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| 秒针流量实效:尊重每一次触达的价值
2023-11-23
278
流量实效

1周涨粉100w+背后”

“把握年轻人的xx经济”

“终于把私域说透了”

“跨平台网红的立足之道”

……

在这个内容为王的时代,承接内容的触点本身,似乎被提及的越来越少了。

当然,融媒体时代,内容为王永不过时。如果把好的内容比为一道好菜,被触达的消费者则是挑剔的食客。食客从素不相识到满意买单,其中离不开眼疾手快发传单的宣传员、拿捏食客喜好的点单员、保证食材质量的配菜员、精准快速上菜的传菜员,找准时机递账单的收银员,还有送食客两瓶饮料招呼下次再来的老板娘等等……

互联网时代,广告最低要触达3次,最高可能要触达10次,才能影响消费者决策。如今每天有数道好菜,要在毫秒之间传递到成千上万食客手中,每一次触达的机会转瞬即逝,同时又弥足珍贵。提前计算出最优路径,在每一个触点保证每一个环节不出纰漏,让食客和店家皆大欢喜,就是秒针坚持流量实效的意义。

基于秒针系统17年的行业服务经验和沉淀,秒针将营销实效管理拆分成内容实效、流量实效和用户实效三大能力,为企业提供一站式营销数字化服务,帮助企业实现敏捷洞察、科学决策,提升营销效率,赢得业务快速增长。品牌符其代表的三原色以“等边三角形”为样式进行呈现,流量(黄)、内容(蓝)、用户(红)三色交融,意指营销增长不同阶段要有侧重点,营销增长负责人需不断动态调整营销实效动态三角,让营销的任何环节可计划、可测量、可归因、可优化。

其中,秒针的流量实效用一句话总结:通过数据连接与挖掘能力,帮助广告主用好每一次消费者触达机会,提高有效转化。

数据连接与挖掘——流量实效的根本点

营销的核心在于管理消费者触点及触达路径,只有具备数据挖掘、连接能力,才能有机会在流量价格高企的今天,实现流量实效,增长跑赢大盘。出于需求方平台和供给方平台的双重需求,秒针将海量数据进行了深度连接与挖掘,覆盖线上+线下多屏头部媒体资源,帮助企业营销制定更合适自身的营销计划。

秒针覆盖了包括pc、移动、OTT、有线电视、户外屏、电视节目、品牌植入、新零售等2000+媒体的不同广告形式,1000亿+日均曝光能力。稳定处理海量计算,确保每一次的触达,都能被妥善记录,有数可依。

精准消费者触达——流量实效的关键点

刚才提到,想获得食客的青睐,菜对胃口是立足根本。广告主面对着“无声”的食客,掌握读心术便是制胜关键。对于现在主流的主动推送的广告机制来说,广告主需要通过标签来预估判断,将广告推送给最有可能发生转化的用户。因此用户标签数据越完善,对用户画像的刻画就越精准,投放也就越精准,发生转化的可能性越大。

秒针DMP拥有强大且全覆盖数据能力,覆盖中国超95%网民,DMP识别率达90%+,完善三方标签体系,跨屏打通全链路用户行为,赋能品牌实现精准人群触达。Serving 一站式优化投放,与DMP及Tracking联动,从标签到投放,优化每一次触达,促进生意转化。

转化归因优化——流量实效的突破点

“营销ROI难提升”、“效果难测量和验证”一直是企业公认的两大营销挑战。广告主在广告上花费的每一分钱,除了想知道广告本身的触达质量外,更想知道的是广告是否能带来GMV,有多少?广告是否能提升市场渗透率,是多少?广告是否能带来用户资产,如何管理……这些跟ROI正相关的问题。

秒针作为公正立场的第三方,通过合规的数据分析过程,排查流量质量,提供媒体和广告主都认可的数据报告,这也符合大家一直以来对于秒针的认知。但实际上,秒针对于转化相关的分析与提升远不止于此。

从媒介的全链路来看,秒针可以通过优化预算分配、智能排期、投资评估等方式,做到秒选、秒盘、秒鉴,科学指导品牌投资计划,帮助品牌媒介决策科学透明、人效提升。对于关注电商及后链路转化的品牌,可以打通天猫、京东等平台的归因分析,指导优化媒体投放选择以及电商站内二次追投,实现敏捷优化。

知之愈明,则行之愈笃;行之愈笃,则知之愈益明。流量实效不是一个新概念,在营销数字化转型加速的大背景下,提效成为许多企业第一纲领。因此,怎么理解流量实效,并且科学衡量流量实效,进一步提升流量实效,欢迎生态各方与秒针一同躬行实践,问道求索。

