秒针系统-营销实效管理专家
客户登录 注册/登录秒针资源社区 English
| 《2023春节广告营销洞察》
2023-02-14
365
大促洞察

刚刚过去的春节假期,热闹非凡。一方面,近年因疫情无法返乡的游子终于得以团圆,被抑制了三年的消费欲望在这个春节假期集中释放。此外,作为中国最热闹、最重要的传统节日之一,春节带有话题和流量,是品牌营销绝佳的契机。

基于秒针系统mROI T1、TVInfo及中国视听大数据,秒针系统发布《2023春节广告营销洞察》,覆盖移动端、大屏端及直播电视春节期间广告分析,旨在为广告主复盘春节投放历程,为节日营销提供流量洞察。


《2023春节广告营销洞察》核心观察:

  • 小屏端广告下降,流量向大屏端转移趋势明显
  • 大屏OTT端广告流量明显上升;直播电视中,卫视广告播出时长明显上升
  • 食品,交通,美妆,医药是春节广告投放的主要行业。医药保健在大屏,特别是直播电视中的广告量更为突出。
  • 数字端,OTT和MOB端流量4:6分布,医药、美妆、零售、母婴、食品饮料大屏超40%。
  • 小屏MOB:为刺激假期消费,休闲娱乐行业春节中的投放比春节前有显著提升。
  • 大屏OTT:开机及框内广告位的流量比节前上升
  • 直播TV:各行业广告策略差异大,食品饮料、美妆个护以晚间黄金时间播出为主,医药保健,母婴用品以白天时段播出为主;美妆个护主要投放卫视广告。


数字媒体:流量由小屏向大屏迁移,春节营销更趋精细

春节期间,阖家团聚,场景以归家返乡、家庭聚餐、走亲访友为主。秒针系统mROI T1数据显示,春节数字广告流量由小屏转向大屏,除夕至初六的春节假期(即1月21日至1月27日)中,移动端流量下降25%,大屏端流量则上涨12%。

整体而言,春节数字广告的流量也主要分布在食品饮料、交通工具、美妆个护等行业,与节日期间的主要场景契合。其中,移动端广告流量分布较为均衡,大屏端流量行业分布则更集中,以医药保健、母婴用品等占比更为突出。

如今,品牌春节营销传播节奏更长、更趋精细化。元旦开始,各种春节TVC、信息流、开屏广告应接不暇。春节营销的时间节点一般以春节假期为界,分为节前、节中及节后。

  • 春节期间,移动端流量分布整体较为均衡;在大屏端,服装服饰、母婴用品、交通工具、休闲娱乐等行业流量集中在春节假期的七天。秒针系统mROI T1数据显示,服装服饰、母婴用品、交通工具的春节数字广告流量超六成集中在节中时段,分别为68%、61%及60%。
  • 从流量点位分布看,大屏端屏保、开机、创可贴及角标流量节中高于节前,视频贴片、视频暂停、开屏广告、Banner则节中表现低于节前;移动端数字广告流量整体分布较为均衡。

传统直播:电视广告稳中有升,食品及医药投入最多

一家人在电视前其乐融融观看春晚,是大多数人过年的“保留节目”,秒针系统TVInfo数据显示,2023年春节期间,央视电视广告播出量相对稳定,各大卫视电视广告时长则稳中有升,在春节中期及后期有升高趋势。

总体而言,电视广告总时长有所上升,其中以食品饮料及医药保健行业占比最高,契合过年期间家庭聚餐、拜访送礼等核心消费场景。

秒针系统TVInfo数据显示,食品饮料行业中,王老吉、妙可蓝多、豆本豆、君乐宝简醇、银鹭是春节中电视广告播出频次最高的品牌。与家庭聚餐、午后休闲等场景相配合,食品饮料行业的广告播出集中在晚间黄金时段,此外11-13点的午间也是食品饮料重点投放电视广告的时段。妙可蓝多在央视及卫视的投放频次较为均衡,其余品牌均以卫视投放为主;主要播出的频道为央视的CCTV-5、14、13、1;卫视的江苏、山东、东方卫视。

医药保健行业中,汤臣倍健、金笛、葛洪、陈李济、养无极是春节中电视广告播出频次最高的品牌。医药保健行业的广告,集中在白天9-18点播出。养无极主要集中在央视投放,汤臣倍健、金笛、葛洪则都集中发力各地卫视;主要播出的频道为央视的CCTV-8、6、3;卫视的山东、安徽、河北卫视播出频次高,辽宁卫视播出的时长高。

