不知道你最近出门时，是否也被各种 “会整活” 的户外广告所吸引？能 “吹空调” 还为你 “撑伞” 的户外大屏；逛商圈时，巨幕上的裸眼3D广告让薯片仿佛 “触手可得”；巨型立体装置广告存在感十足；就连街头的 “上班搭子” 共享单车，扫码解锁后都能听到“魔性” 语音包……
这些 “哇噻” 的场景背后，正是户外广告行业整体升级的缩影。
根据中国广告协会数据，2024年户外广告市场规模达到852亿元，相较于2023年增长约3.9%，户外广告已占据整体线下广告市场的近60%。如今的户外广告已超越单纯的”展示”功能，而是通过精准的场景卡位，成为品牌连接消费者的重要触点。
在第六届媒介力学论坛上，秒针系统联合秒针营销科学院发布了《2025年户外营销资源及效果研究报告》并更新了中国户外媒体生态图。本文将基于报告核心内容，为你解读！
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如果说过去的户外广告是 “守株待兔”—— 选个好位置等着人看，那现在的户外广告已经学会了 “主动出击”。户外广告正在朝着场景跨界、智能化投放、构建营销效果闭环三个方向深化，每一步都在拉近和消费者的距离。
户外广告的第一个新玩法，是跳出 “广告圈” 找朋友。它开始和文旅、交通等行业玩起了跨界，把广告场景变得更丰富、更有代入感。
比如主题乐园里，热门过山车排队区的围栏上不再是单调的安全提示，而是某运动品牌的新品海报；游客在乐园里打卡集章时，集满一定数量就能兑换品牌的限量优惠券。对品牌来说，主题乐园的高人气和精准客群（例如亲子家庭、年轻游客）能帮它高效触达目标用户；对乐园来说，引入知名品牌不仅能增加收入，还能让游客在排队时有事可做，提升体验 —— 这是一种双赢的 “场景共创”。这种跨界打破了 “广告就是打扰” 的刻板印象，让广告成为了场景的一部分。
买东西要看 “时价”，户外广告位现在也开始讲 “实时价值” 了。
通过IoT设备监测人流量、曝光效果等数据，广告位的价格将根据时段、地段动态调整。比如早高峰的公交站台，人流量比平峰期多，价格就会相应上浮；如果某商场外墙广告位旁边突然开始施工，人流量骤减，价格也会及时下调。
对品牌来说，这意味着 “钱花在刀刃上”，而对媒体方来说，动态定价能提高广告位的利用率，避免资源浪费。这种 “数据说了算” 的定价方式，正在让户外广告变得更透明、更高效。
“花了不少钱投广告，到底带来多少转化？” 这是所有品牌都关心的问题。现在，户外广告开始用 “效果付费” 模式给出答案。
举个🌰，社区智能电梯屏依托运营商地理围栏数据定向为周边500米内的潜在顾客推送扫码领优惠券的广告，由顾客扫码产生的互动数据验证广告曝光质量，以实际到店核销数据作为投放结算依据。
对品牌来说，这相当于给广告上了 “ROI 保险”，投放更有底气；对行业来说，效果可衡量才能让户外广告从 “感性投放” 走向 “理性决策”。
《中国户外媒体生态图2025版》将户外媒体划分为生活、娱乐、购物、通勤、办公、酒店、交通、专有场所（学校、医院、体育场馆等）8大核心场景，并选择代表性企业/媒体编入。
注：生态图中列示媒体以全国性媒体为主，如需补充，请与我们联系
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随着消费场景的不断拓展和技术的持续进步，更多新颖的户外广告形式也在不断涌现，比如共享单车的车身广告与语音广告、支付宝付款的广告、共享充电宝租借机的交互屏广告，甚至还有摩天轮的动态光影广告等，这些新形式让户外广告的触达方式更加多元。
未来，户外广告的发展将愈发注重技术创新与场景融合，数字屏幕、智能投放、互动装置等新技术的应用，推动户外广告从 “静态展示” 向 “动态交互” 转变，进一步提升传播效率和影响力。同时，随着城市化进程的加快和消费者生活方式的演变，户外广告的投放场景也更加丰富，从传统的广告牌、灯箱，逐步向城市地标、商业空间、文化活动等多个维度延伸。
聊了这么多趋势和场景，回到最实际的问题：品牌投户外广告，到底想要什么？
通过深度采访广告主，我们发现大家的诉求其实很集中：不再满足于 “广告投出去了”，而是要 “投得准、看得清、效果好”。具体来说，基于户外广告数字化预期，有四个核心需求：、
需求一：程序化精准触达
借助程序化投放技术，结合大数据和AI分析能力，优化广告投放的精准度，确保广告内容能触达目标受众群体，并量化评估营销效果。
需求二：投放跟踪及远程管理
利用数字监测、物联网技术对户外广告设备进行集中化、远程化管控，包括内容更新、设备状态监控、故障预警等，降低运营成本并提升效率。
需求三：沉浸式技术创新
通过3D屏幕、交互式投影等数字化技术，创造更具沉浸感的品牌体验场景，强化用户对广告内容的记忆度和情感共鸣。
需求四：动态内容优化
通过AI技术实时分析受众特征与环境数据（如人流量、时间段等），动态调整广告内容，实现个性化推荐，提升广告与场景的适配性。
这些需求，其实指向一个核心：户外广告需要从 “经验驱动” 转向 “数据驱动”，从 “单一展示” 转向 “营销运营”。
而这正是我们一直在做的事。
作为营销实效管理领域的专家，秒针系统多年来持续探索数字广告测量的创新技术与方法。通过与腾讯的深度合作，我们在全域营销测量体系中建立了完整的户外广告测量解决方案，覆盖投放前的计划策略、投放中的执行监播、投放后的效果评估全流程，为行业提供科学可靠的测量标尺。
