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| 《2023年H1 Z世代人群洞察白皮书》
2023-12-19
1485
圈层洞察

据《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示, Z世代即1995年-2009年出生人群,中国Z世代人群约2.6亿人,占总人口的19%。其中线上活跃用户规模已达3.42亿,他们撑起了4万亿的消费市场,开销占全国家庭总开支的13%,已然是未来最重要的新增消费力量。

Z世代成长在国内经济、文化、信息媒介以及互联网快速发展的时代,相比于千禧一代,Z世代更具个性,他们身上的民族文化认同感和文化自信更强,文化观念与价值取向多元且包容。他们兴趣广泛,圈层众多,追求与众不同和特立独行,且有着自己的消费习惯及消费理念。秒针系统在此背景下发布《Z世代人群洞察白皮书》,从Z世代的“人群画像”“兴趣圈层”“消费场景”等几大层面进行研究洞察,帮助品牌营销者更了解年轻群体的兴趣爱好、行为特征、消费态度以及消费场景,欢迎注册登录,下载完整版报告。


《Z世代人群洞察白皮书》核心内容概览

  • 人群兴趣圈层呈现垂直多元的特征,美食圈、美妆护肤圈和个性风格圈的人群规模较大
  • 小众兴趣圈层(eg.泛二次元类,小众户外运动类,嘻哈文化类, etc.)在个性化的Z世代中涌现
  • 对泛二次元圈、生活圈和游戏圈这三个圈层表现出更为强烈的内容喜好
  • 消费多元化且品类多,注重性价比,既渴望表达自我又想要定制化消费体验,追新又怀旧,爱独处也好社交,重视颜值也关注质量
  • 关注食品安全和营养搭配,同时也注重口味和个性,并喜欢在社交媒体上分享自己的美食体验
  • 追求时尚潮流,也注重实用性和质量,对国潮产品有着独特的偏好,而在居住场景除满足基础需求外,追求舒适性和高品质感,更看重性价比
  • 出行旅游追求多样小众,既包含特种兵式旅游,也包括慢节奏、沉浸式的citywalk

上个世纪60年代,百事可乐发起了针对年轻一代消费者的“百事新一代”的营销心智之战。通过洞察新一代消费者追求个性化,标榜自我的需求,强化品牌的年轻、潮流和活力,取得了一年内将和第一名的市占率差距从30多个点缩小到10个点的胜利。可见,针对新的消费者代际,新兴品牌有重大市场机会,经典品牌也需要迎战品牌在年轻人中形象老化的巨大挑战。

如今,新的代际-Z世代更关注的是体验感而非物质消费,更享受和家人朋友相处的乐趣,注重体验,追求更有意义的生活,如何在坚守品牌原初调性的同时,迭代面向Z世代年轻人的营销策略,升级品牌形象,和Z世代同行,成为众多品牌的【生死存亡之战】。

目前,Z世代人群处于步入社会不久和即将步入社会阶段,49%为在校学生,无论是初入职场还是仍在校园,已然是未来最重要的新增消费力量;他们线上活跃用户规模已达3.42亿,微博和抖音平台受到Z世代人群的青睐,而网络直播在Z世代人群的娱乐及消费购物中占有重要地位。

那么,品牌可以通过哪些方式切入年轻群体呢?首先来看,Z世代人群兴趣圈层呈现垂直多元的特征,包括8个一级圈层,32个二级圈层,172个三级圈层。按UID规模指数来看,排列前三的分别是:Vlog圈、网络游戏圈以及手机游戏圈,而按人群TGI指数来看,排列前三的分别是:跑酷圈、特摄圈以及Vlog圈。


其中,以美食圈、美妆护肤圈和个性风格圈的人群规模最大;值得注意的是,在互联网的推波助澜下,小众兴趣圈层 (eg. 泛二次元类, 小众户外运动类,嘻哈文化类, etc.) 在个性化的Z世代中涌现。

