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| 金句大赏 | 2021营销科学大会
2021-11-01
307
2021
第五届营销科学大会

10月28日,由秒针系统及秒针营销科学院举办的“演替 · 共生”2021第五届营销科学大会,在上海梅赛德斯-奔驰文化中心圆满收官。疫情之下,仍有近400位营销科学工作者如约而至,23位凝聚生态智慧的营销科学践行者围绕“个保法后的营销趋势”、“新锐品牌发展路径”、“流量与品牌增长”、“私域助力企业进化”等时下热议,纷纷变身最强大脑,上演思想的碰撞与交融,为现场的营销科学工作者们带来了一场思想盛宴。

同时,大会在“秒懂营销”视频号、咪咕、活动行等多个平台的线上直播,也收获了11,000+的观看量,为无法亲临现场的营销科学工作者打开了线上云参会的入口,实现思维与现场的同频与共振。

作为行业瞩目的生态盛会,现场的营销科学工作者们目光如炬,在火花迸溅的思想碰撞中洞见营销行业的趋势密码。面对行业未来的机会、挑战和趋势,各抒己见热烈讨论,在行业大咖金句频出的高光时刻,达成思想同频。

赵洁 | 欢迎致辞

营销科学大会的定位是行业的大会,我们希望通过这样一种方式,为行业各方人士提供思维分享、探讨激辩的平台,来表达我们对营销科学的敬畏与敬意。

今年大会主题“演替 · 共生”来源于生物学概念,类比营销生态中的宏观与微观层面的变化,即营销生态不断发展更迭的趋势演替与生态各方相互依存的共生关系。

科学的三要素,可测量、可重复和可证伪,也与秒针用数据说话,沉淀科学的理论和方法论,用发展的思维和眼光辩证的看待营销市场的精神一脉相承。

张国华 | 开场致词

在互联网营销模式创新和新兴技术的迭代下,营销是一个不断进化的过程。秒针作为第三方技术公司,为行业提供的数据与分析,也为营销的演替带来了很大的价值。

吴明辉 | 营销的演替与共生

在过去的营销生态注重的是客户和品牌、消费者跟品牌之间的互动。而在疫情持续的变化过程及全新的媒体环境下,形成了一个新的“服务力三角形”。

在营销的生态系统里面,演替和共生底层最核心不变的逻辑实际上是数据和信任。生态中品牌、媒体、广告技术公司、消费者之间传递了信息和信任,而营销持续的优化依靠的是数据。

消费者、品牌需求之间的平衡点,我们称之为数据伦理。这个伦理帮助不断演替的生态实现和谐,为其间的各方实现共同的繁荣与共生。

谭北平 | 抱薪求索·我们经历的2021

营销科学是一个长久的、持续探索的过程,秒针营销科学院作为营销科学及应用创新的行业研究机构,欢迎来自生态各方的产学研专家加入,共同沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论,为全行业提高营销效能、实现科学增长。

高峰对话 | 争鸣思辨·营销科学高峰对话

品牌测量,最终还是为品牌服务。品牌力最大的作用是加快消费者的购买决策,它从产品层面上,它有产品差异、质量背书、降低试错成本等等优势。

今年的车展上,很多的车主对很多还没有上市、没有见过具体的配置的车型直接下订。这类现象说明,我们整个环境已经发生了变化,原来的这套品牌衡量体系、后面的逻辑是否还适用,需要我们重新回过头看一下。

中国企业做得很好的一点是拥抱了营销技术,秒针也是其中重要的推进者。技术可以优化营销流程,从而提升营销效率。

如今营销行业面对更加复杂的环境,被时代的洪流卷入了数字化的浪潮。在这样的背景下面,不能等待做出完美的决策再来执行,而是要边看边调整边迭代,这样就形成了敏捷营销的思路。

