随着ESG理念的普及，消费者、投资者和员工对企业责任的期望显著提升，ESG已成为品牌营销的核心竞争力之一。尤其在消费升级与价值观驱动的转型期，年轻群体对 ESG 的关注度持续升温，如何通过有效的 ESG 营销赢得认同，成了企业可持续发展的关键课题。
上周，我们基于对 36,000 + 社交媒体平台的深度挖掘，推出了《ESG 社媒综合指数榜单》，从声量规模、互动质量、口碑表现、搜索热度四个维度，透视了品牌 ESG 社媒影响力。
而作为品牌的「营销搭子」，秒针系统持续深耕社媒大数据，帮助企业在ESG领域挖掘消费者洞察、探索创新方向。通过构建ESG行业知识库，与品牌共赴可持续营销的长期主义。
那么在当前社媒环境下，哪些ESG议题最受关注？不同圈层的消费者又在讨论什么？今天，我们将基于秒针系统最新发布的2025年H1 ESG白皮书——《E路向新：数据解码可持续增长密码》为大家解读ESG最新趋势。
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根据秒针ESG知识库数据，2025上半年全网可持续营销相关话题总声量突破3.7亿次，呈现出多元化的发展态势。从E、S、G三大维度来看，社会责任（S）以39%的占比成为最受关注领域，其中健康民生和农村电商等贴近大众生活的议题引发广泛共鸣；环境（E）议题占比35%，新能源汽车市场的蓬勃发展及相关能源话题持续升温；公司治理（G）则以26%的占比展现出稳健增长态势，就业公平与国际合作成为主要驱动力。
在具体议题分布上，「气候行动」以1.2亿声量遥遥领先，这既源于新能源产业的技术突破和市场扩张，也得益于公众对极端天气等环境变化的切身感受。与此同时，国家持续推进的双碳战略也为这一议题注入了持久活力。其他议题同样展现出独特亮点：「可持续城市和社区」借力春节申遗成功的文化热潮，在年初掀起讨论高峰；「良好健康与福祉」伴随国家体重管理年的启动获得持续关注；而「减少不平等」议题则在新就业形态劳动者权益保障方面取得突破，京东、美团等企业的创新实践为行业提供了有益参考。
可持续营销正在从单一环保议题向更丰富的社会价值维度拓展，各领域相互促进的良性生态正在形成。不同议题的热度差异，既体现了公众关注点的自然分布，也展现了企业在ESG实践中的多元化探索。
在可持续发展日益成为公众关注焦点的当下，品牌如何精准把握消费者需求，找到可持续营销的突破口？秒针系统最新发布的「认知-行为匹配矩阵」或许提供了答案。该矩阵基于消费者对可持续发展话题的认知程度和互动行为，将17项联合国可持续发展目标（SDGs）划分为四大象限，为品牌制定差异化的可持续营销策略提供了科学依据。
高认知、高互动：抢占热门赛道需独特视角
在第一象限中，「气候行动」是全民热议的焦点。新能源汽车市场爆发、”双碳”战略推进、极端天气应对等话题持续引发广泛讨论。在这一领域，品牌需要提炼独特视角和深度洞察，才能在激烈的舆论场中脱颖而出。
高认知、低互动：用创意激活潜在需求
第二象限中的话题虽然认知度高，但消费者互动意愿较低。品牌需要深入洞察目标人群的真实需求，通过创新的活动设计和价值传递激发参与。
低认知、低互动：联合权威培育市场
对于认知度和互动度都较低的第三象限话题，品牌可以联合权威机构，通过科普教育和行业实践逐步培育消费者认知。
低认知、高互动：挖掘潜力领域的深层价值
第四象限呈现出有趣的现象：非遗春节、乡村振兴、流浪动物保护等话题虽然公众认知有限，但互动活跃度很高。品牌可以依托现有的互动基础，深入挖掘话题背后的社会需求，将短期热度转化为对品牌理念的长期认同。
