还记得小时候贴在窗户上的红窗花吗？60岁的唐妈妈用一把剪刀，让这份温暖的记忆重新鲜活起来。随着碎纸簌簌落下，看似简单的剪纸视频，不仅被人民日报转发，更在评论区掀起一波”回忆杀”。
而在社媒平台上，这样的非遗话题正在持续升温。”漆扇”成为各平台最受欢迎的非遗项目，而小红书特有的”大漆””鱼灯”等内容也在收获越来越多关注。这些承载着文化记忆的老手艺，正以全新的方式重回大众视野。
根据明略科技旗下秒针系统最新发布的中国消费者兴趣圈层全景图以及《2025中国消费者兴趣圈层Q1白皮书》显示，「剪纸圈」同比增长率达到67%，互动环比增长53%。这个看似传统的文化圈层，正在社交平台上悄然复兴。而它背后，是一个更值得品牌关注的趋势——首个”非遗春节”带来的文化消费新机遇。
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剪纸作为中国传统民间镂空艺术，其载体早已不限于纸张，金银箔、树皮、树叶、布匹等材料都能成为创作的画布。从内容来看，既有传承百年的民俗图案，也有与时俱进的现代题材，通过”剪刻镂空、阴阳相生”的独特技法，传递着中国人的审美意趣。
如今的剪纸圈呈现出传统与现代并行的格局。传统流派中，北方蔚县剪纸色彩艳丽，江浙扬州剪纸细腻精巧，南方佛山剪纸富丽堂皇；而新兴的创新流派，则尝试将多层剪纸、装置艺术等现代元素融入创作，为这门古老艺术注入新活力。
2024年12月4日”春节”申遗成功，直接推动了2025年非遗关注度的提升。剪纸作为春节的重要元素，自然成为大众参与非遗的最便捷入口。在社交平台上，从专业创作者到普通用户，越来越多人拿起剪刀，用剪纸装饰自己的”非遗春节”。
观察各社交平台的非遗话题，会发现明显的平台特性。抖音的#非遗话题浏览量最高，但各平台最受欢迎的非遗项目却有所不同。”漆扇”成为所有平台的流量冠军，而”大漆””鱼灯”等则在小红书上表现突出。
这种差异为品牌提供了精准投放的参考——大众化非遗项目适合抖音快传播，小众精品则更适合在小红书深度种草。
根据秒针系统旗下一站式社媒营销监测与洞察平台魔方Pro数据显示，00后对非遗文化的关注度最高，20岁以下的非遗内容创作者占到总数的一半。而中国青年报社社会调查中心对2024年国庆期间年轻人的调研显示，49.4%的年轻人表示对非遗产品的消费意愿增强。
这些年轻用户不只满足于观看，更渴望参与。INTO YOU与女书传承人合作的线下沙龙，线上色彩测试和壁纸下载活动，都获得了超预期的参与度。
成功的非遗跨界案例都有一个共同点：不只是表面元素的拼贴，而是深度的文化融合。花西子与苏绣传承人卢梅红合作时，不仅将刺绣纹样用于包装，更区分了手绣款和光绣款，让消费者能真切感受到工艺价值。
Burberry与竹编艺术的合作也值得借鉴。品牌邀请非遗传承人共同打造艺术装置，在门店联合展出，既展现了传统工艺，又赋予了奢侈品牌新的文化内涵。这种尊重非遗本质的合作方式，往往能获得消费者和行业的双重认可。
从成功案例中，我们可以总结出几条非遗营销的基本原则：
尊重文化本源：非遗项目都有其特定的文化背景和使用场景，合作前需要充分了解非遗的文化语境。
注重工艺价值：非遗的核心在于其独特的制作技艺。花西子与苏绣合作时，不仅在产品包装上呈现刺绣纹样，更邀请传承人参与设计过程，确保工艺精髓得以保留。这种对技艺本身的尊重，让产品更具文化厚度和收藏价值。
构建完整体验：彩棠的”青山绿水妆”从明星妆容到美妆教程再到产品推出，形成了一个完整的体验闭环。非遗营销不应停留在单点宣传，而要打造可参与、可延续的内容生态。
目前被品牌开发的主要是传统美术类非遗，如剪纸、刺绣等。实际上，非遗包含10大门类，从传统音乐、舞蹈到体育游艺、传统医药，还有大量待开发的潜力领域。
随着”非遗热”的持续，品牌与非遗的合作也将进入新阶段。从单次营销活动转向长期文化共建，从元素借用转向价值融合，这或许是非遗营销的未来方向。对于品牌而言，非遗不仅是一个营销热点，更是连接传统文化与现代消费者的重要桥梁。
关于我们
秒针系统是明略科技旗下营销智能板块核心品牌。
AI营销时代，秒针系统是企业全面的“营销搭子”。在AI技术驱动的insightFlow理念下，深度整合“媒介、内容、用户”的全域数据资产，基于AI，高于AI，用事实性数据反AI幻觉。秒针系统，帮助企业敏捷洞察消费者的真需求、真动态、真反馈。以“真实数据”帮助企业了解消费者“真”声音，赋能企业生意真增长。