关键词:
大促洞察
《2023春节广告营销洞察》
| 《2023春节广告营销洞察》
2023-02-14
365
大促洞察

刚刚过去的春节假期,热闹非凡。一方面,近年因疫情无法返乡的游子终于得以团圆,被抑制了三年的消费欲望在这个春节假期集中释放。此外,作为中国最热闹、最重要的传统节日之一,春节带有话题和流量,是品牌营销绝佳的契机。

基于秒针系统mROI T1、TVInfo及中国视听大数据,秒针系统发布《2023春节广告营销洞察》,覆盖移动端、大屏端及直播电视春节期间广告分析,旨在为广告主复盘春节投放历程,为节日营销提供流量洞察。


《2023春节广告营销洞察》核心观察:

  • 小屏端广告下降,流量向大屏端转移趋势明显
  • 大屏OTT端广告流量明显上升;直播电视中,卫视广告播出时长明显上升
  • 食品,交通,美妆,医药是春节广告投放的主要行业。医药保健在大屏,特别是直播电视中的广告量更为突出。
  • 数字端,OTT和MOB端流量4:6分布,医药、美妆、零售、母婴、食品饮料大屏超40%。
  • 小屏MOB:为刺激假期消费,休闲娱乐行业春节中的投放比春节前有显著提升。
  • 大屏OTT:开机及框内广告位的流量比节前上升
  • 直播TV:各行业广告策略差异大,食品饮料、美妆个护以晚间黄金时间播出为主,医药保健,母婴用品以白天时段播出为主;美妆个护主要投放卫视广告。


数字媒体:流量由小屏向大屏迁移,春节营销更趋精细

春节期间,阖家团聚,场景以归家返乡、家庭聚餐、走亲访友为主。秒针系统mROI T1数据显示,春节数字广告流量由小屏转向大屏,除夕至初六的春节假期(即1月21日至1月27日)中,移动端流量下降25%,大屏端流量则上涨12%。

整体而言,春节数字广告的流量也主要分布在食品饮料、交通工具、美妆个护等行业,与节日期间的主要场景契合。其中,移动端广告流量分布较为均衡,大屏端流量行业分布则更集中,以医药保健、母婴用品等占比更为突出。

如今,品牌春节营销传播节奏更长、更趋精细化。元旦开始,各种春节TVC、信息流、开屏广告应接不暇。春节营销的时间节点一般以春节假期为界,分为节前、节中及节后。

  • 春节期间,移动端流量分布整体较为均衡;在大屏端,服装服饰、母婴用品、交通工具、休闲娱乐等行业流量集中在春节假期的七天。秒针系统mROI T1数据显示,服装服饰、母婴用品、交通工具的春节数字广告流量超六成集中在节中时段,分别为68%、61%及60%。
  • 从流量点位分布看,大屏端屏保、开机、创可贴及角标流量节中高于节前,视频贴片、视频暂停、开屏广告、Banner则节中表现低于节前;移动端数字广告流量整体分布较为均衡。

传统直播:电视广告稳中有升,食品及医药投入最多

一家人在电视前其乐融融观看春晚,是大多数人过年的“保留节目”,秒针系统TVInfo数据显示,2023年春节期间,央视电视广告播出量相对稳定,各大卫视电视广告时长则稳中有升,在春节中期及后期有升高趋势。

总体而言,电视广告总时长有所上升,其中以食品饮料及医药保健行业占比最高,契合过年期间家庭聚餐、拜访送礼等核心消费场景。

秒针系统TVInfo数据显示,食品饮料行业中,王老吉、妙可蓝多、豆本豆、君乐宝简醇、银鹭是春节中电视广告播出频次最高的品牌。与家庭聚餐、午后休闲等场景相配合,食品饮料行业的广告播出集中在晚间黄金时段,此外11-13点的午间也是食品饮料重点投放电视广告的时段。妙可蓝多在央视及卫视的投放频次较为均衡,其余品牌均以卫视投放为主;主要播出的频道为央视的CCTV-5、14、13、1;卫视的江苏、山东、东方卫视。

医药保健行业中,汤臣倍健、金笛、葛洪、陈李济、养无极是春节中电视广告播出频次最高的品牌。医药保健行业的广告,集中在白天9-18点播出。养无极主要集中在央视投放,汤臣倍健、金笛、葛洪则都集中发力各地卫视;主要播出的频道为央视的CCTV-8、6、3;卫视的山东、安徽、河北卫视播出频次高,辽宁卫视播出的时长高。

电话咨询
4008938989
联系我们
返回顶部