你是否发现社交媒体上正刮起一股“银发风暴”？

当88岁的爷爷分享今日OOTD、潮汕奶奶用魔性口音翻唱英文歌、K-pop音乐加入广场舞歌单……银发族正在用他们独特的方式重新定义社交媒体内容生态。

根据明略科技旗下秒针系统最新发布的中国消费者兴趣圈层全景图以及《2025中国消费者兴趣圈层Q1白皮书》显示，「银发疗愈圈」以105%的同比增长率，成为增速最快的兴趣圈层之一。这一数据背后，是银发族在社交平台上的活跃表现，以及品牌在代际营销上的新机遇。

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银发疗愈圈是什么？

银发疗愈圈是近年来在老龄化社会背景下兴起的康养模式，通过音乐、绘画、舞蹈、戏剧等艺术形式，结合心理疗愈技术，帮助老年人改善心理健康、增强社交互动。其核心在于以艺术为载体，满足老年人的身心健康需求，同时推动社会对老年群体精神生活的关注。

数据显示，61%的银发人群会主动分享短视频给家人或朋友。这种分享行为不仅仅是内容传播，更反映了他们对社交与陪伴的深层诉求。

银发疗愈圈的社交生态呈现出健康化、年轻化、文化化三大特征，具体表现为五大派系：

喜茶 × 潮汕如姨：传统与潮流的精妙融合

喜茶推出南姜甘草芭乐瓶之际，携手凭借魔性口音演唱英文歌走红的潮汕银发网红如姨，开启一场别开生面的品牌营销。

喜茶将潮汕童谣元素融入产品宣传，结合创意十足的 “老干妈式包装” P 图，赋予新品浓郁的文化特色与趣味性。这一巧妙设计迅速引发网友关注，大家纷纷以产品为主题进行创作，从方言改编广告到趣味拍照打卡，各类 UGC 内容在社媒平台广泛传播。

喜茶通过精准选择契合品牌调性的银发达人，实现了产品与文化、潮流的深度融合，成功提升品牌热度与产品销量。

吉谷《不要爸爸》：以情感为线编织品牌故事

吉谷在十周年之际推出品牌片《不要爸爸》，以烧水壶电线为叙事线索，串联起三代人的情感记忆。这部时长仅 6 分钟的短片，凭借朴实无华的生活场景与细腻真挚的情感表达，触动无数观众内心。

小红书话题 #不要爸爸# 阅读量破亿，评论区与弹幕满是网友的共鸣留言。吉谷通过挖掘产品背后的情感故事，将烧水壶从日常用品升华为情感寄托，不仅塑造了温暖的品牌形象，更深刻诠释银发经济中情感传递与代际关系重构的重要性，为品牌情感营销提供优秀范例。

HUI x 卉基金：艺术搭建跨代际沟通桥梁

HUI 与艺术疗愈师袁媛展开合作，邀请米兰银发奶奶团体 “Le Sciure” 与中国青年共同参与非遗项目。活动中，众人以红线编织修复古陶瓷碎片，赋予破碎器物全新生命力与文化内涵。

这场跨越国界与年龄的艺术互动，打破代际与文化隔阂，让不同背景的参与者在创作中实现深度交流。HUI 借此项目，将品牌融入文化传承与代际对话之中，既展现艺术疗愈的独特魅力，也成功树立品牌关注文化、促进交流的良好形象，为品牌跨文化、跨代际营销提供新思路。

社媒洞察:银发经济不是”养老生意”，而是”人群生意”

银发疗愈圈的崛起，让品牌意识到：银发经济绝非简单的”养老产品”赛道，而是重构代际关系的价值新大陆。品牌需要从以下三个维度思考：

从”适老化”到”无龄化”

银发族拒绝被贴上”老年”标签，他们更需要证明”我还行”。

从”单向传播”到”代际互动”

年轻人教奶奶说网络用语、爷爷尝试年轻人喜欢的活动，这种互动内容更容易引发传播。

从”产品功能”到”情感符号”

银发族消费的不只是产品，更是身份认同和文化归属感。

银发疗愈圈正以其独特的魅力和巨大的潜力，成为品牌营销的新热土。这届爷爷奶奶已经用实力证明：年龄从不是社交的门槛，会玩、敢秀才是流量密码。对品牌来说，银发疗愈圈不仅是新的消费赛道，更是重构代际关系的绝佳机会。