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| 《复盘往年策略,布局预热双11》
2023-10-21
162
大促洞察

双11品牌应该如何在日息万变的竞争格局中杀出重围,赢取这届更趋向于“理性消费”的消费者的心?必不可少的就是用情报的确定性信息灵活调整媒介策略

在各大线上、线下的媒体与平台上,品牌和用户频繁发生着互动,沉淀为商家资产,最终构建了品牌的长期价值。不管是从拉新到蓄水、种草,还是到转化、复购,亦或是在双11这样的大促节点,想实现确定性增长的商家,就要持续关注友商动向及流量表现。秒针系统发布《复盘往年策略,布局预热双11》报告,覆盖美妆个护、零售服务、IT产品、家用电器等8大行业,帮助品牌主了解双11流量大盘表现,及时动态调整媒介策略。

欢迎注册登录,下载报告完整版。


双11硬广流量洞察核心要点

  • 2023年618广告当日流量超过去年双11流量50%,2023年双11流量有望回升。
  • 双11对广告主来说是非常重要的营销节点,广告需提前3-4周预热投放,特别是美妆个护、零售服务、IT产品、家用电器、母婴用品 5行业,需集中提升流量以应对行业竞争。
  • 2023年618和2022年双11在媒介流量分布上,数字电视的流量占比上升,在线视频、短视频基本稳定。 
    多数行业的双11广告媒介策略依然是以视频类为主,多类型并举,医药保健在母婴垂媒上的增长不容忽视,对于母婴与汽车行业,垂媒依然是一个重要渠道。

今年中秋国庆双节原因,国庆节前流量较去年偏高,618当天流量超去年双十一50%。反观去年双11期间,美妆个护、零售及服务、IT产品、母婴用品、家用电器行业的双十一广告增量显著,交通工具、食品饮料无显著提升。

美妆个护、食品饮料、交通工具2022双11加大广告投放力度,美妆个护品类双十一的广告流量份额最高,食品饮料、交通工具、零售及服务的广告流量份额超10%。

双11各行业广告媒体类型分布差异显著,拿美妆个护行业举例,在2022双11期间的品牌广告投放策略,主要以视频为主,配合数字电视和互动社交。与2021年相比,前期短视频最高,活动中继续爬升,活动后期流量比例上升的是数字电视。


本报告数据来源于秒针系统品牌动向系列产品,基于对媒介流量和消费者行为的深刻洞察分析,帮助品牌看流量、看内容、看用户,灵活获取整个市场环境变化的营销情报,在确定性情报信息中,提炼出竞品在投放中有价值的元素和卖点,从而提升品牌和消费者之间的互动性,动态地制定更有效的媒介全链路策略。

关键词:
大促洞察
《复盘往年策略,布局预热双11》
| 《复盘往年策略,布局预热双11》
2023-10-21
162
大促洞察

双11品牌应该如何在日息万变的竞争格局中杀出重围,赢取这届更趋向于“理性消费”的消费者的心?必不可少的就是用情报的确定性信息灵活调整媒介策略

在各大线上、线下的媒体与平台上,品牌和用户频繁发生着互动,沉淀为商家资产,最终构建了品牌的长期价值。不管是从拉新到蓄水、种草,还是到转化、复购,亦或是在双11这样的大促节点,想实现确定性增长的商家,就要持续关注友商动向及流量表现。秒针系统发布《复盘往年策略,布局预热双11》报告,覆盖美妆个护、零售服务、IT产品、家用电器等8大行业,帮助品牌主了解双11流量大盘表现,及时动态调整媒介策略。

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双11硬广流量洞察核心要点

  • 2023年618广告当日流量超过去年双11流量50%,2023年双11流量有望回升。
  • 双11对广告主来说是非常重要的营销节点,广告需提前3-4周预热投放,特别是美妆个护、零售服务、IT产品、家用电器、母婴用品 5行业,需集中提升流量以应对行业竞争。
  • 2023年618和2022年双11在媒介流量分布上,数字电视的流量占比上升,在线视频、短视频基本稳定。 
    多数行业的双11广告媒介策略依然是以视频类为主,多类型并举,医药保健在母婴垂媒上的增长不容忽视,对于母婴与汽车行业,垂媒依然是一个重要渠道。

今年中秋国庆双节原因,国庆节前流量较去年偏高,618当天流量超去年双十一50%。反观去年双11期间,美妆个护、零售及服务、IT产品、母婴用品、家用电器行业的双十一广告增量显著,交通工具、食品饮料无显著提升。

美妆个护、食品饮料、交通工具2022双11加大广告投放力度,美妆个护品类双十一的广告流量份额最高,食品饮料、交通工具、零售及服务的广告流量份额超10%。

双11各行业广告媒体类型分布差异显著,拿美妆个护行业举例,在2022双11期间的品牌广告投放策略,主要以视频为主,配合数字电视和互动社交。与2021年相比,前期短视频最高,活动中继续爬升,活动后期流量比例上升的是数字电视。


本报告数据来源于秒针系统品牌动向系列产品,基于对媒介流量和消费者行为的深刻洞察分析,帮助品牌看流量、看内容、看用户,灵活获取整个市场环境变化的营销情报,在确定性情报信息中,提炼出竞品在投放中有价值的元素和卖点,从而提升品牌和消费者之间的互动性,动态地制定更有效的媒介全链路策略。

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