刚过去的Q1，除了突然涌入的TikTok难民，小红书里，朝气蓬勃的老年人也多了。

60岁的Joan姐是其中一员，粉丝2.2万的她，标签是时尚、简约、爱运动，透过视频，穿着时髦的Joan姐带着一众猪猪女孩体验“如何在上海市中心花养老金”，轻松拿下2.2万点赞，评论区满是溢美之词。

不止小红书，抖音、快手里的银发群体也很活跃，在明略科技旗下秒针系统联合秒针营销科学院最新发布的《2025Q1中国消费者兴趣圈层白皮书》中，“银发疗愈圈”作为同比增速最快（105%）的圈层之一，被重点分析。

除了银发疗愈，摩托车、国漫、沙龙护理党等圈层的规模和声量也大幅上升，值得重点关注。

在引领消费的一线&新一线，美黑、中性穿搭、滴胶三大圈层则首次挤入了TOP20，这代表了某些新的潮流正在成型，值得敏锐的营销人关注并抢占先机。

▌品牌为什么要关注圈层？

对部分营销人而言，圈层可能还是个陌生的概念。

根据《中国消费者兴趣圈层白皮书》定义，圈层，指因兴趣、爱好、价值观、社会属性等共性特征而集聚，具有一定文化认同感或共性目标的社群或部落。

当下，圈层主要在各种社交媒体中聚集。

◾ 对外：它有明显的特征和标签，神秘又有趣味；

◾ 对内：它又有属于本部落的独特价值观，成员活跃且认同度高。

作为虚拟社交的产物，圈层是人群聚合的新形态，也是人群细分和定位的新方法。

传统重线下的时代，营销人做消费者或用户调研，聚类的依据，往往是性别、年龄、地域、学历、收入等人口属性。一个典型的用户画像也往往基于此形成：

一二线城市，年龄在26-35岁之间，月收入10k-15k的都市女白领。

基础属性外，通过了解目标人群的兴趣偏好、触媒习惯、消费行为等，我们可以进一步明确核心消费群的关键特征，并基于此，设计针对性的营销策略及活动，通过小范围测试市场反应并调整，逐步明确目标消费群。

但数字化或重社交媒体的时代，人群通过圈层聚集。

人口属性聚类仍然存在，但不足以及时、准确地划分人群，相比之下，兴趣聚类更具参考价值。

属性聚类仍然重要，它能帮品牌确定基本盘，保证打到靶子，但想要命中靶心，触动消费者认同品牌并采取行动，就要基于消费者兴趣进一步定位，即基于圈层定位。

圈层是小众引领大众的典范，它的影响力遵循社媒平台的反漏斗模型，即从核心人群/KOL逐步向外扩展至高相关人群、次相关人群，最终扩展至泛人群。

围绕其进行的营销，一定程度上也遵循「创新的扩散曲线」，即圈层内人群作为创新者或早期采纳者，会影响早期采用人群，决定整个创新产品的扩散程度。

不管头部品牌还是中小品牌，圈层营销都需要做。

以某运动类新品牌为例，在预算有限，目标人群更细分的情况下，精准的切入篮球圈或街舞圈，对品牌站稳脚跟更有价值；相反，对于某头部乳品品牌而言，除了已经触达的圈层，为了扩大市场，也要跨界扩圈，融入新的圈层。

所以，在社媒的语境下，人群定位必须考虑圈层，寻找趋势和内容机会，也可以从圈层入手。

▌2025年Q1社交圈层最新动态20个圈层同比增长超50%

基于全网社交数据，秒针系统联合秒针营销科学院将中国的兴趣圈层细分为172个，并按照不同圈层的规模大小，圈层成员的性别、年龄偏向，推出「中国消费者兴趣圈层全景图」，季度更新，以帮助营销者及时感知圈层变化，捕获高增长潜力圈层及新兴社交趋势。