媒介预算分配与品牌的发展周期、品类特征、目标人群、营销预期都有关。很多昨天的规则张今天就不再适用了。如果还在用两三年前的打法在打,可能会跟不上。

没有放之四海而皆准的模板,只有不断颠覆的昨天。如今,已不存在固定的品效协同,只有以人为本地进行接通。

圆桌 | 庖丁解牛·中国的营销科学探索

中国式营销科学是科学和人文的回归整合,光有科学是不够的,需要感性和理性的结合,创意内容加上技术数据应用的能力。

韩珈俊 | 质与量・分与合

你去转化一个本来就来买你的消费者,这属于精准营销的成功。如果你去转化了一个本来不喜欢你,或者是本来要去买其他品牌的消费者,那才是心智营销的成功。这也更有利于长远的品牌建设。

霍桑 | 增长突围,磁力共生

对营销而言,日新月异的技术进步让我们处在一个最好的时代,但这也是一个充满挑战的时代,用户的媒体触点正变得越来越多样化,而短视频平台的崛起使得内容生产去中心化,内容消费时间碎片化。品牌如何在这样的环境下持续扩圈、连接、经营和洞察正是当今营销科学的探索方向。

鲁秀琼 | 品牌增长方法论探索

在如今剧变的时代之下,“WHY”需要回归初心以人为本,“WHAT”也就是市场营销的核心价值其实没有变化,但是如何在“HOW”上的演绎方式需要进阶和变革。

如何能够在人心洞察、品牌价值、走心故事和营销方式上去能够真正做到数情共生,去探索一个全新的方法,是我们这一代人的使命也是机遇。

方军 | 科学地怼 How Brands Grow

从流量到“留”量的时代,拉新和复购作为有机整体,在品牌增长中缺一不可。

对于营销科学研究,我们一定要有辩证的态度。人家讲什么,尤其大师们讲什么一定要思辨,你要知其然更要知其所以然,而且要有实证精神,拿数据去证明对还是不对。

David Zhang | 燕麦“奶”的故事:引领赛道与跑出规模

始于人文,科技筑力,创意造梦,重塑品类。OATLY期望通过燕麦奶,去构造一个新的世界。

未来有一天,我们希望大家说到燕麦奶的时候,不仅会想到喝的燕麦奶,还有时尚、潮、酷、炫的可持续的生活方式。

李勇 | 消费者的上下左右

“镜子论”的关键词是引领和迎合。如果我要跟你沟通,要影响你、要让你同意我,只有两种办法,第一种引领,第二种迎合。一个品牌想要做到领先,一定是奔着引领去的,迎合的品牌做不到领先。

在人文和数智化之间,我们要理性感性协同发展,数智IP双轮驱动。在今天这个市场品牌一定要有明确的特点,要人格化。

陶俊 | 美好消费:开启消费新时代

美好消费的理念映射的是每一个消费者的期待,希望通过产品/ 服务触摸到美,成就美,进而促进社会“让美更美”。

社会价值在美好消费的价值体系中,不仅包含环境的可持续发展,还包括对社会的关爱,联结,文化传承和保护。它反映的是消费者从利己到共益的消费升级。

沈帅波 | 世上没有“新消费”

为什么要提出“世间没有新消费”这个主题?新消费更像一个B端的概念而不是C端的共识,没有一个消费者会冲到超市里说:“把我带到新消费的货架看看”。

能够活下来的老消费,其实已经自行迭代和基因更新了。而能够活下来的新消费,已经补足了过去没有的短板,成为了和老消费一样的东西,二者本质是趋同的。

宋星 | 后个保法时代的数字营销

把个保法的合规工作做好,是接下来无论品牌或第三方的服务商,具有核心竞争力的地方,它会形成新的护城河。

高雅 | 后个保法时代的数字营销

无成本低成本获取流量数据的时代已经结束。大家应该放弃对于全量数据的执念,通过合规可控的抽样数据,也能得到想要的结果,甚至更多更深。

陈羲 | 私域的智能进化

私域在消费者、企业和员工三者间形成了企业智能,私域结合运营数字化,帮助品牌打通业务在线到企业智能,这将是未来无数智能组织的起点。

见证大咖字字珠玑金句频出的高光时刻,回顾2021第五届营销科学大会的满满干货,更多精彩内容持续更新,敬请期待。

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第五届营销科学大会

10月28日,由秒针系统及秒针营销科学院举办的“演替 · 共生”2021第五届营销科学大会,在上海梅赛德斯-奔驰文化中心圆满收官。疫情之下,仍有近400位营销科学工作者如约而至,23位凝聚生态智慧的营销科学践行者围绕“个保法后的营销趋势”、“新锐品牌发展路径”、“流量与品牌增长”、“私域助力企业进化”等时下热议,纷纷变身最强大脑,上演思想的碰撞与交融,为现场的营销科学工作者们带来了一场思想盛宴。

