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| 《2023 可持续发展营销洞察报告》
2023-01-04
119
行业洞察

日前,秒针系统正式发布《2023 可持续发展营销洞察报告》(以下简称“报告”),欢迎注册登录下载报告完整版。报告在此前发布的《2022 可持续发展营销洞察报告》基础上,基于秒针收录的3.5亿可持续话题讨论的社媒数据,结合多年社媒营销洞察和行业研究经验,对当前中国消费者对可持续发展的认知进行了更新,旨在帮助企业发现与消费者正向联接的可持续营销蓝海机会点,从长期主义的视角建立起可持续营销竞争优势。

本报告继续以联合国《2030年可持续发展议程》制定的17项全球性可持续发展目标为基础研究框架,将社媒上与可持续发展相关的数亿量级的话题讨论统一按照17项全球性可持续发展目标进行归类。

01 可持续社媒声量继续增长,“守护健康”成为全民共同心愿

秒针可持续营销社媒数据库显示,可持续营销话题在社媒环境持续增长。2022全年,可持续营销话题网络声量同比增长15%,互动量同比增长45%,呈现稳健上升趋势。

2022年,疫情与每个人息息相关,“良好健康与福祉”也成为消费者最关注的可持续发展核心话题。随着疫情防控政策的变化,话题在4-5月及11-12月出现两次声量峰值点:4-5月,由于防疫形势严峻,“守护健康”成为全民最大心愿;至11-12月,全民热议患新冠症状,成为全网的主流基调,关于疫情的舆情走向逐渐正向。

02社会发展提升包容度,多元工作与女性话题引热议

随着社会经济的发展,社会的包容度提升,在工作及生活中原本相对小众的话题也获得了更高的关注度与讨论。

如今,大众对体面工作的认知更加宽泛,“体面工作与经济增长”也维持着高讨论与关注度。一方面,有越来越多小众工作如遛狗师、宠物摄影师等涌现,社会的整体接受程度有所提高;另一方面,也有更多传统意义的“高精尖”人才愿意进入蓝领工作领域。相关话题的主要传播阵地从新闻资讯转移到短视频平台的,多元的工作形态在社交媒体百花齐放。

随着女性可支配收入的提高和新时代女性自我意识的觉醒,性别平等相关话题在社交平台广受欢迎,在全部的17个可持续发展话题中,“性别平等”排名上涨最快。2022年,女性成长/创业/职场/智慧类等内容在社交平台涌现,切合了“女性自强”的主基调,在各大社交平台上丰富起来,并获得广泛传播。尤其在社会性事件如“唐山打人事件”发生时,极易触发大众对于女性话题的讨论,产生新一波社交热度。

03 环保意识提升,气候与清洁能源关注度增加

随着新能源汽车的普及,相关社媒讨论已由概念推广逐步走向大众日常生活,成为“气候行动”下最热门的话题。全民积极践行气候行动之外,平台也设置话题,给予创作者流量倾斜,鼓励新能源汽车相关资讯及经验分享内容产出,不仅是达人,用户也纷纷参与到相关内容的讨论中。

2022年,俄乌冲突为全球能源供给带来了不稳定因素,多次引发油价上涨和多国能源紧缺。在这样的背景下,“经济适用的清洁能源”话题受到关注。另一方面,我国积极探索新兴能源技术如清洁能源走廊,太空发电站等,也容易带动民族自豪感,极易触发社媒平台的正向讨论。

关键词:
行业洞察
《2023 可持续发展营销洞察报告》
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2023-01-04
119
行业洞察

日前,秒针系统正式发布《2023 可持续发展营销洞察报告》(以下简称“报告”),欢迎注册登录下载报告完整版。报告在此前发布的《2022 可持续发展营销洞察报告》基础上,基于秒针收录的3.5亿可持续话题讨论的社媒数据,结合多年社媒营销洞察和行业研究经验,对当前中国消费者对可持续发展的认知进行了更新,旨在帮助企业发现与消费者正向联接的可持续营销蓝海机会点,从长期主义的视角建立起可持续营销竞争优势。

本报告继续以联合国《2030年可持续发展议程》制定的17项全球性可持续发展目标为基础研究框架,将社媒上与可持续发展相关的数亿量级的话题讨论统一按照17项全球性可持续发展目标进行归类。

01 可持续社媒声量继续增长,“守护健康”成为全民共同心愿

秒针可持续营销社媒数据库显示,可持续营销话题在社媒环境持续增长。2022全年,可持续营销话题网络声量同比增长15%,互动量同比增长45%,呈现稳健上升趋势。

2022年,疫情与每个人息息相关,“良好健康与福祉”也成为消费者最关注的可持续发展核心话题。随着疫情防控政策的变化,话题在4-5月及11-12月出现两次声量峰值点:4-5月,由于防疫形势严峻,“守护健康”成为全民最大心愿;至11-12月,全民热议患新冠症状,成为全网的主流基调,关于疫情的舆情走向逐渐正向。

02社会发展提升包容度,多元工作与女性话题引热议

随着社会经济的发展,社会的包容度提升,在工作及生活中原本相对小众的话题也获得了更高的关注度与讨论。

如今,大众对体面工作的认知更加宽泛,“体面工作与经济增长”也维持着高讨论与关注度。一方面,有越来越多小众工作如遛狗师、宠物摄影师等涌现,社会的整体接受程度有所提高;另一方面,也有更多传统意义的“高精尖”人才愿意进入蓝领工作领域。相关话题的主要传播阵地从新闻资讯转移到短视频平台的,多元的工作形态在社交媒体百花齐放。

随着女性可支配收入的提高和新时代女性自我意识的觉醒,性别平等相关话题在社交平台广受欢迎,在全部的17个可持续发展话题中,“性别平等”排名上涨最快。2022年,女性成长/创业/职场/智慧类等内容在社交平台涌现,切合了“女性自强”的主基调,在各大社交平台上丰富起来,并获得广泛传播。尤其在社会性事件如“唐山打人事件”发生时,极易触发大众对于女性话题的讨论,产生新一波社交热度。

03 环保意识提升,气候与清洁能源关注度增加

随着新能源汽车的普及,相关社媒讨论已由概念推广逐步走向大众日常生活,成为“气候行动”下最热门的话题。全民积极践行气候行动之外,平台也设置话题,给予创作者流量倾斜,鼓励新能源汽车相关资讯及经验分享内容产出,不仅是达人,用户也纷纷参与到相关内容的讨论中。

2022年,俄乌冲突为全球能源供给带来了不稳定因素,多次引发油价上涨和多国能源紧缺。在这样的背景下,“经济适用的清洁能源”话题受到关注。另一方面,我国积极探索新兴能源技术如清洁能源走廊,太空发电站等,也容易带动民族自豪感,极易触发社媒平台的正向讨论。

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