饿了么此次与麦子阿姨合作的《饿了么陪你出走到春天》广告短片,以麦子阿姨“种完麦子往南走”的真实追梦故事为蓝本,将品牌服务与普通人“自我觉醒”的叙事深度融合,既是一次对春日经济的情感化占领,也是一场对“平台如何赋能普通人”的深刻实验。
根据魔方Pro数据显示,短片发出两天内,关键词 #这一口春天饿了么请# 的搜索指数达到了593852。
借助麦子阿姨的故事,饿了么在视频中传递出“无论18岁,还是65岁,你永远都可以走入一场全新的春天”的品牌理念。这种积极向上的生活态度,触动了不同年龄层的消费者,激发了他们对美好生活的向往,也增强了品牌与用户之间的情感连接。
饿了么在平台上搜集各类天南海北的春菜进行限时折扣,用户搜“时令官”即可享受5折春鲜优惠。这一举措不仅满足了用户尝鲜的需求,还将情感营销与实际销售紧密结合,实现了品牌传播与商业效益的双赢。
此外,活动不仅在线上通过社交媒体、短视频等渠道广泛传播,还在线下与各地的春菜餐厅合作,推出专属的春菜套餐和优惠活动。这种线上线下融合的营销方式,进一步扩大了活动的影响力,吸引了更多消费者的参与。
饿了么此次营销活动充分展现了情感营销的强大力量。麦子阿姨的“出走”本质是普通人对标准化人生的反抗。饿了么通过放大这种“微小而具体的勇气”,将品牌塑造为“生活可能性”的提供者,而非单纯服务商。这种情感上的共鸣,能够有效提升用户对品牌的忠诚度与认同感。
除了情感营销,将节气与美食相结合,是此次营销活动的又一大亮点。春分作为一个充满生机的节气,与新鲜脆嫩的春菜相得益彰。饿了么通过这种方式,不仅为用户提供了时令美食的选择,还赋予了美食更多的情感与文化内涵,使用户在品尝美食的同时,也能感受到春天的气息与活力。
“春日营销”不仅是促销节点,更是品牌与用户共建精神契约的契机。当麦子阿姨在广告结尾说出“饿了么陪我走完这个春天,下一个春天我自己走”时,品牌已悄然从“服务提供者”进化为“生活见证者”。这场战役证明:最高级的营销,是让普通人成为故事的主角,而品牌甘愿做幕后的桥梁。
饿了么此次与麦子阿姨合作的《饿了么陪你出走到春天》广告短片,以麦子阿姨“种完麦子往南走”的真实追梦故事为蓝本,将品牌服务与普通人“自我觉醒”的叙事深度融合,既是一次对春日经济的情感化占领,也是一场对“平台如何赋能普通人”的深刻实验。
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饿了么在平台上搜集各类天南海北的春菜进行限时折扣,用户搜“时令官”即可享受5折春鲜优惠。这一举措不仅满足了用户尝鲜的需求,还将情感营销与实际销售紧密结合,实现了品牌传播与商业效益的双赢。
此外,活动不仅在线上通过社交媒体、短视频等渠道广泛传播,还在线下与各地的春菜餐厅合作,推出专属的春菜套餐和优惠活动。这种线上线下融合的营销方式,进一步扩大了活动的影响力,吸引了更多消费者的参与。
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“春日营销”不仅是促销节点,更是品牌与用户共建精神契约的契机。当麦子阿姨在广告结尾说出“饿了么陪我走完这个春天,下一个春天我自己走”时,品牌已悄然从“服务提供者”进化为“生活见证者”。这场战役证明:最高级的营销,是让普通人成为故事的主角,而品牌甘愿做幕后的桥梁。