随着可持续发展理念的普及，消费者对品牌的期待已不再局限于产品本身。秒针的「认知-行为匹配矩阵」为品牌提供了一张清晰的”航海图”，帮助企业在可持续营销的蓝海中找准方向，实现社会价值与商业价值的双赢。在ESG日益重要的今天，精准把握消费者认知与行为特征，将成为品牌赢得可持续发展的关键。
依托秒针人群兴趣圈层数据库，秒针将 ESG 消费者兴趣圈层细化为 177 个，并根据不同圈层的人群规模，以及圈层成员的年龄、性别等属性，打造出「ESG 消费者兴趣圈层全景图」。这套全景图能帮助大家及时捕捉 ESG 消费者兴趣圈层的变化，发现那些具有高增长潜力的圈层，以及新兴的可持续营销趋势。
从全景图来看，这些圈层可以分为几大类型：以养生圈、咖啡圈、瑜伽普拉提圈为代表的品质生活深耕派，以保护弱势群体圈、保护自然圈、低碳生活圈为核心的责任践行整合派，以技术宅圈、飞盘圈、古典音乐圈为主的潮流技术探索派，还有以彩妆圈、vlog 圈、探店圈为典型的生活美学践行派。每个圈层的行动特色各异，却共同构成了丰富多样的差异化绿色实践。
如今，越来越多的消费者正通过参与环境友好活动、选购绿色产品等方式，积极响应可持续发展的生活理念，为绿色实践注入更多活力。
ESG 的社媒实践主要围绕七大方向展开：双碳与能源转型、数字化乡村振兴、健康中国与民生福祉、循环经济与产业创新、文化输出与全球协同、推动包容性经济增长与就业、全球治理与国际合作。我们聚焦于其中三个方向，看看它们在社交媒体上的实践与反响。
在健康中国与民生福祉领域，国家开启体重管理年以来，公众对体重管理的关注度明显提升，社交媒体上涌现出大量关于减肥方法、运动计划、饮食建议的讨论。同时，超重肥胖带来的健康风险也成为讨论焦点 —— 体重管理不仅关乎个人健康，更成为国家慢性病防控的重要举措。
文化输出与全球协同方面，2025 年迎来首个 “非遗版” 春节，这场 “非遗里的中国年” 通过非物质文化遗产的现代表达与国际化传播，不仅强化了大众对中国文化的认同感，更成为中国文化输出的重要载体，助力全球文化多样性保护与文明互鉴。
推动包容性经济增长与就业领域，京东率先宣布逐步为全职外卖骑手缴纳五险一金，并为兼职骑手提供意外险和健康医疗险，这一举措为骑手的长期职业保障奠定了基础，也引发了全行业乃至全社会的关注。随后，美团等平台也相继跟进，推出为骑手提供社保的政策，带动了行业在骑手权益保障领域的积极联动。
值得关注的是，ESG 实践还与不同兴趣圈层形成了深度联动，各圈层在不同议题中表现活跃，多元人群正通过自身行动广泛参与到 ESG 价值实践中。
比如健身塑形减脂圈在「健康中国」议题上尤为积极，他们推崇 “吃瘦不饿瘦” 的理念，对 #中式养生、# 生活化减肥等标签关注度很高；看展圈则是「文化协同」 的主力军，他们对非遗、民俗及传统手工艺兴趣浓厚，# 非遗传承、# 民俗文化是其核心讨论标签，体现出对传统文化保护与创新的双重关注；Vlog圈则为「包容增长」贡献了不少讨论声量，这个以女性为主的圈层，通过 #女性力量、# 女性创业等标签，将职场平等议题推向大众视野，呼吁女性在职场和商业中的平等参与，助力打破性别偏见。
这些圈层数据揭示了一个核心趋势：ESG传播正在从 “大众时代” 进入 “分众时代”。同一个可持续发展目标，在不同圈层中可能呈现出完全不同的表达方式。这意味着品牌需要跳出 “一刀切” 的传播思维，转而构建更精准的圈层化沟通体系。
更多优秀案例分析
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2025年，ESG 已成为企业发展的必修课，而秒针系统全新升级的 ESG 行业知识库，正为品牌提供着全方位的决策支持。这套整合了标签库、榜单库、圈层库和案例库于一体的知识库，正在重新定义 ESG 传播的数据标准。