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秒针流量实效:尊重每一次触达的价值
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流量实效

1周涨粉100w+背后”

“把握年轻人的xx经济”

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“跨平台网红的立足之道”

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在这个内容为王的时代,承接内容的触点本身,似乎被提及的越来越少了。

当然,融媒体时代,内容为王永不过时。如果把好的内容比为一道好菜,被触达的消费者则是挑剔的食客。食客从素不相识到满意买单,其中离不开眼疾手快发传单的宣传员、拿捏食客喜好的点单员、保证食材质量的配菜员、精准快速上菜的传菜员,找准时机递账单的收银员,还有送食客两瓶饮料招呼下次再来的老板娘等等……

互联网时代,广告最低要触达3次,最高可能要触达10次,才能影响消费者决策。如今每天有数道好菜,要在毫秒之间传递到成千上万食客手中,每一次触达的机会转瞬即逝,同时又弥足珍贵。提前计算出最优路径,在每一个触点保证每一个环节不出纰漏,让食客和店家皆大欢喜,就是秒针坚持流量实效的意义。

基于秒针系统17年的行业服务经验和沉淀,秒针将营销实效管理拆分成内容实效、流量实效和用户实效三大能力,为企业提供一站式营销数字化服务,帮助企业实现敏捷洞察、科学决策,提升营销效率,赢得业务快速增长。品牌符其代表的三原色以“等边三角形”为样式进行呈现,流量(黄)、内容(蓝)、用户(红)三色交融,意指营销增长不同阶段要有侧重点,营销增长负责人需不断动态调整营销实效动态三角,让营销的任何环节可计划、可测量、可归因、可优化。

其中,秒针的流量实效用一句话总结:通过数据连接与挖掘能力,帮助广告主用好每一次消费者触达机会,提高有效转化。

数据连接与挖掘——流量实效的根本点

营销的核心在于管理消费者触点及触达路径,只有具备数据挖掘、连接能力,才能有机会在流量价格高企的今天,实现流量实效,增长跑赢大盘。出于需求方平台和供给方平台的双重需求,秒针将海量数据进行了深度连接与挖掘,覆盖线上+线下多屏头部媒体资源,帮助企业营销制定更合适自身的营销计划。

秒针覆盖了包括pc、移动、OTT、有线电视、户外屏、电视节目、品牌植入、新零售等2000+媒体的不同广告形式,1000亿+日均曝光能力。稳定处理海量计算,确保每一次的触达,都能被妥善记录,有数可依。

精准消费者触达——流量实效的关键点

刚才提到,想获得食客的青睐,菜对胃口是立足根本。广告主面对着“无声”的食客,掌握读心术便是制胜关键。对于现在主流的主动推送的广告机制来说,广告主需要通过标签来预估判断,将广告推送给最有可能发生转化的用户。因此用户标签数据越完善,对用户画像的刻画就越精准,投放也就越精准,发生转化的可能性越大。

秒针DMP拥有强大且全覆盖数据能力,覆盖中国超95%网民,DMP识别率达90%+,完善三方标签体系,跨屏打通全链路用户行为,赋能品牌实现精准人群触达。Serving 一站式优化投放,与DMP及Tracking联动,从标签到投放,优化每一次触达,促进生意转化。

转化归因优化——流量实效的突破点

“营销ROI难提升”、“效果难测量和验证”一直是企业公认的两大营销挑战。广告主在广告上花费的每一分钱,除了想知道广告本身的触达质量外,更想知道的是广告是否能带来GMV,有多少?广告是否能提升市场渗透率,是多少?广告是否能带来用户资产,如何管理……这些跟ROI正相关的问题。

秒针作为公正立场的第三方,通过合规的数据分析过程,排查流量质量,提供媒体和广告主都认可的数据报告,这也符合大家一直以来对于秒针的认知。但实际上,秒针对于转化相关的分析与提升远不止于此。

从媒介的全链路来看,秒针可以通过优化预算分配、智能排期、投资评估等方式,做到秒选、秒盘、秒鉴,科学指导品牌投资计划,帮助品牌媒介决策科学透明、人效提升。对于关注电商及后链路转化的品牌,可以打通天猫、京东等平台的归因分析,指导优化媒体投放选择以及电商站内二次追投,实现敏捷优化。

知之愈明,则行之愈笃;行之愈笃,则知之愈益明。流量实效不是一个新概念,在营销数字化转型加速的大背景下,提效成为许多企业第一纲领。因此,怎么理解流量实效,并且科学衡量流量实效,进一步提升流量实效,欢迎生态各方与秒针一同躬行实践,问道求索。

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