目前，该方案已实现对楼宇电梯、户外大屏、候车亭、地铁站、机场高铁站等主流户外场景的全面覆盖，服务范围涵盖汽车、快消、教育、美妆、母婴等多个行业，助力众多品牌提升户外广告投放效率。
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秒针系统是明略科技旗下营销智能板块核心品牌。
AI营销时代，秒针系统是企业全面的“营销搭子”。在AI技术驱动的insightFlow理念下，深度整合“媒介、内容、用户”的全域数据资产，基于AI，高于AI，用事实性数据反AI幻觉。秒针系统，帮助企业敏捷洞察消费者的真需求、真动态、真反馈。以“真实数据”帮助企业了解消费者“真”声音，赋能企业生意真增长。
不知道你最近出门时，是否也被各种 “会整活” 的户外广告所吸引？能 “吹空调” 还为你 “撑伞” 的户外大屏；逛商圈时，巨幕上的裸眼3D广告让薯片仿佛 “触手可得”；巨型立体装置广告存在感十足；就连街头的 “上班搭子” 共享单车，扫码解锁后都能听到“魔性” 语音包……
这些 “哇噻” 的场景背后，正是户外广告行业整体升级的缩影。
根据中国广告协会数据，2024年户外广告市场规模达到852亿元，相较于2023年增长约3.9%，户外广告已占据整体线下广告市场的近60%。如今的户外广告已超越单纯的”展示”功能，而是通过精准的场景卡位，成为品牌连接消费者的重要触点。
在第六届媒介力学论坛上，秒针系统联合秒针营销科学院发布了《2025年户外营销资源及效果研究报告》并更新了中国户外媒体生态图。本文将基于报告核心内容，为你解读！
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如果说过去的户外广告是 “守株待兔”—— 选个好位置等着人看，那现在的户外广告已经学会了 “主动出击”。户外广告正在朝着场景跨界、智能化投放、构建营销效果闭环三个方向深化，每一步都在拉近和消费者的距离。
户外广告的第一个新玩法，是跳出 “广告圈” 找朋友。它开始和文旅、交通等行业玩起了跨界，把广告场景变得更丰富、更有代入感。
比如主题乐园里，热门过山车排队区的围栏上不再是单调的安全提示，而是某运动品牌的新品海报；游客在乐园里打卡集章时，集满一定数量就能兑换品牌的限量优惠券。对品牌来说，主题乐园的高人气和精准客群（例如亲子家庭、年轻游客）能帮它高效触达目标用户；对乐园来说，引入知名品牌不仅能增加收入，还能让游客在排队时有事可做，提升体验 —— 这是一种双赢的 “场景共创”。这种跨界打破了 “广告就是打扰” 的刻板印象，让广告成为了场景的一部分。
买东西要看 “时价”，户外广告位现在也开始讲 “实时价值” 了。
通过IoT设备监测人流量、曝光效果等数据，广告位的价格将根据时段、地段动态调整。比如早高峰的公交站台，人流量比平峰期多，价格就会相应上浮；如果某商场外墙广告位旁边突然开始施工，人流量骤减，价格也会及时下调。
对品牌来说，这意味着 “钱花在刀刃上”，而对媒体方来说，动态定价能提高广告位的利用率，避免资源浪费。这种 “数据说了算” 的定价方式，正在让户外广告变得更透明、更高效。
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未来，户外广告的发展将愈发注重技术创新与场景融合，数字屏幕、智能投放、互动装置等新技术的应用，推动户外广告从 “静态展示” 向 “动态交互” 转变，进一步提升传播效率和影响力。同时，随着城市化进程的加快和消费者生活方式的演变，户外广告的投放场景也更加丰富，从传统的广告牌、灯箱，逐步向城市地标、商业空间、文化活动等多个维度延伸。
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借助程序化投放技术，结合大数据和AI分析能力，优化广告投放的精准度，确保广告内容能触达目标受众群体，并量化评估营销效果。
需求二：投放跟踪及远程管理
利用数字监测、物联网技术对户外广告设备进行集中化、远程化管控，包括内容更新、设备状态监控、故障预警等，降低运营成本并提升效率。
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通过3D屏幕、交互式投影等数字化技术，创造更具沉浸感的品牌体验场景，强化用户对广告内容的记忆度和情感共鸣。
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而这正是我们一直在做的事。
作为营销实效管理领域的专家，秒针系统多年来持续探索数字广告测量的创新技术与方法。通过与腾讯的深度合作，我们在全域营销测量体系中建立了完整的户外广告测量解决方案，覆盖投放前的计划策略、投放中的执行监播、投放后的效果评估全流程，为行业提供科学可靠的测量标尺。
目前，该方案已实现对楼宇电梯、户外大屏、候车亭、地铁站、机场高铁站等主流户外场景的全面覆盖，服务范围涵盖汽车、快消、教育、美妆、母婴等多个行业，助力众多品牌提升户外广告投放效率。
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