还记得小时候贴在窗户上的红窗花吗？60岁的唐妈妈用一把剪刀，让这份温暖的记忆重新鲜活起来。随着碎纸簌簌落下，看似简单的剪纸视频，不仅被人民日报转发，更在评论区掀起一波”回忆杀”。
而在社媒平台上，这样的非遗话题正在持续升温。”漆扇”成为各平台最受欢迎的非遗项目，而小红书特有的”大漆””鱼灯”等内容也在收获越来越多关注。这些承载着文化记忆的老手艺，正以全新的方式重回大众视野。
根据明略科技旗下秒针系统最新发布的中国消费者兴趣圈层全景图以及《2025中国消费者兴趣圈层Q1白皮书》显示，「剪纸圈」同比增长率达到67%，互动环比增长53%。这个看似传统的文化圈层，正在社交平台上悄然复兴。而它背后，是一个更值得品牌关注的趋势——首个”非遗春节”带来的文化消费新机遇。
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剪纸作为中国传统民间镂空艺术，其载体早已不限于纸张，金银箔、树皮、树叶、布匹等材料都能成为创作的画布。从内容来看，既有传承百年的民俗图案，也有与时俱进的现代题材，通过”剪刻镂空、阴阳相生”的独特技法，传递着中国人的审美意趣。
如今的剪纸圈呈现出传统与现代并行的格局。传统流派中，北方蔚县剪纸色彩艳丽，江浙扬州剪纸细腻精巧，南方佛山剪纸富丽堂皇；而新兴的创新流派，则尝试将多层剪纸、装置艺术等现代元素融入创作，为这门古老艺术注入新活力。
2024年12月4日”春节”申遗成功，直接推动了2025年非遗关注度的提升。剪纸作为春节的重要元素，自然成为大众参与非遗的最便捷入口。在社交平台上，从专业创作者到普通用户，越来越多人拿起剪刀，用剪纸装饰自己的”非遗春节”。
观察各社交平台的非遗话题，会发现明显的平台特性。抖音的#非遗话题浏览量最高，但各平台最受欢迎的非遗项目却有所不同。”漆扇”成为所有平台的流量冠军，而”大漆””鱼灯”等则在小红书上表现突出。
这种差异为品牌提供了精准投放的参考——大众化非遗项目适合抖音快传播，小众精品则更适合在小红书深度种草。
根据秒针系统旗下一站式社媒营销监测与洞察平台魔方Pro数据显示，00后对非遗文化的关注度最高，20岁以下的非遗内容创作者占到总数的一半。而中国青年报社社会调查中心对2024年国庆期间年轻人的调研显示，49.4%的年轻人表示对非遗产品的消费意愿增强。
这些年轻用户不只满足于观看，更渴望参与。INTO YOU与女书传承人合作的线下沙龙，线上色彩测试和壁纸下载活动，都获得了超预期的参与度。
成功的非遗跨界案例都有一个共同点：不只是表面元素的拼贴，而是深度的文化融合。花西子与苏绣传承人卢梅红合作时，不仅将刺绣纹样用于包装，更区分了手绣款和光绣款，让消费者能真切感受到工艺价值。
Burberry与竹编艺术的合作也值得借鉴。品牌邀请非遗传承人共同打造艺术装置，在门店联合展出，既展现了传统工艺，又赋予了奢侈品牌新的文化内涵。这种尊重非遗本质的合作方式，往往能获得消费者和行业的双重认可。
从成功案例中，我们可以总结出几条非遗营销的基本原则：
尊重文化本源：非遗项目都有其特定的文化背景和使用场景，合作前需要充分了解非遗的文化语境。
注重工艺价值：非遗的核心在于其独特的制作技艺。花西子与苏绣合作时，不仅在产品包装上呈现刺绣纹样，更邀请传承人参与设计过程，确保工艺精髓得以保留。这种对技艺本身的尊重，让产品更具文化厚度和收藏价值。
构建完整体验：彩棠的”青山绿水妆”从明星妆容到美妆教程再到产品推出，形成了一个完整的体验闭环。非遗营销不应停留在单点宣传，而要打造可参与、可延续的内容生态。
目前被品牌开发的主要是传统美术类非遗，如剪纸、刺绣等。实际上，非遗包含10大门类，从传统音乐、舞蹈到体育游艺、传统医药，还有大量待开发的潜力领域。
随着”非遗热”的持续，品牌与非遗的合作也将进入新阶段。从单次营销活动转向长期文化共建，从元素借用转向价值融合，这或许是非遗营销的未来方向。对于品牌而言，非遗不仅是一个营销热点，更是连接传统文化与现代消费者的重要桥梁。
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