互动增长情况、推广后品牌/产品关键词提及情况等反馈,圈定更优质、更有可能出圈的热帖

秒针社媒营销一站式优化管理平台Social Grow包含四个子产品,其中竞争分析、内容引擎、达人优选可为品牌创作优质内容提供全流程保驾护航,不仅能在内容创作前,把握本竞品KOL投放分析大盘风向,内容创作时高效挖掘热门词、热门元素,还可依据ROI目标科学组合多平台KOL,全面提升优质内容创作效率。

用科学的指标评估ROI效果

内容洞察、内容创作的最终目的,是投放后见证更佳的ROI转化,在铺内容、做加推、看结果的投放链路中,由于各个社媒平台、电商平台的“未打通”状态,品牌无法获取准确的ROI数据,只能“蒙着双眼”加推。

为了解决这一难题,秒针社媒营销一站式优化管理平台Social Grow“精算运营Social ROI”产品历经上万案例,已打磨出一套跨域评估方法论及引用,以电商CPUV及互动CPE作为间接效率指标,通过建模,对社媒营销投放进行ROI效果归因。

目前,Social ROI已获朝阳区政府百万引导资金支持,不断推动中国数字营销的透明化和可验证,助力品牌客户更科学地评估投放表现。

作为明略科技旗下专注于营销实效管理的专业品牌,目前秒针系统已服务超1000家企业,为企业提升内容实效赋能助力,以提升流量实效为目标,以发展内容实效为引擎,以聚焦用户实效为轴心,精准梳理品牌与消费者的营销数字化关系,构建品牌自有的、线上线下一体化、全渠道公域私域联通、数字化可控的全域阵地。

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如何突破流量、效率囚徒困境,生产优质内容提升营销ROI?
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内容实效

基于秒针系统17年的行业服务经验和沉淀,秒针将营销实效管理拆分成内容实效、流量实效和用户实效三大能力,为企业提供一站式营销数字化服务,帮助企业实现敏捷洞察、科学决策,提升营销效率,赢得业务快速增长。

在预算缩紧、理性消费等新趋势加持下,企业营销目标已大幅向“效果”倾斜。秒针营销科学院联合GDMS、媒介360共同发布的《2023年中国数字营销趋势报告》显示,广告主2022年用于效果投放的平均比例已达53%,新锐品牌广告主和中小预算广告主对效果类广告投放的比例则更高。

广告主更加注重广告的实际效果和回报,意味着采取更为务实和有效的广告投放策略,通过有限的预算来达到更高的转化。而在广告投放当中,内容的输出不可或缺,提升内容的实效,也成为了实现品牌是实现品牌固圈、跨圈、破圈的利器。

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从高效收集灵感开始

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  • 定方向:小红书以“词”为核心,且搜索、浏览、比较是小红书用户的主要行为习惯,品牌主可通过追踪“热搜词”,选定品牌心智词,制定内容方向性策略
  • 定内容:热搜词锁定后,可从场景、痛点、功效等不同维度选择适合品牌调性及Campaign需求的高频关键词,埋入标题和正文中,提升后续消费者互动表现
  • 做测试:爆文没有完全统一的规律,秒针推荐客户通过“内容赛马”测试,观察消费者互动增长情况、推广后品牌/产品关键词提及情况等反馈,圈定更优质、更有可能出圈的热帖

秒针社媒营销一站式优化管理平台Social Grow包含四个子产品,其中竞争分析、内容引擎、达人优选可为品牌创作优质内容提供全流程保驾护航,不仅能在内容创作前,把握本竞品KOL投放分析大盘风向,内容创作时高效挖掘热门词、热门元素,还可依据ROI目标科学组合多平台KOL,全面提升优质内容创作效率。

用科学的指标评估ROI效果

内容洞察、内容创作的最终目的,是投放后见证更佳的ROI转化,在铺内容、做加推、看结果的投放链路中,由于各个社媒平台、电商平台的“未打通”状态,品牌无法获取准确的ROI数据,只能“蒙着双眼”加推。

为了解决这一难题,秒针社媒营销一站式优化管理平台Social Grow“精算运营Social ROI”产品历经上万案例,已打磨出一套跨域评估方法论及引用,以电商CPUV及互动CPE作为间接效率指标,通过建模,对社媒营销投放进行ROI效果归因。

目前,Social ROI已获朝阳区政府百万引导资金支持,不断推动中国数字营销的透明化和可验证,助力品牌客户更科学地评估投放表现。

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