在中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会的指导下，秒针系统正式发布微短剧行业系列研究报告的第五篇章。聚焦于“营销策略定位”这一核心议题，展开全方位、多维度的深度解析，为行业从业者与品牌方提供专业参考。

2025年下半年，该系列报告将继续以深度研究为基础，围绕微短剧营销策略和行业创新两大重点持续追踪行业动态、挖掘市场机遇。为确保分析的全面性与时效性，本报告构建了多维度数据源体系，不仅更新了微短剧受众侧及微短剧节目表现数据，还通过广告主在线定量调研和一对一专家深度访谈，系统采集行业从业者的前沿观点，借助多源数据的整合分析，为读者呈现更真实、立体的微短剧市场图景。

从新兴走向主流

品质升级带动行业繁荣

基于对微短剧用户观看行为、受众特征及内容生态的深度分析，当前行业趋势呈现三大核心特征：

主流化趋势显现

微短剧周渗透率已突破50%，日均观看时长超1小时的用户占比达31%。这一数据标志着微短剧已从过去的 “新兴内容形式”，逐步成长为大众日常消费的主流娱乐方式。

受众基本盘稳固

微短剧受众核心结构保持稳定，仍以女性、中老年群体及低线城市用户为主体；同时，高线城市用户占比呈现稳步提升态势，受众圈层正逐步向更多元化扩展。

内容精品化成为核心竞争力

随着行业发展成熟，微短剧内容品质迎来持续升级，“精品化” 作品愈发受到市场与受众认可。以《家里家外》为例，其节目各项表现数据较去年同期节目均实现显著提升，且凭借优质内容斩获多项高含金量行业奖项。伴随剧集热度攀升，相关剧情话题也引发广大网友的积极互动，形成 “内容 – 热度 – 互动” 的正向循环。

聚焦三大策略

精准布局微短剧品牌营销

微短剧行业的蓬勃发展为品牌提供了巨大的营销机会，使其成为越来越多品牌布局创新营销的重要阵地。

品牌积极拥抱微短剧营销

秒针系统广告主调研数据显示，65.6%的品牌已应用或计划应用微短剧营销，合作方式灵活、合作成本可控、内容形式新颖等优势，成为品牌选择这一营销形式的核心原因。

品牌对微短剧营销的信心持续增强，超6成品牌明确计划在2025年下半年增加微短剧营销预算，行业营销价值进一步得到市场认可。

微短剧品牌营销三大核心策略

微短剧营销流量策略、内容策略、资产策略可精准匹配品牌不同阶段的营销需求。基于广告主调研数据，我们发现流量和内容策略是微短剧品牌营销的首选策略，资产策略是潜力策略。

流量策略：当品牌以 “用户触达” 为核心目标时，微短剧的高流量属性可帮助品牌快速扩大曝光，高效建立品牌认知；

内容策略：若品牌需强化产品差异化卖点，通过微短剧原生内容植入传递产品核心信息，能更自然地引发受众情感共鸣，建立对品牌的深度认同；

资产策略：品牌可通过微短剧IP共创等深度合作形式，强化品牌专属符号，沉淀可长期复用的内容资产，逐步积累品牌长期影响力，构建差异化竞争壁垒。

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微短剧正以优质内容为核心驱动力，既推动自身向主流娱乐生态迈进，也为品牌搭建起从流量曝光到心智渗透的营销桥梁，二者融合的价值空间持续释放。未来，秒针系统愿携手行业伙伴共同深耕这一领域，探索微短剧营销的更多创新模式，挖掘其长期增长潜力。后续，秒针系统还将围绕品牌营销策略指南、创新趋势、出海趋势发布系列报告，敬请持续关注。

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