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| 存量竞争时代,如何通过全域监测实现全域经营?
2023-11-23
403
全域监测
数据打通

中国零售业已成为全球第二大零售市场,线上渗透率位居全球前列,营销逐渐进入“争忠诚度”阶段,全域经营成为品牌突破增长瓶颈的共识。全域营销涵盖“全渠道、全链路、全数据、全媒体”,本质上以更多串联、打通和整合来实现“降本”,利用数据在全流程中“提效”,帮助品牌穿越周期。

在新的营销周期内,重点从快速增长转向留住客户和建立盈利能力,想要在全域经营的角度实现这两点,最重要的基建是打通公私域监测体系,搭建稳存量促增量的自有媒体,精细化运营私域流量,让“品效协同”成为可能。

· 广告投出去,多少流量沉淀成自己的资产?

· 除了曝光、点击,哪些私域指标能衡量媒体投放效果?异常如何判定?

· 低成本营销裂变效果不错,谁是其中的核心节点?

· 内页、落地页如何优化,才能提升转化?

「秒针分析」通过全面监测网站、App、小程序等主流自有媒体,并与前端AdMonitor广告监测系统打通,可全链路回溯私域流量来源,评估媒体转化效果,优化公域投放策略,实现公域私域互哺,打通全域营销闭环,增强用户留存。

主流自有站点全覆盖

通过AdMonitor与「秒针分析」进行ID个体级数据互连,两大产品实现了真正意义上的公私域流量监测打通。可实时追踪自有媒体流量来源,验证不同媒体、不同广告形式的转化效果。

从用户在媒体端看到或点击广告,到他跳转到官网、进入小程序或安装并打开APP,到访问页面、授权登陆或注册登陆,再到最终的加购、预约试用及购买,AdMonitor和「秒针分析」可进行全面监测,并计算相关指标。

公私域流量监测互通

「秒针分析」系统,可覆盖官网、小程序(微信、支付宝、字节、百度)、App(iOS、安卓)、H5等主要自有流量站点,并根据国家相关数据安全规定,率先实现数据自动脱敏、少量采集,并特别配置了设备信息开关,安全、全面地为品牌沉淀数据资产。

主流站点覆盖之外,通过打通数据采集、分析、优化、应用链路,「秒针分析」还可实现全域营销优化闭环。其中:

· 数据分析:可分析不同站点页面浏览情况,追溯流量来源,描绘用户访问路径,还原用户画像,通过与前端广告监测和后端品牌自有数据平台互通,系统还可评估广告前后链路转化效果并全链路过滤异常流量;

· 精细化分析:流量来源、受众画像、页面内容、互动行为四大类100多个分析维度、指标外,通过与企业业务数据打通,系统还可基于实际情况做自定义交叉分析,目前可配置会员等级、登陆状态等50个自定义维度和指标;

· 内容优化:基于上述分析,系统可有的放矢对流量转化漏斗、页面内容、跳转及分享路径等进行优化,提升营销效率;

· 数据复用:系统支持API传输、日志导出,通过人群管理功能,品牌可导出到站但未转化用户ID,并对该人群进行二次精准投放,实现数据复用。

3重异常流量过滤

「秒针分析」与AdMonitor广告监测数据打通,不仅能全面追踪公域流量来源,评估不同媒体的效果,还能与AdMonitor异常流量监测体系无缝对接,追踪自有站点异常流量来源,验证真实到站率,全链路甄别异常流量,有效打击曝光、点击及访问造假的黑灰产。

针对营销链路的不同阶段,通过与AdMonitor数据关联,两大产品可实现针对异常流量及留资的3重过滤:

· AdMonitor IVT过滤:通过与AdMonitor的GIVT(一般异常流量)和SIVT(复杂异常流量)过滤进行验证,剔除来自公域的异常流量;

· MF(Miaozhen Fenxi,MF) IVT过滤:通过「秒针分析」IVT功能模块对爬虫流量、数据中心IP以及存在异常浏览行为的流量进行识别和过滤。同时,通过与AdMonitor计算的异常流量数据进行个体级打通,识别出有异常广告曝光/点击的用户在自有站点的行为,还原真实、有效的私域访问数据;

· 关键转化防护:对于重要的留资信息,通过「秒针分析」Leads Verify功能模块对异常留资进行专门监测和判定,分广告类型输出验证的明细结果,帮助企业评估销售线索质量,验证站外媒体留资的有效性。

系统前端可与广告监测系统联动,ID级定位广告转化效果,后端可与企业CRM数据打通,灵活定制分析,还原营销转化漏斗,与广告监测系统打通的3重异常流量过滤机制,可保障品牌用户资产真实、有效。

