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瑞幸为什么放着迪士尼公主不联名，反而请来了四位“反派”？麦当劳的薯条怎么从“加一份”的配角，卷出了“宇宙重奏”？暑期档124亿票房背后，塔斯汀、元气森林、库迪都蹭上了哪些电影IP？柠檬奶又是怎么从湖州的地方特饮，喝成了全国茶饮顶流？

 

本期《秒看·食品饮料专刊》将带您探索八月最新食饮消费趋势~想要每月秒看·食饮提前看？扫码添加小助理进群噢👇

01.

 

拒绝公主梦！

 

瑞幸×迪士尼反派联名玩梗出圈

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当各大品牌都在抢着和迪士尼公主联名的时候，瑞幸咖啡在8月反其道而行，邀请邪恶皇后、玛琳菲森、库伊拉和乌苏拉四位“反派”入职，借皇后的毒苹果梗推出皇后限定苹果拿铁、苹果C美式、苹果C冰茶三款新品，还贴心标注“无毒”，购买指定套餐可获得联名杯、杯套、金属磁贴、相框等一整套周边。

 

这波反差操作一上线就引发社媒热议，8月单日声量峰值达5.5万，单日互动最高破250万，#瑞幸女王#冲上热门话题。网友纷纷带话题晒单打卡，“做什么白雪公主，不如做恶毒皇后”获赞8.8万，“好女人得到名声，坏女人得到一切”也收获4.9万点赞。瑞幸精准抓住了反派人物身上强野心、反内耗、反讨好的特质，为职场人群和女性用户提供了一次“合理发疯”的情绪代偿。

 

用户的自发二创让这波联名持续发酵：有人把邪恶皇后周边贴在苹果产品上，意外拼出“后妈递毒苹果”的经典画面，引发模仿潮；网友还脑补瑞幸反派系列与传闻中霸王茶姬×迪士尼公主联名的“公主VS后妈”对比梗，评论区玩梗不断。瑞幸官方也主动接梗，对各种“魔改”照单全收，让联名周边从营销物料真正长成了全民玩梗的文化符号。

 

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IP联名传播的关键，不止限于联名标签本身，更可以是情绪代言与内容共创。当联名从单向表达走向用户参与，传播便能真正拥有生命力。

 

02.

 

这个夏天

 

快餐巨头们集体“变大”了

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如果说8月有一场“薯条宇宙”，那麦当劳绝对是总设计师。今年大暑，麦当劳推出9.9元“薯条二重奏”（两份中薯），网友嫌不够吃，评论区疯狂喊话加倍，四重奏、八重奏、十二重奏接连上架，二十四重奏、五十六重奏、“宇宙重奏”的P图更是在社交平台疯传。根据秒针社媒数据显示，麦当劳薯条7月声量达30.8万，同比增长233%；互动数超4800万，同比增长434%。

 

这波“变大”背后是一整套组合动作：代言人王力宏×汪苏泷共创主题曲《我就喜欢薯条》，第十二届“大薯日”推出100万张电子券、5700个“大薯薯包”周边秒空。汉堡王和肯德基也没缺席——汉堡王上线“一斤薯条”套餐，29.9元一斤薯条配两杯可乐；肯德基首届“土豆节”土豆泥、风味薯条买一送一，大暑日更推出“巨好蘸大大大大大薯条”，1份=5份仅售29.9元。超大份营销不止发生在薯条上。肯悦咖啡的巨大蛋挞、汉堡王一斤鸡条桶同样在小红书、抖音刷屏，即使拍照的是普通人，也能获得高赞。

 

三个品牌的打法殊途同归：产品形态做加法（放大熟悉的单品比创造陌生的更容易被接受），决策成本做减法（“更大=更值”不需要思考），传播价值做乘法（设计一个可延伸的结构，让用户替品牌完成传播）。

 

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当“更好”越来越贵，“更大”就成了最便宜的快乐杠杆。放大产品，本质是放大情绪。

 

03.