172个圈层自成体系，具有各自独有的文化载体、语言体系（黑话）、交流场域和权利体系。

最新发布的《2025Q1中国消费者兴趣圈层白皮书》清晰呈现了目前的圈层全景图，包括了不同年龄阶段男性、女性群体对应的热门圈层。同时还同比了2024年同一时期的圈层规模，筛选出了增长最快的20个圈层。

数据显示，包括摩托车圈、国漫圈、沙龙护理党、银发疗愈圈在内的4个圈层，同比增长（由规模和声量综合计算）超过100%，小说圈、特摄圈（特殊摄影圈，泛二次元圈层-衍生内容圈下属圈层）、异宠圈（新潮、猎奇宠物爱好者，萌宠圈下属圈层）、剪纸圈、网球圈等同比增长均超过50%。

另外，对比2024年Q3的圈层数据，可以发现在引领趋势的一线&新一线城市，最流行的仍旧是数字游民、赛博朋克、护肤配方等圈层，变化在于，美黑、中性穿搭、滴胶圈首次挤入TOP20。

美黑的流行代表着年轻人对多元审美、健康生活的认可；中性穿搭是浓人淡人的延续，淡人更喜欢低饱和度、无性别差异、舒适的衣服；滴胶则是DIY和自制党们的心头好，滴胶茶几、手机壳、水晶灯……，只有你想不到，没有滴胶做不了。

上述圈层的快速增长的背后，反映的其实是人群兴趣的变迁，也代表了某些小趋势正在发酵，品牌把握这些趋势讲故事，既能获得对应圈层及泛圈层人群的认同，也能建立差异化的品牌认知。

▌高增速代表圈层解读：银发疗愈圈

根据圈层2025Q1数据，银发疗愈圈同比2024年增长率达到105%，规模扩大1倍。

◆01 什么是银发疗愈圈？

老龄化社会背景下迅速兴起的一种康养模式， 通过音乐、绘画、舞蹈、戏剧等艺术形式和跨代际融合，结合心理疗愈技术，帮助老年人改善心理健康、增强社交互动，并提升生活质量。其核心在于以艺术为载体，满足老年人身心健康需求，同时推动社会对老年群体精神生活的关注。

目前这一圈层中女性稍多，年龄在60岁及以上，主要生活在三线城市，他们主要活跃在短视频平台，抖音、快手、视频号都有，另外一二线也有部分银发圈层活跃在小红书，以及中老年人的“小红书”美篇。

银发疗愈群体总体上可以分为5个具有典型特征的群体，包括：数字移民派、精致生活家、年龄破圈者、家庭回忆者、文化传承人。

以年龄破圈者为例，有钱有闲的他们，是“朝气蓬勃”的典范。“90岁自律高能量”“65岁去向往的伦敦”……，他们不惧年龄限制，当年轻人躺平摆烂时，银发爷奶群老当益壮，富养自己的同时，为消费市场注入活力。

精致生活家，主打对时尚与精致的追求，他们不仅家里拾掇的干净，外出时，对穿搭和饮食也非常讲究。

可以说，这届银发群体跟我们传统意义上认为的老年群体，在生活习惯、生活态度以及消费观念等方面已经有很大的不同，这样的反差，由多个细微的变化构成，对品牌而言，是非常有价值的洞察。

对于目标用户为银发群体的品牌而言，围绕这些洞察做产品创新、做营销能精准的切中需求，对目标用户非银发群体的品牌而言，类似的“反差”，结合每个人都有的亲情纽带，是内容营销重要的切入点。

◆02圈层营销案例

吉谷电器的十周年微电影《不要爸爸》，从家庭回忆者的视角切入，透过一句句的“不要”，用一个简短的故事讲述了两代人的隔阂与守候，看似是一对父子的故事，却引发了大量网友的共鸣，是银发疗愈圈洞察及营销的代表性案例。

除了银发疗愈圈，新发布的白皮书还对上升较快的“剪纸圈”做了深入分析解读。

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