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存量竞争时代,如何通过全域监测实现全域经营?
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2023-11-23
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全域监测
数据打通

中国零售业已成为全球第二大零售市场,线上渗透率位居全球前列,营销逐渐进入“争忠诚度”阶段,全域经营成为品牌突破增长瓶颈的共识。全域营销涵盖“全渠道、全链路、全数据、全媒体”,本质上以更多串联、打通和整合来实现“降本”,利用数据在全流程中“提效”,帮助品牌穿越周期。

在新的营销周期内,重点从快速增长转向留住客户和建立盈利能力,想要在全域经营的角度实现这两点,最重要的基建是打通公私域监测体系,搭建稳存量促增量的自有媒体,精细化运营私域流量,让“品效协同”成为可能。

· 广告投出去,多少流量沉淀成自己的资产?

· 除了曝光、点击,哪些私域指标能衡量媒体投放效果?异常如何判定?

· 低成本营销裂变效果不错,谁是其中的核心节点?

· 内页、落地页如何优化,才能提升转化?

「秒针分析」通过全面监测网站、App、小程序等主流自有媒体,并与前端AdMonitor广告监测系统打通,可全链路回溯私域流量来源,评估媒体转化效果,优化公域投放策略,实现公域私域互哺,打通全域营销闭环,增强用户留存。

主流自有站点全覆盖

通过AdMonitor与「秒针分析」进行ID个体级数据互连,两大产品实现了真正意义上的公私域流量监测打通。可实时追踪自有媒体流量来源,验证不同媒体、不同广告形式的转化效果。

从用户在媒体端看到或点击广告,到他跳转到官网、进入小程序或安装并打开APP,到访问页面、授权登陆或注册登陆,再到最终的加购、预约试用及购买,AdMonitor和「秒针分析」可进行全面监测,并计算相关指标。

公私域流量监测互通

「秒针分析」系统,可覆盖官网、小程序(微信、支付宝、字节、百度)、App(iOS、安卓)、H5等主要自有流量站点,并根据国家相关数据安全规定,率先实现数据自动脱敏、少量采集,并特别配置了设备信息开关,安全、全面地为品牌沉淀数据资产。

主流站点覆盖之外,通过打通数据采集、分析、优化、应用链路,「秒针分析」还可实现全域营销优化闭环。其中:

· 数据分析:可分析不同站点页面浏览情况,追溯流量来源,描绘用户访问路径,还原用户画像,通过与前端广告监测和后端品牌自有数据平台互通,系统还可评估广告前后链路转化效果并全链路过滤异常流量;

· 精细化分析:流量来源、受众画像、页面内容、互动行为四大类100多个分析维度、指标外,通过与企业业务数据打通,系统还可基于实际情况做自定义交叉分析,目前可配置会员等级、登陆状态等50个自定义维度和指标;

· 内容优化:基于上述分析,系统可有的放矢对流量转化漏斗、页面内容、跳转及分享路径等进行优化,提升营销效率;

· 数据复用:系统支持API传输、日志导出,通过人群管理功能,品牌可导出到站但未转化用户ID,并对该人群进行二次精准投放,实现数据复用。

3重异常流量过滤

「秒针分析」与AdMonitor广告监测数据打通,不仅能全面追踪公域流量来源,评估不同媒体的效果,还能与AdMonitor异常流量监测体系无缝对接,追踪自有站点异常流量来源,验证真实到站率,全链路甄别异常流量,有效打击曝光、点击及访问造假的黑灰产。

针对营销链路的不同阶段,通过与AdMonitor数据关联,两大产品可实现针对异常流量及留资的3重过滤:

· AdMonitor IVT过滤:通过与AdMonitor的GIVT(一般异常流量)和SIVT(复杂异常流量)过滤进行验证,剔除来自公域的异常流量;

· MF(Miaozhen Fenxi,MF) IVT过滤:通过「秒针分析」IVT功能模块对爬虫流量、数据中心IP以及存在异常浏览行为的流量进行识别和过滤。同时,通过与AdMonitor计算的异常流量数据进行个体级打通,识别出有异常广告曝光/点击的用户在自有站点的行为,还原真实、有效的私域访问数据;

· 关键转化防护:对于重要的留资信息,通过「秒针分析」Leads Verify功能模块对异常留资进行专门监测和判定,分广告类型输出验证的明细结果,帮助企业评估销售线索质量,验证站外媒体留资的有效性。

系统前端可与广告监测系统联动,ID级定位广告转化效果,后端可与企业CRM数据打通,灵活定制分析,还原营销转化漏斗,与广告监测系统打通的3重异常流量过滤机制,可保障品牌用户资产真实、有效。

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