立体化标签体系：构建 ESG 认知新维度
依托 E（环境）、S（社会）、G（治理）三大维度，秒针打造出包含80+维度的三级标签体系。借助 NLP、知识图谱等 AI 技术，这套系统能将 17 项可持续发展目标转化为可量化、可分析的语义网络，帮助品牌精准捕捉 ESG 议题的内在关联与热度变化。
动态数据库：实时追踪行业脉搏
2025 年的重点升级内容，让数据库更具时效性与全面性：
● 覆盖 20+ 行业的品牌榜单库
● 包含 177+ 兴趣圈层的消费者行为数据库
● 累计 6亿+ 社交媒体数据的案例库
这些数据从 2021 年持续积累至今，并保持月度更新，能实时追踪 ESG 行业的发展趋势。
实战案例库：300+品牌的成功启示
案例库收录了 20+行业、300+品牌的150+优秀实践，且仍在持续扩容。它不仅是对过往经验的总结，更为企业规划 ESG 传播提供了可借鉴的行业准则 —— 从策略制定到效果评估，品牌都能在这里找到合适的对标参考。
秒针 ESG 知识库的价值，在于将碎片化的 ESG 信息转化为系统化的决策依据。无论是寻找传播切入点，还是评估项目效果，品牌都能基于这些实时数据做出更科学的判断。在 ESG 竞争日渐深入的当下，这样的数据优势，或许会直接影响品牌在可持续发展赛道上的站位。
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秒针系统是明略科技旗下营销智能板块核心品牌。
AI营销时代，秒针系统是企业全面的“营销搭子”。在AI技术驱动的insightFlow理念下，深度整合“媒介、内容、用户”的全域数据资产，基于AI，高于AI，用事实性数据反AI幻觉。秒针系统，帮助企业敏捷洞察消费者的真需求、真动态、真反馈。以“真实数据”帮助企业了解消费者“真”声音，赋能企业生意真增长。
随着ESG理念的普及，消费者、投资者和员工对企业责任的期望显著提升，ESG已成为品牌营销的核心竞争力之一。尤其在消费升级与价值观驱动的转型期，年轻群体对 ESG 的关注度持续升温，如何通过有效的 ESG 营销赢得认同，成了企业可持续发展的关键课题。
上周，我们基于对 36,000 + 社交媒体平台的深度挖掘，推出了《ESG 社媒综合指数榜单》，从声量规模、互动质量、口碑表现、搜索热度四个维度，透视了品牌 ESG 社媒影响力。
而作为品牌的「营销搭子」，秒针系统持续深耕社媒大数据，帮助企业在ESG领域挖掘消费者洞察、探索创新方向。通过构建ESG行业知识库，与品牌共赴可持续营销的长期主义。
那么在当前社媒环境下，哪些ESG议题最受关注？不同圈层的消费者又在讨论什么？今天，我们将基于秒针系统最新发布的2025年H1 ESG白皮书——《E路向新：数据解码可持续增长密码》为大家解读ESG最新趋势。
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根据秒针ESG知识库数据，2025上半年全网可持续营销相关话题总声量突破3.7亿次，呈现出多元化的发展态势。从E、S、G三大维度来看，社会责任（S）以39%的占比成为最受关注领域，其中健康民生和农村电商等贴近大众生活的议题引发广泛共鸣；环境（E）议题占比35%，新能源汽车市场的蓬勃发展及相关能源话题持续升温；公司治理（G）则以26%的占比展现出稳健增长态势，就业公平与国际合作成为主要驱动力。
在具体议题分布上，「气候行动」以1.2亿声量遥遥领先，这既源于新能源产业的技术突破和市场扩张，也得益于公众对极端天气等环境变化的切身感受。与此同时，国家持续推进的双碳战略也为这一议题注入了持久活力。其他议题同样展现出独特亮点：「可持续城市和社区」借力春节申遗成功的文化热潮，在年初掀起讨论高峰；「良好健康与福祉」伴随国家体重管理年的启动获得持续关注；而「减少不平等」议题则在新就业形态劳动者权益保障方面取得突破，京东、美团等企业的创新实践为行业提供了有益参考。