从8个一级圈层的活跃渗透率来看,Z世代对泛二次元圈、游戏圈和生活圈这三个圈层表现出更为强烈的内容喜好。

泛二次元圈中:动漫、玩偶、元宇宙是Z世代重点兴趣爱好。动漫已成为Z世代年轻人的通用语言。沟通话题上,热血、搞笑和恋爱题材最受其喜爱;社交场景上,年轻人对漫展的热情已渗透到线下社交和线上讨论的方方面面;语言符号上,动漫表情包和头像成为其个性标识和自我表达的窗口。动漫正深刻影响着95后年轻人的社交及消费观,它不仅是年轻人群的通用社交语言,也潜移默化地左右着内容消费行为,并成为撬动他们买单的情感主因。

关于生活圈,Z世代的生活追求“美学”与“潮流” ,同时患上“宠物依赖症”,越来越多Z世代人群因治愈心灵和孤独陪伴等因素选择饲养宠物。在此背景下,层出不穷充满设计感的宠物用品以及定制化宠物元素的人用产品应运而生;同时,年轻人的养宠需求再度升级,致力于打造与宠物共享的舒适生活,带动宠物消费市场走向智能化、健康化以及多元化。

Z世代人群倾向于通过互联网点餐、购物、娱乐、消费,对于商品和服务的选择更加偏重于自我认同和品味,对于个性化产品和定制化服务更加青睐,更加注重个人体验,习惯通过熟人的“种草”行为,产生对品牌的认知,了解并产生购买。其次,居住需求主要有利居住、利懒宅、利社交,生活消费方面,消费多元化且品类多,注重性价比,既渴望表达自我又想要定制化消费体验,追新又怀旧,重视颜值也关注质量。

关于穿搭消费偏好,Z世代对IP联名和国潮产品的偏好居于前列。其中,在文化更加自信的环境下成长起来的Z世代人群,更乐于把传统文化带到日常生活消费场景中,掀起国潮消费热潮,而国潮当道,正是当代年轻人拥抱传统文化、表达文化认同、展示文化自信的最好表征。

秒针系统运营了亿级别的社媒用户库,并对用户进行了全方位打标,涉及年龄、性别、地域、消费能力、人生阶段、兴趣圈层等,形成了11个策略人群标签和172个兴趣圈层标签,帮助广告主更精细化的做基于Z世代的洞察研究和趋势分析。

关键词:
圈层洞察
《2023年H1 Z世代人群洞察白皮书》
| 《2023年H1 Z世代人群洞察白皮书》
2023-12-19
1485
圈层洞察

据《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示, Z世代即1995年-2009年出生人群,中国Z世代人群约2.6亿人,占总人口的19%。其中线上活跃用户规模已达3.42亿,他们撑起了4万亿的消费市场,开销占全国家庭总开支的13%,已然是未来最重要的新增消费力量。

Z世代成长在国内经济、文化、信息媒介以及互联网快速发展的时代,相比于千禧一代,Z世代更具个性,他们身上的民族文化认同感和文化自信更强,文化观念与价值取向多元且包容。他们兴趣广泛,圈层众多,追求与众不同和特立独行,且有着自己的消费习惯及消费理念。秒针系统在此背景下发布《Z世代人群洞察白皮书》,从Z世代的“人群画像”“兴趣圈层”“消费场景”等几大层面进行研究洞察,帮助品牌营销者更了解年轻群体的兴趣爱好、行为特征、消费态度以及消费场景,欢迎注册登录,下载完整版报告。


《Z世代人群洞察白皮书》核心内容概览

  • 人群兴趣圈层呈现垂直多元的特征,美食圈、美妆护肤圈和个性风格圈的人群规模较大
  • 小众兴趣圈层(eg.泛二次元类,小众户外运动类,嘻哈文化类, etc.)在个性化的Z世代中涌现
  • 对泛二次元圈、生活圈和游戏圈这三个圈层表现出更为强烈的内容喜好
  • 消费多元化且品类多,注重性价比,既渴望表达自我又想要定制化消费体验,追新又怀旧,爱独处也好社交,重视颜值也关注质量
  • 关注食品安全和营养搭配,同时也注重口味和个性,并喜欢在社交媒体上分享自己的美食体验
  • 追求时尚潮流,也注重实用性和质量,对国潮产品有着独特的偏好,而在居住场景除满足基础需求外,追求舒适性和高品质感,更看重性价比
  • 出行旅游追求多样小众,既包含特种兵式旅游,也包括慢节奏、沉浸式的citywalk

