当品牌遇见流动的城市

营销如何”在路上”？

每天清晨，当千万人涌入地铁站，当年轻人骑着共享单车穿过街巷，当公交车身成为城市流动的风景线——这些出行场景，不仅是城市生活的日常，更是品牌与消费者连接的黄金触点。城市出行场景中的广告媒介，究竟蕴藏着怎样的营销潜力？品牌如何在用户的”穿梭”之中，实现有效的信息触达和价值转化？

明略科技推出《2026户外广告营销价值研究系列报告》，首篇报告聚焦“城市出行”，深度解析地铁、公交、户外街道等主流出行媒体用户行为特征、媒介价值和营销策略，为市场提供基于数据洞察的营销指南。

• 本文仅呈现部分要点，扫描下方二维码获取完整版报告。

• 城市出行用户行为洞察：关注穿梭之中的消费者

多种出行方式组合：城市化程度影响具体出行选择

明略科技研究发现，现代都市人的出行方式呈现出显著的”组合”特征。用户会根据不同的出行目的、距离、时间等因素，灵活选择地铁、公交、出租车/网约车、共享单车、步行等方式出行。

城市化程度和个体行为习惯是影响具体出行方式选择及组合的两大核心因素。一线城市用户对地铁、轻轨等轨道交通的依赖度更高，而低线城市用户则会更多选择公交、电动车等出行方式。这一差异为品牌的区域化媒介策略提供了依据。

周期性规律（工作日vs周末）：出行方式的”双面性”

通过对用户出行行为的周期性分析发现：

● 工作日：公共交通是”通勤出行”的主力军。 地铁、公交等公共交通工具在工作日的使用频率显著高于周末。

● 周末/节假日：出租车/网约车等私享型出行方式使用比例更高。 

这一发现为品牌提供了启示：关注通勤群体、工作日策略适合在地铁、公交等公共交通媒体投放高频次的品牌曝光广告；而周末/节假日策略则可以在网约车等私享型出行场景中投放更具互动性和转化导向的广告。

天气因素：出行方式的”晴雨表”

天气情况对用户出行方式的选择产生显著影响：

● 步行和非机动车方式对”天气敏感”：晴好天气下，步行、骑行的比例明显上升；而在雨雪、高温、严寒等恶劣天气下，这类出行方式的使用率大幅下降。

● 公共交通受天气影响相对较小：地铁、公交等公共交通工具的封闭性和稳定性，使其在各种天气条件下都能保持相稳定的客流量。

● 出租车/网约车是”恶劣天气首选”：在雨雪、高温或严寒天气下，出租车和网约车的使用率显著提升。

对于品牌而言，可以根据天气预测或天气变化进行媒介投放策略调整，例如在恶劣天气/季节加大网约车广告投放，在晴好天气时进行共享单车等媒体的投放。

核心发现：九成以上用户在出行中关注广告

调研数据显示，超过90%的用户会在日常出行中关注广告。值得关注的是，在乘坐出租/网约车及使用非机动车（如共享单车）出行时，用户对广告的总体关注程度更高。这与这些出行方式的私享性、舒适性以及用户在出行过程中相对放松的状态有关。

• 城市出行媒体价值解析：吸睛能力与效果表现的双重验证

明略科技研究发现，城市出行媒体具有强大的吸睛能力和内容表现力，是广告效果实现和品牌形象信息传达的有力媒介。

● 地铁广告：观看强制性——在封闭的地铁车厢和车站/站台环境中，广告的强制观看效能显著。特别是在早晚高峰的拥挤时段，用户与广告”被迫对视”的时间更长。

● 共享单车广告：话题度和社交传播性——共享单车作为城市街头的流动风景线，具有较高的话题性和社交传播潜力。创意性强的单车广告容易成为用户拍照分享的对象，形成”线下曝光+线上传播”的双重效应。

在应用户外出行资源时，品牌应结合各类出行广告的受众属性及商品消费偏好，优化媒介定位和应用策略：

• 城市出行品牌投放策略：五大实战策略赋能营销升级

基于对城市出行媒体的深度研究，明略科技总结出五大品牌投放实战策略并附案例，为户外营销提供可落地的方法论指导。

●策略①：场景化占位，内容定向展示；

●策略②：流动化覆盖，信息奔跑式曝光；

●策略③：数字化赋能，精准匹配&模式革新；

●策略④：IP化内容，引爆社交传播；

●策略⑤：从“纯看”到“参与”，实现“营→销”的串联

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