可持续营销正在从单一环保议题向更丰富的社会价值维度拓展，各领域相互促进的良性生态正在形成。不同议题的热度差异，既体现了公众关注点的自然分布，也展现了企业在ESG实践中的多元化探索。
在可持续发展日益成为公众关注焦点的当下，品牌如何精准把握消费者需求，找到可持续营销的突破口？秒针系统最新发布的「认知-行为匹配矩阵」或许提供了答案。该矩阵基于消费者对可持续发展话题的认知程度和互动行为，将17项联合国可持续发展目标（SDGs）划分为四大象限，为品牌制定差异化的可持续营销策略提供了科学依据。
高认知、高互动：抢占热门赛道需独特视角
在第一象限中，「气候行动」是全民热议的焦点。新能源汽车市场爆发、”双碳”战略推进、极端天气应对等话题持续引发广泛讨论。在这一领域，品牌需要提炼独特视角和深度洞察，才能在激烈的舆论场中脱颖而出。
高认知、低互动：用创意激活潜在需求
第二象限中的话题虽然认知度高，但消费者互动意愿较低。品牌需要深入洞察目标人群的真实需求，通过创新的活动设计和价值传递激发参与。
低认知、低互动：联合权威培育市场
对于认知度和互动度都较低的第三象限话题，品牌可以联合权威机构，通过科普教育和行业实践逐步培育消费者认知。
低认知、高互动：挖掘潜力领域的深层价值
第四象限呈现出有趣的现象：非遗春节、乡村振兴、流浪动物保护等话题虽然公众认知有限，但互动活跃度很高。品牌可以依托现有的互动基础，深入挖掘话题背后的社会需求，将短期热度转化为对品牌理念的长期认同。
随着可持续发展理念的普及，消费者对品牌的期待已不再局限于产品本身。秒针的「认知-行为匹配矩阵」为品牌提供了一张清晰的”航海图”，帮助企业在可持续营销的蓝海中找准方向，实现社会价值与商业价值的双赢。在ESG日益重要的今天，精准把握消费者认知与行为特征，将成为品牌赢得可持续发展的关键。
依托秒针人群兴趣圈层数据库，秒针将 ESG 消费者兴趣圈层细化为 177 个，并根据不同圈层的人群规模，以及圈层成员的年龄、性别等属性，打造出「ESG 消费者兴趣圈层全景图」。这套全景图能帮助大家及时捕捉 ESG 消费者兴趣圈层的变化，发现那些具有高增长潜力的圈层，以及新兴的可持续营销趋势。
从全景图来看，这些圈层可以分为几大类型：以养生圈、咖啡圈、瑜伽普拉提圈为代表的品质生活深耕派，以保护弱势群体圈、保护自然圈、低碳生活圈为核心的责任践行整合派，以技术宅圈、飞盘圈、古典音乐圈为主的潮流技术探索派，还有以彩妆圈、vlog 圈、探店圈为典型的生活美学践行派。每个圈层的行动特色各异，却共同构成了丰富多样的差异化绿色实践。
如今，越来越多的消费者正通过参与环境友好活动、选购绿色产品等方式，积极响应可持续发展的生活理念，为绿色实践注入更多活力。
ESG 的社媒实践主要围绕七大方向展开：双碳与能源转型、数字化乡村振兴、健康中国与民生福祉、循环经济与产业创新、文化输出与全球协同、推动包容性经济增长与就业、全球治理与国际合作。我们聚焦于其中三个方向，看看它们在社交媒体上的实践与反响。
在健康中国与民生福祉领域，国家开启体重管理年以来，公众对体重管理的关注度明显提升，社交媒体上涌现出大量关于减肥方法、运动计划、饮食建议的讨论。同时，超重肥胖带来的健康风险也成为讨论焦点 —— 体重管理不仅关乎个人健康，更成为国家慢性病防控的重要举措。
文化输出与全球协同方面，2025 年迎来首个 “非遗版” 春节，这场 “非遗里的中国年” 通过非物质文化遗产的现代表达与国际化传播，不仅强化了大众对中国文化的认同感，更成为中国文化输出的重要载体，助力全球文化多样性保护与文明互鉴。
