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| 第二届媒介力学大会上海站圆满收官,一起直击现场!
2021-07-09
334
2021
第二届媒介力学论坛

新冠疫情后的“新常态”下,我们面临着空前复杂的媒介环境。不断发展和变革的媒介,从内容生产、受众习惯、传播方式等多个维度,重构着营销生态。如何在“媒介场”的不断丰富和进化过程中,找到撬动营销增长的“力”?


7月8日,在中国广告协会的指导下,第二届媒介力学论坛圆满落幕。现场,来自机构、协会、流量方、代理方等媒介生态的代表,基于各自对媒介生态的理解及实践,将复杂的媒介流行表象进行解构,重构营销生态中的运行规律,帮助科学地理解营销及媒介本质,快速响应。

开场,秒针系统总裁赵洁用了三个年份的数字概括了营销生态的变迁:15年、5年、2年。今年,是秒针系统成立15周年,秒针系统的发展也见证着中国数字营销的发展历程。5年前,秒针系统开始重点关注大屏营销生态,并成功预测了大屏营销如今蓬勃生长的发展趋势。2020年,“媒介力学”这一概念框架首次面世,旨在帮助各方解构媒介生态运行规律,科学、迅速地作出响应,今年,这一概念再度发展,衍生出更多生态的解读及含义。

开场,秒针系统总裁赵洁用了三个年份的数字概括了营销生态的变迁:15年、5年、2年。今年,是秒针系统成立15周年,秒针系统的发展也见证着中国数字营销的发展历程。5年前,秒针系统开始重点关注大屏营销生态,并成功预测了大屏营销如今蓬勃生长的发展趋势。2020年,“媒介力学”这一概念框架首次面世,旨在帮助各方解构媒介生态运行规律,科学、迅速地作出响应,今年,这一概念再度发展,衍生出更多生态的解读及含义。

国家广电总局广播电视规划院大数据研究中心副主任曹志出席现场,并发表《中国视听大数据 开启智慧广电“新视界”》主题演讲。在演讲中,曹志博士分别从电视台、制作方和广告主等几个方面介绍了目前中国视听大数据的发展现状,并重点介绍了“中国视听大数据”(CVB)系统的特点以及近期大屏上重点节目的收视表现。演讲从社会与媒介的发展趋势、用户触屏习惯、大屏在触达规模、深度等传播特性角度再次印证了大屏全面、深度的收视价值,也预见了大屏精准广告时代可期的增长空间,受到与会观众的高度关注。

秒针作为国内领先的跨屏全域测量解决方案服务商,将助力配合广电总局持续探索大屏价值衡量与评估的新思路,真正推动大屏生态焕新升级,促进产业蓬勃发展。

中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰,也站在协会的角度,回顾了十年来互联网广告行业的高速变迁,展望了中国互联网的发展趋势。霍主任指出,在如今高速增长的媒介生态环境中,需要行业各方共同努力,寻求隐私保护、产业发展和政府监管之间的平衡点,才能获得长足的发展。霍主任呼吁行业共同推进技术标准建立与行业认证进展,携手共建规范、透明、诚信的中国互联网广告环境。

秒针系统营销科学中心高级总监王云,带来了本次论坛重点干货——《2021媒介力学评估与发展报告》。数字时代,数字化能力是品牌增长最重要的驱动力,品牌增长路径高度依赖数字媒介资源的使用。报告基于媒介三力理论,洞悉媒介场,帮助品牌解构媒介趋势,重构营销策略。

聚好看科技股份有限公司广告产品事业部总经理刘超带来《家庭营销新风向 媒介触达新载体》主题演讲。将智能电视的触达分为广、深、智、势四个维度进行分析。后疫情时代,大屏用户出现高粘性、高频次新特征。大屏本身创意玩法的强触动性加DMP商业标签全面升级,助力品牌有效触达目标家庭。同时,借势2021体育大年,在用户高关注度下,大屏营销价值可期。

深圳市酷开网络科技股份有限公司执行副总裁封保成,带来《大屏有数,营销有术——家庭数字大屏引领家庭营销全面数字化》主题演讲。他带来了一系列关于智能大屏的数字化营销内容,其中关于市场认知、认同、认购营销闭环中认同环节的严重脱节,这一现象值得所有营销工作者关注。酷开希望能通过酷开的大屏+技术+大数据,能帮助更多企业在庞大的中国市场上建立“百年国民好品牌”。