上个世纪60年代,百事可乐发起了针对年轻一代消费者的“百事新一代”的营销心智之战。通过洞察新一代消费者追求个性化,标榜自我的需求,强化品牌的年轻、潮流和活力,取得了一年内将和第一名的市占率差距从30多个点缩小到10个点的胜利。可见,针对新的消费者代际,新兴品牌有重大市场机会,经典品牌也需要迎战品牌在年轻人中形象老化的巨大挑战。

如今,新的代际-Z世代更关注的是体验感而非物质消费,更享受和家人朋友相处的乐趣,注重体验,追求更有意义的生活,如何在坚守品牌原初调性的同时,迭代面向Z世代年轻人的营销策略,升级品牌形象,和Z世代同行,成为众多品牌的【生死存亡之战】。

目前,Z世代人群处于步入社会不久和即将步入社会阶段,49%为在校学生,无论是初入职场还是仍在校园,已然是未来最重要的新增消费力量;他们线上活跃用户规模已达3.42亿,微博和抖音平台受到Z世代人群的青睐,而网络直播在Z世代人群的娱乐及消费购物中占有重要地位。

那么,品牌可以通过哪些方式切入年轻群体呢?首先来看,Z世代人群兴趣圈层呈现垂直多元的特征,包括8个一级圈层,32个二级圈层,172个三级圈层。按UID规模指数来看,排列前三的分别是:Vlog圈、网络游戏圈以及手机游戏圈,而按人群TGI指数来看,排列前三的分别是:跑酷圈、特摄圈以及Vlog圈。


其中,以美食圈、美妆护肤圈和个性风格圈的人群规模最大;值得注意的是,在互联网的推波助澜下,小众兴趣圈层 (eg. 泛二次元类, 小众户外运动类,嘻哈文化类, etc.) 在个性化的Z世代中涌现。

从8个一级圈层的活跃渗透率来看,Z世代对泛二次元圈、游戏圈和生活圈这三个圈层表现出更为强烈的内容喜好。

泛二次元圈中:动漫、玩偶、元宇宙是Z世代重点兴趣爱好。动漫已成为Z世代年轻人的通用语言。沟通话题上,热血、搞笑和恋爱题材最受其喜爱;社交场景上,年轻人对漫展的热情已渗透到线下社交和线上讨论的方方面面;语言符号上,动漫表情包和头像成为其个性标识和自我表达的窗口。动漫正深刻影响着95后年轻人的社交及消费观,它不仅是年轻人群的通用社交语言,也潜移默化地左右着内容消费行为,并成为撬动他们买单的情感主因。

关于生活圈,Z世代的生活追求“美学”与“潮流” ,同时患上“宠物依赖症”,越来越多Z世代人群因治愈心灵和孤独陪伴等因素选择饲养宠物。在此背景下,层出不穷充满设计感的宠物用品以及定制化宠物元素的人用产品应运而生;同时,年轻人的养宠需求再度升级,致力于打造与宠物共享的舒适生活,带动宠物消费市场走向智能化、健康化以及多元化。

Z世代人群倾向于通过互联网点餐、购物、娱乐、消费,对于商品和服务的选择更加偏重于自我认同和品味,对于个性化产品和定制化服务更加青睐,更加注重个人体验,习惯通过熟人的“种草”行为,产生对品牌的认知,了解并产生购买。其次,居住需求主要有利居住、利懒宅、利社交,生活消费方面,消费多元化且品类多,注重性价比,既渴望表达自我又想要定制化消费体验,追新又怀旧,重视颜值也关注质量。

关于穿搭消费偏好,Z世代对IP联名和国潮产品的偏好居于前列。其中,在文化更加自信的环境下成长起来的Z世代人群,更乐于把传统文化带到日常生活消费场景中,掀起国潮消费热潮,而国潮当道,正是当代年轻人拥抱传统文化、表达文化认同、展示文化自信的最好表征。

秒针系统运营了亿级别的社媒用户库,并对用户进行了全方位打标,涉及年龄、性别、地域、消费能力、人生阶段、兴趣圈层等,形成了11个策略人群标签和172个兴趣圈层标签,帮助广告主更精细化的做基于Z世代的洞察研究和趋势分析。

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