同时,大会在“秒懂营销”视频号、咪咕、活动行等多个平台的线上直播,也收获了11,000+的观看量,为无法亲临现场的营销科学工作者打开了线上云参会的入口,实现思维与现场的同频与共振。

作为行业瞩目的生态盛会,现场的营销科学工作者们目光如炬,在火花迸溅的思想碰撞中洞见营销行业的趋势密码。面对行业未来的机会、挑战和趋势,各抒己见热烈讨论,在行业大咖金句频出的高光时刻,达成思想同频。

赵洁 | 欢迎致辞

营销科学大会的定位是行业的大会,我们希望通过这样一种方式,为行业各方人士提供思维分享、探讨激辩的平台,来表达我们对营销科学的敬畏与敬意。

今年大会主题“演替 · 共生”来源于生物学概念,类比营销生态中的宏观与微观层面的变化,即营销生态不断发展更迭的趋势演替与生态各方相互依存的共生关系。

科学的三要素,可测量、可重复和可证伪,也与秒针用数据说话,沉淀科学的理论和方法论,用发展的思维和眼光辩证的看待营销市场的精神一脉相承。

张国华 | 开场致词

在互联网营销模式创新和新兴技术的迭代下,营销是一个不断进化的过程。秒针作为第三方技术公司,为行业提供的数据与分析,也为营销的演替带来了很大的价值。

吴明辉 | 营销的演替与共生

在过去的营销生态注重的是客户和品牌、消费者跟品牌之间的互动。而在疫情持续的变化过程及全新的媒体环境下,形成了一个新的“服务力三角形”。

在营销的生态系统里面,演替和共生底层最核心不变的逻辑实际上是数据和信任。生态中品牌、媒体、广告技术公司、消费者之间传递了信息和信任,而营销持续的优化依靠的是数据。

消费者、品牌需求之间的平衡点,我们称之为数据伦理。这个伦理帮助不断演替的生态实现和谐,为其间的各方实现共同的繁荣与共生。

谭北平 | 抱薪求索·我们经历的2021

营销科学是一个长久的、持续探索的过程,秒针营销科学院作为营销科学及应用创新的行业研究机构,欢迎来自生态各方的产学研专家加入,共同沉淀可测量、可验证、可预测的营销科学方法论,为全行业提高营销效能、实现科学增长。

高峰对话 | 争鸣思辨·营销科学高峰对话

品牌测量,最终还是为品牌服务。品牌力最大的作用是加快消费者的购买决策,它从产品层面上,它有产品差异、质量背书、降低试错成本等等优势。

今年的车展上,很多的车主对很多还没有上市、没有见过具体的配置的车型直接下订。这类现象说明,我们整个环境已经发生了变化,原来的这套品牌衡量体系、后面的逻辑是否还适用,需要我们重新回过头看一下。

中国企业做得很好的一点是拥抱了营销技术,秒针也是其中重要的推进者。技术可以优化营销流程,从而提升营销效率。

如今营销行业面对更加复杂的环境,被时代的洪流卷入了数字化的浪潮。在这样的背景下面,不能等待做出完美的决策再来执行,而是要边看边调整边迭代,这样就形成了敏捷营销的思路。

