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| 户外广告放量增长,秒针助力品牌度量户外广告「价值几何」
2023-11-23
363
户外广告
效果评估

“宅经济”在疫情催化下经历了一波井喷式爆发,如今“宅经济”带火的市场逐渐恢复平稳增长。2023H1全球智能手机市场下降8.9%。一路高歌猛进的家电市场,包含早餐机、电动拖把、美容仪、空气炸锅等,在2023H1我国家电市场同比下滑3.2%。手游市场增速明显放缓,游戏市场规模同比下降5.1%……“宅经济”红利逐渐消退,市场重新回归冷静。

户外广告不再面临“效果不可见,投放靠经验”难题

当户外场景回归,最重要的是户外广告将与线上广告进行深度数字化融合,使得品牌在全链路和全域营销领域获得新的发展机遇。户外广告具备强大的曝光属性,是捕获消费者心智的有效手段,因而很多品牌也希望户外广告与线上进行联结,形成品牌与效果协同的全链路营销。秒针系统《2023中国数字营销趋势报告》中指出,46%广告主认为“效果难测量和验证”是其面临户外广告投放的主要挑战。

· 投放市场多、数量大,上刊异常带来的平均损失10+万元,如何保证户外广告正常上刊?

· 户外广告投放后,到底触达了多少人?人群画像属性是?

· 触达人群中有多少是有效的目标人群?对于品牌认知影响如何?

· 不同的媒介、点位类型的效果怎样?哪些点位对目标贡献最大?

· 下一波Campaign该如何优化?

秒针系统在全域营销测量体系中,建立完整的户外广告测量方法,推出“秒针户外广告全链路营销解决方案”,提供投放前计划策略-投放中执行监播-投放后效果评估,不仅能够帮助品牌有效地评估户外媒体的价值,找到高价值户外媒体点位,还能够制定专属的户外媒体广告投放策略,同时帮助品牌综合评估跨媒体投放转化效果。 

基于大数据营销科学体系建立,以数字化构建的消费者行为链路分析框架被广泛应用,秒针系统将在以下三个方面,帮助品牌精细化运营投放,建立科学高效的投放策略:

投前点位优选,精准圈选客群、地点,数智化算法匹配最优选择。

投中:透视上刊真实性,数据赋能解决户外营销“效果难测量和验证”的痛点。

投后:全链路多维度洞察分析,将投放结果可视,可将户外到线上营销平台户外到电商平台户外到店等营销场景综合分析,助力品牌优化投放策略,打造成功的品牌户外营销。

秒针户外广告全链路解决方案,助力品牌方度量户外广告价值,避免广告主因缺乏有效监测和科学评估所导致的资源浪费,提升投放有效性,增强户外广告的价值性,在复杂的大环境下,助力品牌可持续增长。

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户外广告放量增长,秒针助力品牌度量户外广告「价值几何」
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2023-11-23
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户外广告
效果评估

“宅经济”在疫情催化下经历了一波井喷式爆发,如今“宅经济”带火的市场逐渐恢复平稳增长。2023H1全球智能手机市场下降8.9%。一路高歌猛进的家电市场,包含早餐机、电动拖把、美容仪、空气炸锅等,在2023H1我国家电市场同比下滑3.2%。手游市场增速明显放缓,游戏市场规模同比下降5.1%……“宅经济”红利逐渐消退,市场重新回归冷静。

户外广告不再面临“效果不可见,投放靠经验”难题

当户外场景回归,最重要的是户外广告将与线上广告进行深度数字化融合,使得品牌在全链路和全域营销领域获得新的发展机遇。户外广告具备强大的曝光属性,是捕获消费者心智的有效手段,因而很多品牌也希望户外广告与线上进行联结,形成品牌与效果协同的全链路营销。秒针系统《2023中国数字营销趋势报告》中指出,46%广告主认为“效果难测量和验证”是其面临户外广告投放的主要挑战。

· 投放市场多、数量大,上刊异常带来的平均损失10+万元,如何保证户外广告正常上刊?

· 户外广告投放后,到底触达了多少人?人群画像属性是?

· 触达人群中有多少是有效的目标人群?对于品牌认知影响如何?

· 不同的媒介、点位类型的效果怎样?哪些点位对目标贡献最大?

· 下一波Campaign该如何优化?

秒针系统在全域营销测量体系中,建立完整的户外广告测量方法,推出“秒针户外广告全链路营销解决方案”,提供投放前计划策略-投放中执行监播-投放后效果评估,不仅能够帮助品牌有效地评估户外媒体的价值,找到高价值户外媒体点位,还能够制定专属的户外媒体广告投放策略,同时帮助品牌综合评估跨媒体投放转化效果。 

基于大数据营销科学体系建立,以数字化构建的消费者行为链路分析框架被广泛应用,秒针系统将在以下三个方面,帮助品牌精细化运营投放,建立科学高效的投放策略:

投前点位优选,精准圈选客群、地点,数智化算法匹配最优选择。

投中:透视上刊真实性,数据赋能解决户外营销“效果难测量和验证”的痛点。

投后:全链路多维度洞察分析,将投放结果可视,可将户外到线上营销平台户外到电商平台户外到店等营销场景综合分析,助力品牌优化投放策略,打造成功的品牌户外营销。

秒针户外广告全链路解决方案,助力品牌方度量户外广告价值,避免广告主因缺乏有效监测和科学评估所导致的资源浪费,提升投放有效性,增强户外广告的价值性,在复杂的大环境下,助力品牌可持续增长。

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