推动包容性经济增长与就业领域，京东率先宣布逐步为全职外卖骑手缴纳五险一金，并为兼职骑手提供意外险和健康医疗险，这一举措为骑手的长期职业保障奠定了基础，也引发了全行业乃至全社会的关注。随后，美团等平台也相继跟进，推出为骑手提供社保的政策，带动了行业在骑手权益保障领域的积极联动。
值得关注的是，ESG 实践还与不同兴趣圈层形成了深度联动，各圈层在不同议题中表现活跃，多元人群正通过自身行动广泛参与到 ESG 价值实践中。
比如健身塑形减脂圈在「健康中国」议题上尤为积极，他们推崇 “吃瘦不饿瘦” 的理念，对 #中式养生、# 生活化减肥等标签关注度很高；看展圈则是「文化协同」 的主力军，他们对非遗、民俗及传统手工艺兴趣浓厚，# 非遗传承、# 民俗文化是其核心讨论标签，体现出对传统文化保护与创新的双重关注；Vlog圈则为「包容增长」贡献了不少讨论声量，这个以女性为主的圈层，通过 #女性力量、# 女性创业等标签，将职场平等议题推向大众视野，呼吁女性在职场和商业中的平等参与，助力打破性别偏见。
这些圈层数据揭示了一个核心趋势：ESG传播正在从 “大众时代” 进入 “分众时代”。同一个可持续发展目标，在不同圈层中可能呈现出完全不同的表达方式。这意味着品牌需要跳出 “一刀切” 的传播思维，转而构建更精准的圈层化沟通体系。
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2025年，ESG 已成为企业发展的必修课，而秒针系统全新升级的 ESG 行业知识库，正为品牌提供着全方位的决策支持。这套整合了标签库、榜单库、圈层库和案例库于一体的知识库，正在重新定义 ESG 传播的数据标准。
立体化标签体系：构建 ESG 认知新维度
依托 E（环境）、S（社会）、G（治理）三大维度，秒针打造出包含80+维度的三级标签体系。借助 NLP、知识图谱等 AI 技术，这套系统能将 17 项可持续发展目标转化为可量化、可分析的语义网络，帮助品牌精准捕捉 ESG 议题的内在关联与热度变化。
动态数据库：实时追踪行业脉搏
2025 年的重点升级内容，让数据库更具时效性与全面性：
● 覆盖 20+ 行业的品牌榜单库
● 包含 177+ 兴趣圈层的消费者行为数据库
● 累计 6亿+ 社交媒体数据的案例库
这些数据从 2021 年持续积累至今，并保持月度更新，能实时追踪 ESG 行业的发展趋势。
实战案例库：300+品牌的成功启示
案例库收录了 20+行业、300+品牌的150+优秀实践，且仍在持续扩容。它不仅是对过往经验的总结，更为企业规划 ESG 传播提供了可借鉴的行业准则 —— 从策略制定到效果评估，品牌都能在这里找到合适的对标参考。
秒针 ESG 知识库的价值，在于将碎片化的 ESG 信息转化为系统化的决策依据。无论是寻找传播切入点，还是评估项目效果，品牌都能基于这些实时数据做出更科学的判断。在 ESG 竞争日渐深入的当下，这样的数据优势，或许会直接影响品牌在可持续发展赛道上的站位。
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AI营销时代，秒针系统是企业全面的“营销搭子”。在AI技术驱动的insightFlow理念下，深度整合“媒介、内容、用户”的全域数据资产，基于AI，高于AI，用事实性数据反AI幻觉。秒针系统，帮助企业敏捷洞察消费者的真需求、真动态、真反馈。以“真实数据”帮助企业了解消费者“真”声音，赋能企业生意真增长。
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