秒针营销科学院院长谭北平,为现场观众首发了《2021年中国数字媒介生态地图》,及由此观察到的中国媒介场新流量机会。回顾2000-2020年中国数字媒介生态的演进:从综合资讯这条单一赛道,发展到如今13条赛道,42小类。谭院长通过流量类型、流量终端、流量形式、流量巨头及流量应用与评价五大维度,深度解读了如今中国数字媒介生态现状。现状之下,大屏终端、短视频及音频、应用工具等新场景,或将成为2021数字媒介优质的流量机会。

深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪分享了《一抖多屏强触动,引爆营销新场景》主题演讲,张总带来了行业独家跨屏跨场景短视频——“抖屏”产品。55.8%的短视频用户在电视上看过短视频,这一数字证实短视频不再是移动端专属。新场景带来新趋势,张总从“抖屏”的生产力、触达力和触动力三方面,解读了“抖屏”如何引爆品牌OTT营销,从品牌曝光到品效协同,实现大屏营销新突破。

欢网科技首席策略官高宝珠Amy Gao带来了《智能大屏,从触达到触动》主题演讲。Amy以结果为导向,为现场观众带来了优化触达的投放组合。同时,欢网发现,头部热门IP占据5成以上的大屏流量,和内容的关联能长效影响用户心智。欢网建立“IP直通车”,贯穿热门IP节目路径,进行广告释放,更能追投代言人IP、热门IP跟进、已合作IP加强等多场景应用,最大化释放大屏IP营销势能。

群邑智库商务总监顾蓓蓓带来《四两拨千斤 – 撬动有质量的流量》主题演讲。疫情之后,用户上网时长从疫情期高峰回落,活跃网民数量也随着人口红利消退滞涨。与此同时,流量价格水涨船高,品牌营销亟需撬动高质量流量来应对日益复杂的媒介与竞争环境。群邑智库自有山海今消费者研究通过模型计算,发现消费者眼中的品牌和效果广告可分成七大类,这些大类对于消费者选择品牌的重要性各不相同。在“后链路”时代,品牌广告依旧在重要的“复购”场景中起到了必不可少的作用。群邑智库建议品牌回归消费者本身,通过全触点媒介分析,指导科学的品效配比,并挖掘创新广告资源,探索出最适合自身的投资组合,实现“四两拨千斤”的营销效果。

秒针系统产品总监刘向东带来了《内容力驱动下,创意与数据共筑品牌策略——内容增量流量的科学测量》主题演讲。网综、网剧及电视综艺是2021广告主在内容营销投资重点,内容力大趋势下,传统广告位和头部剧植入又趋于饱和,但使用AI技术,将广告与视频内容融合,品牌会发现“隐藏的”流量蓝海。秒针实现了内容场景的广告点位认证,通过植入形式的时长、面积,评估内容广告点位的最佳植入点,并建立可见性标准。传统形式+内容场景的立体打法,助力品牌实现高效触达。

小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭分享了《持续探索 开启OTT新视代》主题演讲。陈总带来了大屏营销的另一个视角——以硬核生态驱动的OTT赛道,丰富多样的“黑科技”智能硬件终端,带给用户更个性化的家庭场景体验。依靠智能硬件生态,小米营销持续探索大屏营销创新模式,AI创意开机等广告形式更加创新,场景更加细分,同时不断进行后链路探索,实现高效、精准的营销投放,从而引领品效合一的OTT新“视”代。

风行商业产品总经理潘冲分享了《从小到大 – 程序化的跨屏迭代》主题演讲。坐拥媒体及厂商双重身份,风行内容运营与风行营销科学齐头并进。从小屏到大屏,从多屏到组合跨屏,探索出程序化跨屏营销解决方案。风行发现:跨屏组合投放中,OTT大屏是新增REACH的优质渠道,“OTT+手机” 投放中,OTT占比26%时,1+REACH效果最优。科学的组合投放,配合风行DMP的人群优选,是跨屏营销的致胜要素。

壹通传媒高级副总裁蔡乃喆分享了《数据驱动的家庭场景营销转型》主题演讲。新时代影响消费者购买决策的三大要素:Prior(个人感知),Others(他人评价),Marketers(企业营销)中,智能大屏以其更高的信任度以及更易分享的家庭场景,成为品牌提升认知和影响购买决策的新阵地。与此同时,大屏技术和资源在不断革新,壹通以自身多屏整合营销的广告交易系统,提高了大屏购买的敏捷性,赋能品牌触达增长。

关键词:
媒介力学论坛回顾
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新冠疫情后的“新常态”下,我们面临着空前复杂的媒介环境。不断发展和变革的媒介,从内容生产、受众习惯、传播方式等多个维度,重构着营销生态。如何在“媒介场”的不断丰富和进化过程中,找到撬动营销增长的“力”?


