体育赛事、体育明星的商业价值几何？

伴随2023中国羽毛球大师赛收官，中国队以3金1银收官，大型赛事不仅吸引了大量优质的赞助商，运动员的成绩、运动项目的热门程度、个人形象以及话题度等也为运动员积累出商业价值。对于品牌方来讲，什么样的体育赛事值得投资？哪位体育明星具有更好的商业价值？在AI时代，有哪些流量的新玩法？

11月15日，2023第七届营销科学大会圆满落幕。其中，由秒针系统华东一部总经理王佼佼主持关键对话《AI时代体育流量新玩法》，并正式对外发布《2023体育营销白皮书：AI时代体育流量新玩法》（以下简称“2023体育营销白皮书“），给品牌决策者如何借势体育赛事，科学布局体育营销，带来全新的解读与启示，欢迎注册登录，下载报告完整版。

《2023体育营销白皮书》核心内容概览

• 体育热度与大环境已经逐渐复苏到正常水平，体育营销合作也日渐回暖。
• 主流赛事一直以来都是主要的体育营销选择，具备受众广、影响力大等优势。
• 潮流小众赛事的受众垂直性更好、合作门槛低，适合精准体育营销。
• 潮流小众赛事项目是体育旅游的重要组成部分，潮流小众赛事的受欢迎，也推动了体育旅游的发展，进而带动了富含旅游资源的城市经济发展。
• 潮流小众赛事主要参与者是年轻人，这些运动的装备是参与门槛之一，年轻人对潮流小众运动的追捧，同样推动体育装备公司的业绩增长。

关键对话参与嘉宾：

在这次关键对话中，专家们讨论了体育营销在AI时代的发展趋势和应用。他们一致认为，体育营销在数字化、垂直化和情感化方面有着巨大的发展空间。

体育营销投资呈现不同趋势

嘉宾观点：

一方面，长期合作伙伴的投资呈稳步上升的趋势，这表明他们对于体育产品、平台和球迷增长的认可。另一方面，一些新客户可能会考虑降低进入门槛，以吸引更多合作伙伴。

报告观点：

近年来国家陆续出台鼓励、支持体育事业发展的政策，2023年中国经常参与体育锻炼的人口超5亿，2023年中国体育消费规模为1.5万亿，体育产业重新进入黄金时期，体育热度显著回暖，主流球类运动声量大幅提升。

体育营销正朝着垂直化方向发展

嘉宾观点：

超级IP成为各大品牌不容错过的体育营销主战场，新兴的小众运动和民间赛事正在崛起，这些项目具有很大的投资潜力。对于品牌方来说，持续投资在垂直领域的品类可以加深品牌在消费者心目中的认可度。

报告观点：

运动赛事和体育明星运动话题声量中占比显著，进一步推动品牌方对体育赛事、体育明星赞助热情，主流运动的社媒声量整体领先于大部分潮流小众运动，但潮流小众运动的UGC含量更高，且声量同比增长更高，并且潮流小众运动的营销形式灵活多样，更适合品牌去实现多种方式的人群触达。

体育营销情感价值难以量化，AI在体育营销中具有重要作用

嘉宾观点：

体育营销的核心在于占据人的心智，与消费者产生更多层次的情绪上的黏连。因此，将销售转化作为衡量体育营销效果的标准可能不完全准确。

通过AI技术，可以提供更广泛、深入和个性化的内容，满足球迷的个人需求。AI还可以作为辅助工具，帮助分析运动员的表现和制定比赛战略，同时还可以对用户行为进行洞察，推送相关内容。

随着数字化评估和监测工具的发展，中小型赛事的流量和资源有望得到聚合，实现从量变到质变。体育营销在AI时代面临着许多机遇和挑战。通过合理的投资和应用AI技术，可以实现更好的营销效果。

秒针系统的大数据将会通过消费圈层洞察，与品牌方TA做重叠度比对，赋能品牌方筛选出适合本品做体育营销的潮流小众运动，通过潮流小众运动的用户积聚与用户全平台账号的信息打通，输出颗粒度更细的消费者画像，能够做更精准的体育营销。在体育明星甄选方面，潮流小众运动体育明星商业影响力指数榜单，有效对KOL进行影响力评估，会帮助广告主找到合适的KOL。在AIGC技术加持下，秒针系统能够为广告主和KOL更有效率的生成营销内容，提高营销投放效率与精准度。