媒介预算分配与品牌的发展周期、品类特征、目标人群、营销预期都有关。很多昨天的规则张今天就不再适用了。如果还在用两三年前的打法在打,可能会跟不上。

没有放之四海而皆准的模板,只有不断颠覆的昨天。如今,已不存在固定的品效协同,只有以人为本地进行接通。

圆桌 | 庖丁解牛·中国的营销科学探索

中国式营销科学是科学和人文的回归整合,光有科学是不够的,需要感性和理性的结合,创意内容加上技术数据应用的能力。

韩珈俊 | 质与量・分与合

你去转化一个本来就来买你的消费者,这属于精准营销的成功。如果你去转化了一个本来不喜欢你,或者是本来要去买其他品牌的消费者,那才是心智营销的成功。这也更有利于长远的品牌建设。

霍桑 | 增长突围,磁力共生

对营销而言,日新月异的技术进步让我们处在一个最好的时代,但这也是一个充满挑战的时代,用户的媒体触点正变得越来越多样化,而短视频平台的崛起使得内容生产去中心化,内容消费时间碎片化。品牌如何在这样的环境下持续扩圈、连接、经营和洞察正是当今营销科学的探索方向。

鲁秀琼 | 品牌增长方法论探索

在如今剧变的时代之下,“WHY”需要回归初心以人为本,“WHAT”也就是市场营销的核心价值其实没有变化,但是如何在“HOW”上的演绎方式需要进阶和变革。

如何能够在人心洞察、品牌价值、走心故事和营销方式上去能够真正做到数情共生,去探索一个全新的方法,是我们这一代人的使命也是机遇。

方军 | 科学地怼 How Brands Grow

从流量到“留”量的时代,拉新和复购作为有机整体,在品牌增长中缺一不可。

对于营销科学研究,我们一定要有辩证的态度。人家讲什么,尤其大师们讲什么一定要思辨,你要知其然更要知其所以然,而且要有实证精神,拿数据去证明对还是不对。

David Zhang | 燕麦“奶”的故事:引领赛道与跑出规模

始于人文,科技筑力,创意造梦,重塑品类。OATLY期望通过燕麦奶,去构造一个新的世界。

未来有一天,我们希望大家说到燕麦奶的时候,不仅会想到喝的燕麦奶,还有时尚、潮、酷、炫的可持续的生活方式。

李勇 | 消费者的上下左右

“镜子论”的关键词是引领和迎合。如果我要跟你沟通,要影响你、要让你同意我,只有两种办法,第一种引领,第二种迎合。一个品牌想要做到领先,一定是奔着引领去的,迎合的品牌做不到领先。

在人文和数智化之间,我们要理性感性协同发展,数智IP双轮驱动。在今天这个市场品牌一定要有明确的特点,要人格化。

陶俊 | 美好消费:开启消费新时代

美好消费的理念映射的是每一个消费者的期待,希望通过产品/ 服务触摸到美,成就美,进而促进社会“让美更美”。

社会价值在美好消费的价值体系中,不仅包含环境的可持续发展,还包括对社会的关爱,联结,文化传承和保护。它反映的是消费者从利己到共益的消费升级。

沈帅波 | 世上没有“新消费”

为什么要提出“世间没有新消费”这个主题?新消费更像一个B端的概念而不是C端的共识,没有一个消费者会冲到超市里说:“把我带到新消费的货架看看”。

能够活下来的老消费,其实已经自行迭代和基因更新了。而能够活下来的新消费,已经补足了过去没有的短板,成为了和老消费一样的东西,二者本质是趋同的。

宋星 | 后个保法时代的数字营销

把个保法的合规工作做好,是接下来无论品牌或第三方的服务商,具有核心竞争力的地方,它会形成新的护城河。

高雅 | 后个保法时代的数字营销

无成本低成本获取流量数据的时代已经结束。大家应该放弃对于全量数据的执念,通过合规可控的抽样数据,也能得到想要的结果,甚至更多更深。

陈羲 | 私域的智能进化

私域在消费者、企业和员工三者间形成了企业智能,私域结合运营数字化,帮助品牌打通业务在线到企业智能,这将是未来无数智能组织的起点。

见证大咖字字珠玑金句频出的高光时刻,回顾2021第五届营销科学大会的满满干货,更多精彩内容持续更新,敬请期待。

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