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| 《投屏互动广告营销价值研究报告》
2022-12-08
396
OTT大屏

世界杯期间,观赛如火如荼,秒针系统MediaInsight调研数据显示,用户选择的“观看设备”以智能电视和手机为主,分别占58%及56%。在观赛场景中,基于智能家庭大屏,大小屏联动呈现的媒体形式——投屏,也受到用户广泛的关注。秒针系统联合优酷发布《投屏互动广告营销价值研究报告》,探索大屏流量价值新高地,欢迎注册登录下载报告完整版。

投屏营销市场趋势:用户粘性不断增强,跨屏优势特征明显

从2003年,智能投影、无线电视等设备出现开始,为投屏营销打下了基础。2012至2015年间,第一代投屏平台出现,长视频网站也陆续上线投屏功能,用户开始接触和使用投屏。2015至2020的数年间,在4G、NFC贴纸等技术的加持下,投屏经历了迅速发展的阶段,用户规模增长到亿级。如今,投屏的功能、技术及数字化程度日渐丰富,双屏互动、联动曝光、3D呈现等创新型玩法层出不穷,投屏在互动力和商业化之间找到了极佳的平衡点。

秒针系统mROI T1数据显示,近一年中,超五成用户增加了投屏时长,如今,投屏用户日均收看时长已达1.82小时。随着用户使用频率和黏性的不断增强,投屏已成为用户大屏内容消费的主流“习惯” 。

投屏互动广告,指在手机与电视大屏链接的投屏场景下产生的互动广告形态,是传统投屏广告的进阶形式:

  • 借助电视大屏高清的视觉效果,帮助品牌建立认知、加深印象、完成用户种草;
  • 手机端同步向用户推送购买方式,帮助品牌缩短转化路径、快速提升转化效率。

投屏广告作为大小屏共享的智能家庭场景营销资源,已成为用户接触营销信息的主要渠道之一。投屏广告具备双端、跨屏的天然优势,具有“受众注意力聚焦” 、“时长友好”、“覆盖域更广” 等优势特征,也作为流量新风口,日渐受到广告主的关注和青睐。

解析跨屏互动营销市场,探索流量价值新高地

作为众多广告主关注的流量价值新高地,跨屏互动广告用户有哪些特点?品牌营销,又能有哪些独特的创新玩法?接下来,本文将以投屏互动广告代表——优酷为例,试探索投屏互动广告营销价值。

优酷投屏用户中,男女比例较均衡,以高学历人群为主。秒针系统调研显示,优酷投屏用户中,男女比例较均衡,分别为46%及54%;本科及以上学历占比超六成,研究生及以上用户比例为4.9%,大幅高于智能家庭大屏用户平均水平1.7%。

投屏由于门槛低、操作简便,能有效覆盖各级城市。秒针系统调研显示,在各级城市中,一线、新一线、二线等上线城市的优酷用户投屏使用率较高,周使用率均达到55%以上。

“全家一起看”也是投屏的一个重要场景。秒针系统调研显示,优酷投屏的屏前家庭中,独居人群比例较低,多数用户具有较为稳定的家庭/家庭关系;两代人“小家庭”比例过半,“二人世界”占比大幅高于智能家庭大屏整体水平。此外,在各类关注特征人群中,优酷投屏的屏前“中小学生” TGI (Target Group Index,目标群体指数)为116,大幅高于平均水平(TGI=100)。

不仅在用户上触达广、更优质,投屏互动广告在触达力上优势也较明显。秒针系统mROI T1数据显示,优酷投屏互动广告的3+Reach触达能力,明显高于智能家庭大屏广告的平均水平。

借助投屏互动广告优势应用,品牌可通过四大应用场景,多维助力营销优化:

  • 双屏曝光打认知
  • 数据驱动做蓄水
  • 精准渗透拉潜客
  • 功能优化强互动

以乐事×优酷投屏互动广告合作为例,通过双屏曝光,能有效提升新品认知度。乐事新品——麻酱铜锅涮肉味薯片通过优酷投屏互动广告进行投放,广告曝光受众对于乐事麻酱铜锅涮肉味薯片的认知度、喜爱度、购买意愿及推荐意愿上的表现均优于控制组受众,其中认知度的提升效果尤为显著,提升率达109%。