7月8日,在中国广告协会的指导下,第二届媒介力学论坛圆满落幕。现场,来自机构、协会、流量方、代理方等媒介生态的代表,基于各自对媒介生态的理解及实践,将复杂的媒介流行表象进行解构,重构营销生态中的运行规律,帮助科学地理解营销及媒介本质,快速响应。

开场,秒针系统总裁赵洁用了三个年份的数字概括了营销生态的变迁:15年、5年、2年。今年,是秒针系统成立15周年,秒针系统的发展也见证着中国数字营销的发展历程。5年前,秒针系统开始重点关注大屏营销生态,并成功预测了大屏营销如今蓬勃生长的发展趋势。2020年,“媒介力学”这一概念框架首次面世,旨在帮助各方解构媒介生态运行规律,科学、迅速地作出响应,今年,这一概念再度发展,衍生出更多生态的解读及含义。

开场,秒针系统总裁赵洁用了三个年份的数字概括了营销生态的变迁:15年、5年、2年。今年,是秒针系统成立15周年,秒针系统的发展也见证着中国数字营销的发展历程。5年前,秒针系统开始重点关注大屏营销生态,并成功预测了大屏营销如今蓬勃生长的发展趋势。2020年,“媒介力学”这一概念框架首次面世,旨在帮助各方解构媒介生态运行规律,科学、迅速地作出响应,今年,这一概念再度发展,衍生出更多生态的解读及含义。

国家广电总局广播电视规划院大数据研究中心副主任曹志出席现场,并发表《中国视听大数据 开启智慧广电“新视界”》主题演讲。在演讲中,曹志博士分别从电视台、制作方和广告主等几个方面介绍了目前中国视听大数据的发展现状,并重点介绍了“中国视听大数据”(CVB)系统的特点以及近期大屏上重点节目的收视表现。演讲从社会与媒介的发展趋势、用户触屏习惯、大屏在触达规模、深度等传播特性角度再次印证了大屏全面、深度的收视价值,也预见了大屏精准广告时代可期的增长空间,受到与会观众的高度关注。

秒针作为国内领先的跨屏全域测量解决方案服务商,将助力配合广电总局持续探索大屏价值衡量与评估的新思路,真正推动大屏生态焕新升级,促进产业蓬勃发展。

中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰,也站在协会的角度,回顾了十年来互联网广告行业的高速变迁,展望了中国互联网的发展趋势。霍主任指出,在如今高速增长的媒介生态环境中,需要行业各方共同努力,寻求隐私保护、产业发展和政府监管之间的平衡点,才能获得长足的发展。霍主任呼吁行业共同推进技术标准建立与行业认证进展,携手共建规范、透明、诚信的中国互联网广告环境。

秒针系统营销科学中心高级总监王云,带来了本次论坛重点干货——《2021媒介力学评估与发展报告》。数字时代,数字化能力是品牌增长最重要的驱动力,品牌增长路径高度依赖数字媒介资源的使用。报告基于媒介三力理论,洞悉媒介场,帮助品牌解构媒介趋势,重构营销策略。

聚好看科技股份有限公司广告产品事业部总经理刘超带来《家庭营销新风向 媒介触达新载体》主题演讲。将智能电视的触达分为广、深、智、势四个维度进行分析。后疫情时代,大屏用户出现高粘性、高频次新特征。大屏本身创意玩法的强触动性加DMP商业标签全面升级,助力品牌有效触达目标家庭。同时,借势2021体育大年,在用户高关注度下,大屏营销价值可期。

深圳市酷开网络科技股份有限公司执行副总裁封保成,带来《大屏有数,营销有术——家庭数字大屏引领家庭营销全面数字化》主题演讲。他带来了一系列关于智能大屏的数字化营销内容,其中关于市场认知、认同、认购营销闭环中认同环节的严重脱节,这一现象值得所有营销工作者关注。酷开希望能通过酷开的大屏+技术+大数据,能帮助更多企业在庞大的中国市场上建立“百年国民好品牌”。

