世界杯期间，观赛如火如荼，秒针系统MediaInsight调研数据显示，用户选择的“观看设备”以智能电视和手机为主，分别占58%及56%。在观赛场景中，基于智能家庭大屏，大小屏联动呈现的媒体形式——投屏，也受到用户广泛的关注。秒针系统联合优酷发布《投屏互动广告营销价值研究报告》，探索大屏流量价值新高地，欢迎注册登录下载报告完整版。

投屏营销市场趋势：用户粘性不断增强，跨屏优势特征明显

从2003年，智能投影、无线电视等设备出现开始，为投屏营销打下了基础。2012至2015年间，第一代投屏平台出现，长视频网站也陆续上线投屏功能，用户开始接触和使用投屏。2015至2020的数年间，在4G、NFC贴纸等技术的加持下，投屏经历了迅速发展的阶段，用户规模增长到亿级。如今，投屏的功能、技术及数字化程度日渐丰富，双屏互动、联动曝光、3D呈现等创新型玩法层出不穷，投屏在互动力和商业化之间找到了极佳的平衡点。

秒针系统mROI T1数据显示，近一年中，超五成用户增加了投屏时长，如今，投屏用户日均收看时长已达1.82小时。随着用户使用频率和黏性的不断增强，投屏已成为用户大屏内容消费的主流“习惯” 。

投屏互动广告，指在手机与电视大屏链接的投屏场景下产生的互动广告形态，是传统投屏广告的进阶形式：

• 借助电视大屏高清的视觉效果，帮助品牌建立认知、加深印象、完成用户种草；
• 手机端同步向用户推送购买方式，帮助品牌缩短转化路径、快速提升转化效率。

投屏广告作为大小屏共享的智能家庭场景营销资源，已成为用户接触营销信息的主要渠道之一。投屏广告具备双端、跨屏的天然优势，具有“受众注意力聚焦” 、“时长友好”、“覆盖域更广” 等优势特征，也作为流量新风口，日渐受到广告主的关注和青睐。

解析跨屏互动营销市场，探索流量价值新高地

作为众多广告主关注的流量价值新高地，跨屏互动广告用户有哪些特点？品牌营销，又能有哪些独特的创新玩法？接下来，本文将以投屏互动广告代表——优酷为例，试探索投屏互动广告营销价值。

优酷投屏用户中，男女比例较均衡，以高学历人群为主。秒针系统调研显示，优酷投屏用户中，男女比例较均衡，分别为46%及54%；本科及以上学历占比超六成，研究生及以上用户比例为4.9%，大幅高于智能家庭大屏用户平均水平1.7%。

投屏由于门槛低、操作简便，能有效覆盖各级城市。秒针系统调研显示，在各级城市中，一线、新一线、二线等上线城市的优酷用户投屏使用率较高，周使用率均达到55%以上。

“全家一起看”也是投屏的一个重要场景。秒针系统调研显示，优酷投屏的屏前家庭中，独居人群比例较低，多数用户具有较为稳定的家庭/家庭关系；两代人“小家庭”比例过半，“二人世界”占比大幅高于智能家庭大屏整体水平。此外，在各类关注特征人群中，优酷投屏的屏前“中小学生” TGI （Target Group Index，目标群体指数）为116，大幅高于平均水平（TGI=100）。

不仅在用户上触达广、更优质，投屏互动广告在触达力上优势也较明显。秒针系统mROI T1数据显示，优酷投屏互动广告的3+Reach触达能力，明显高于智能家庭大屏广告的平均水平。

借助投屏互动广告优势应用，品牌可通过四大应用场景，多维助力营销优化：

• 双屏曝光打认知
• 数据驱动做蓄水
• 精准渗透拉潜客
• 功能优化强互动

以乐事×优酷投屏互动广告合作为例，通过双屏曝光，能有效提升新品认知度。乐事新品——麻酱铜锅涮肉味薯片通过优酷投屏互动广告进行投放，广告曝光受众对于乐事麻酱铜锅涮肉味薯片的认知度、喜爱度、购买意愿及推荐意愿上的表现均优于控制组受众，其中认知度的提升效果尤为显著，提升率达109%。