 

暑期大片火力全开

 

品牌联名集体上分

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2026年暑期档票房持续走高，截至8月30日20时，档期票房达124.27亿元，观影总人次3.38亿，总场次3848.8万，刷新中国影史暑期档场次纪录。票房TOP5分别是《功夫女足》23.14亿、《欢迎来龙餐馆》19.25亿、《八仙！》18.37亿、《蜘蛛侠：崭新之日》15.35亿、《奥德赛》5.93亿。庞大的观影人群，自然也带动了品牌联名的热潮。

 

塔斯汀围绕《欢迎来龙餐馆》的“好好吃饭”内核，推出联名新品“徐福牛堡”和“海盐凤梨风味饮”，配套冰箱贴、能量金贴等周边，并在社交平台发起“塔门好好吃饭野生代言人”故事征集活动。

 

元气森林借《八仙！》上映推出“一口元气，八仙罩你”主题活动，将气泡水和神话形象结合，推出印有“身材曼妙”“家宅平安”的盲袋幸运符冰箱贴；海底捞海外门店也同步联动，消费者凭电影票根可兑换限定饮品和周边。

 

库迪咖啡则借《蜘蛛侠：崭新之日》打造“崭新之日，冰爽觉醒”主题，推出菠萝美式、菠萝的海库可冰等三款联名饮品，并在北上广深投放户外巨幕大屏吸引影迷打卡。

 

秒看观点

 

影视IP不只是银幕故事，更是品牌连接年轻人的情感纽带。品牌承接观影情绪，将短暂共鸣转化为持久的用户认同，最终带动消费转化。

 

04.

 

谁还没爱上这杯柠檬奶！

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柠檬奶今年彻底出圈了。这款起源于浙江湖州的地方特饮，早期被称为“湖州人的快乐水”，随着抗酸乳技术解决了牛奶遇酸结絮的难题，柠檬奶开始从区域走向全国。今年夏天，霸王茶姬、喜茶、沪上阿姨等头部品牌扎堆上新，“春柠香香”一度登顶上海热门榜。

 

社媒数据印证了这波热度：抖音#柠檬奶话题播放量达1.5亿，#书亦柠檬奶话题播放量1.1亿；小红书#柠檬奶话题浏览量7869.8万；微博#爷爷不泡茶柠檬奶话题阅读量6810.5万。

 

今夏更是多品牌扎堆押注——霸王茶姬上新“茶特调·柠檬奶”当日引发打卡热潮，东方墨兰柠檬奶上线三天卖超8万杯，爷爷不泡茶兰香青柠累计销量突破一千万杯，喜茶、林里LINLEE等品牌也集中入局。社交平台上关于各品牌柠檬奶的测评层出不穷，谁是消费者心中的”白月光”，网友各有各的答案。

 

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柠檬奶成为今夏各大茶饮品牌的“宠儿”，但品牌切忌跟风入局，不能只追逐短期热度，需兼顾产品长期生命力。

 

05.

 

七月饮品口味榜速览

七月饮品口味热门榜前五分别是柠檬味、茉莉味、绿茶味，前十榜单几乎被清爽花香、果味口感占据，柠檬味的强势表现与柠檬奶的全网爆火正好呼应。

 

飞升榜则呈现出不同的势头：绿豆牛乳味、小麦味、莫吉托味位列前三，绿豆牛乳味、小麦味等偏谷物豆类的口味涌入前列，说明消费者对清补解暑型口感的探索还在扩大，柠檬盐味、青柠红茶味等咸甜复合口味的上升也值得关注。

 

种草榜前三为茉莉味、绿茶味、蜂蜜味。三张榜单交叉比对可以看出，柠檬味、茉莉味、绿茶味、蜂蜜味是七月饮品口味中兼具热度和种草潜力的“实力派”，而绿豆牛乳味、莫吉托味等新兴口味则代表着增速最快的潜力股，值得品牌提前布局。

 

洞察的价值，始于数据的可信。作为明略科技(2718.HK)旗下专注营销智能的核心品牌，秒针系统始终坚信：真正有价值的洞察，必须源于真实可信的数据。尤其在AI深度赋能营销决策的当下，可信数据是Agentic AI的根基——唯有数据可信，AI的分析与决策才值得信赖。

 

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