秒针营销科学院院长谭北平,为现场观众首发了《2021年中国数字媒介生态地图》,及由此观察到的中国媒介场新流量机会。回顾2000-2020年中国数字媒介生态的演进:从综合资讯这条单一赛道,发展到如今13条赛道,42小类。谭院长通过流量类型、流量终端、流量形式、流量巨头及流量应用与评价五大维度,深度解读了如今中国数字媒介生态现状。现状之下,大屏终端、短视频及音频、应用工具等新场景,或将成为2021数字媒介优质的流量机会。

深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪分享了《一抖多屏强触动,引爆营销新场景》主题演讲,张总带来了行业独家跨屏跨场景短视频——“抖屏”产品。55.8%的短视频用户在电视上看过短视频,这一数字证实短视频不再是移动端专属。新场景带来新趋势,张总从“抖屏”的生产力、触达力和触动力三方面,解读了“抖屏”如何引爆品牌OTT营销,从品牌曝光到品效协同,实现大屏营销新突破。

欢网科技首席策略官高宝珠Amy Gao带来了《智能大屏,从触达到触动》主题演讲。Amy以结果为导向,为现场观众带来了优化触达的投放组合。同时,欢网发现,头部热门IP占据5成以上的大屏流量,和内容的关联能长效影响用户心智。欢网建立“IP直通车”,贯穿热门IP节目路径,进行广告释放,更能追投代言人IP、热门IP跟进、已合作IP加强等多场景应用,最大化释放大屏IP营销势能。

群邑智库商务总监顾蓓蓓带来《四两拨千斤 – 撬动有质量的流量》主题演讲。疫情之后,用户上网时长从疫情期高峰回落,活跃网民数量也随着人口红利消退滞涨。与此同时,流量价格水涨船高,品牌营销亟需撬动高质量流量来应对日益复杂的媒介与竞争环境。群邑智库自有山海今消费者研究通过模型计算,发现消费者眼中的品牌和效果广告可分成七大类,这些大类对于消费者选择品牌的重要性各不相同。在“后链路”时代,品牌广告依旧在重要的“复购”场景中起到了必不可少的作用。群邑智库建议品牌回归消费者本身,通过全触点媒介分析,指导科学的品效配比,并挖掘创新广告资源,探索出最适合自身的投资组合,实现“四两拨千斤”的营销效果。

秒针系统产品总监刘向东带来了《内容力驱动下,创意与数据共筑品牌策略——内容增量流量的科学测量》主题演讲。网综、网剧及电视综艺是2021广告主在内容营销投资重点,内容力大趋势下,传统广告位和头部剧植入又趋于饱和,但使用AI技术,将广告与视频内容融合,品牌会发现“隐藏的”流量蓝海。秒针实现了内容场景的广告点位认证,通过植入形式的时长、面积,评估内容广告点位的最佳植入点,并建立可见性标准。传统形式+内容场景的立体打法,助力品牌实现高效触达。

小米互联网业务部商业营销品牌总经理陈高铭分享了《持续探索 开启OTT新视代》主题演讲。陈总带来了大屏营销的另一个视角——以硬核生态驱动的OTT赛道,丰富多样的“黑科技”智能硬件终端,带给用户更个性化的家庭场景体验。依靠智能硬件生态,小米营销持续探索大屏营销创新模式,AI创意开机等广告形式更加创新,场景更加细分,同时不断进行后链路探索,实现高效、精准的营销投放,从而引领品效合一的OTT新“视”代。

风行商业产品总经理潘冲分享了《从小到大 – 程序化的跨屏迭代》主题演讲。坐拥媒体及厂商双重身份,风行内容运营与风行营销科学齐头并进。从小屏到大屏,从多屏到组合跨屏,探索出程序化跨屏营销解决方案。风行发现:跨屏组合投放中,OTT大屏是新增REACH的优质渠道,“OTT+手机” 投放中,OTT占比26%时,1+REACH效果最优。科学的组合投放,配合风行DMP的人群优选,是跨屏营销的致胜要素。

壹通传媒高级副总裁蔡乃喆分享了《数据驱动的家庭场景营销转型》主题演讲。新时代影响消费者购买决策的三大要素:Prior(个人感知),Others(他人评价),Marketers(企业营销)中,智能大屏以其更高的信任度以及更易分享的家庭场景,成为品牌提升认知和影响购买决策的新阵地。与此同时,大屏技术和资源在不断革新,壹通以自身多屏整合营销的广告交易系统,提高了大屏购买的敏捷性,赋能品牌触达增长。

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