关键词:
OTT大屏
《投屏互动广告营销价值研究报告》
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世界杯期间,观赛如火如荼,秒针系统MediaInsight调研数据显示,用户选择的“观看设备”以智能电视和手机为主,分别占58%及56%。在观赛场景中,基于智能家庭大屏,大小屏联动呈现的媒体形式——投屏,也受到用户广泛的关注。秒针系统联合优酷发布《投屏互动广告营销价值研究报告》,探索大屏流量价值新高地,欢迎注册登录下载报告完整版。

投屏营销市场趋势:用户粘性不断增强,跨屏优势特征明显

从2003年,智能投影、无线电视等设备出现开始,为投屏营销打下了基础。2012至2015年间,第一代投屏平台出现,长视频网站也陆续上线投屏功能,用户开始接触和使用投屏。2015至2020的数年间,在4G、NFC贴纸等技术的加持下,投屏经历了迅速发展的阶段,用户规模增长到亿级。如今,投屏的功能、技术及数字化程度日渐丰富,双屏互动、联动曝光、3D呈现等创新型玩法层出不穷,投屏在互动力和商业化之间找到了极佳的平衡点。

秒针系统mROI T1数据显示,近一年中,超五成用户增加了投屏时长,如今,投屏用户日均收看时长已达1.82小时。随着用户使用频率和黏性的不断增强,投屏已成为用户大屏内容消费的主流“习惯” 。

投屏互动广告,指在手机与电视大屏链接的投屏场景下产生的互动广告形态,是传统投屏广告的进阶形式:

  • 借助电视大屏高清的视觉效果,帮助品牌建立认知、加深印象、完成用户种草;
  • 手机端同步向用户推送购买方式,帮助品牌缩短转化路径、快速提升转化效率。

投屏广告作为大小屏共享的智能家庭场景营销资源,已成为用户接触营销信息的主要渠道之一。投屏广告具备双端、跨屏的天然优势,具有“受众注意力聚焦” 、“时长友好”、“覆盖域更广” 等优势特征,也作为流量新风口,日渐受到广告主的关注和青睐。

解析跨屏互动营销市场,探索流量价值新高地

作为众多广告主关注的流量价值新高地,跨屏互动广告用户有哪些特点?品牌营销,又能有哪些独特的创新玩法?接下来,本文将以投屏互动广告代表——优酷为例,试探索投屏互动广告营销价值。

优酷投屏用户中,男女比例较均衡,以高学历人群为主。秒针系统调研显示,优酷投屏用户中,男女比例较均衡,分别为46%及54%;本科及以上学历占比超六成,研究生及以上用户比例为4.9%,大幅高于智能家庭大屏用户平均水平1.7%。

投屏由于门槛低、操作简便,能有效覆盖各级城市。秒针系统调研显示,在各级城市中,一线、新一线、二线等上线城市的优酷用户投屏使用率较高,周使用率均达到55%以上。

“全家一起看”也是投屏的一个重要场景。秒针系统调研显示,优酷投屏的屏前家庭中,独居人群比例较低,多数用户具有较为稳定的家庭/家庭关系;两代人“小家庭”比例过半,“二人世界”占比大幅高于智能家庭大屏整体水平。此外,在各类关注特征人群中,优酷投屏的屏前“中小学生” TGI (Target Group Index,目标群体指数)为116,大幅高于平均水平(TGI=100)。

不仅在用户上触达广、更优质,投屏互动广告在触达力上优势也较明显。秒针系统mROI T1数据显示,优酷投屏互动广告的3+Reach触达能力,明显高于智能家庭大屏广告的平均水平。

借助投屏互动广告优势应用,品牌可通过四大应用场景,多维助力营销优化:

  • 双屏曝光打认知
  • 数据驱动做蓄水
  • 精准渗透拉潜客
  • 功能优化强互动

以乐事×优酷投屏互动广告合作为例,通过双屏曝光,能有效提升新品认知度。乐事新品——麻酱铜锅涮肉味薯片通过优酷投屏互动广告进行投放,广告曝光受众对于乐事麻酱铜锅涮肉味薯片的认知度、喜爱度、购买意愿及推荐意愿上的表现均优于控制组受众,其中认知度的提升效果尤为显著,提升率达109%。

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