当高铁列车以350公里的时速穿越在城市与城市之间，当飞机划破云层飞往千里之外的目的地，当大巴和私家车驶过高速公路奔向远方——城际出行，已然是中国消费者生活出行越来越重要的组成部分。

继《2026户外出行广告价值洞察（上）城市出行》发布后，明略科技《2026户外广告营销价值研究系列报告》迎来它的姊妹篇——《2026户外出行广告价值洞察（下）城际跨越》。我们将视角从城市内部延伸至城市之间，深度解析火车/高铁、飞机、客车/大巴、自驾等城际出行场景中的用户行为、媒体价值与投放策略，揭示跨域营销的价值密码。

城际出行用户行为全景扫描

与城市内部的“穿梭”不同，城际出行是流动的、多层次的跨域体系。城际出行的“跨越”意味着更长的时间、更远的距离、更复杂的场景，也为品牌营销提供了更深度触达的机会。

研究显示，用户习惯上选择1~2种形式进行城际出行，这种相对固定的出行偏好为品牌提供了精准的受众定位基础，也为品牌建立长期印象提供了可能。同时，漫长的旅途使广告成为重要的“时间填充物”，超过80%+的用户会在城际出行中关注广告。

解码城际出行广告的优势

• 高信赖度媒体的品牌赋能

研究发现，城际出行中接触到的的主流广告，如高铁和飞机出行广告在吸引力、信赖度方面有较优表现。这种优势源于媒体环境本身的“品质背书”：

• 高铁：作为中国的“国家名片”，高铁媒体天然具备高端、现代、高效的品牌联想。

• 飞机：航空出行的高门槛和高品质服务，为机上及机场广告赋予了高端、国际化的属性。

品牌在这些场景中投放广告，不仅是信息传递，更能借助媒体环境完成品牌形象的维护和升级。

空间场景的“强制观看”属性

城际出行媒体，基于封闭的空间或必要的动线条件，用户的注意力选择有限，观看强制性更高，广告的曝光率和到达率也更高。这种“强制性”在移动互联网时代显得尤为珍贵——用户无法“跳过”、无法“屏蔽”，甚至必须与广告“共处”一段时间。

差异化的品牌赋能价值

铁路出行的三大类媒体（车站、普速列车、高铁列车）对合作品牌的赋能各有侧重：

• 车站媒体：高流量、高曝光，适合品牌知名度提升和大规模传播；

• 普速列车：能覆盖上下线市场，适合大众消费品的渗透；

• 高铁列车：中高端人群聚集，媒体环境整洁，适合品牌形象升级和产品推广。

飞机类媒体则能在国际化、高端、品质方面为品牌提供背书。

主流城际出行媒体资源深度解析

火车/高铁：覆盖广的跨域媒体网络

• 列车媒体触达表现

近半年使用率超过60%；其中，32.3%的乘客每月至少乘坐一次，这一数据充分证明铁路出行的普及性；有65.9%的旅客会提前半个小时以上到达火车站。

• 关键资源洞察

车上

• 桌板贴和椅背头片：接触率和印象均较高，是列车广告的“流量担当”；

• 语音播报、桌板创意贴：虽然接触率不及前者，但在专注度方面表现更优，能够实现深度触达。

※车上采用“高接触率资源+高专注度资源”等多资源组合策略，既保证曝光量，又确保记忆度。

车站

• 车站的高人流量、旅客相对“闲置”的状态，使车站广告成为品牌大规模曝光和形象展示的理想载体；

• LED大屏广告：在接触率、印象、收看专注度方面均有良好表现，是车站广告的“全能选手”。

飞机：中高净值人群的深度触达场景

• 飞机媒体表现

虽然使用率低于火车/高铁，但用户价值更集中（消费能力、决策权、影响力）；88.7%的旅客会提前1个小时以上到达机场，“等候时间”比火车站更长，为广告提供了更充分的触达时间。

• 关键资源洞察

机上

• 机载屏广告：接触率、印象和收看专注度均表现良好，是机上广告的核心资源之一；

• 飞机杂志广告：虽然接触率仅15.6%，但收看专注度和深度较高，使其成为传递复杂信息、建立高端品牌认知的优质载体，也可用于品牌故事讲述、产品深度介绍等营销场景。

机场

• 大厅立柱和大牌广告：接触率和广告印象较高，视觉冲击力强；

• 走道/道边广告：接触率较高，但收看专注度较低——旅客在移动过程中对广告的关注有限。

※投放机场广告可基于实际的营销目的和需要传递的内容具体选择“大曝光”、流量“经过”或“停留”的资源点位，也可将多类型资源组合使用。

投放实战方法论赋能品牌增长

策略①：契合场景特征，提升传播影响

城际出行的核心特征是“长时间、长距离、目的明确”，应深度理解不同场景的用户心理和行为模式，如：

• 候车/候机场景：用户处于“被动等待状态”，时间相对充裕，可投需要一定思考量的广告；

• 途中场景：用户处于“移动状态”，注意力分散，适合投放简洁有力、视觉冲击强的广告；

• 到达场景：用户即将进入目的地，适合投放与后续行为或目的地相关的广告，如：本地化内容/产品。

契合场景特征，就是在对的时间、对的地点，用对的方式传递信息。

策略②：创意表现升级，达成深度曝光

在城际出行的场景中，部分呢用户对广告的“审美疲劳”阈值更低，品牌可以通过创意表现升级来突破注意力壁垒：

• 视觉创新：运用大胆的色彩、独特的构图、动态的、3D的展示，在众多广告中脱颖而出；

• 内容创新：呈现引人入胜的内容、品牌故事，或提供有价值的信息，而非简单的画面展示；

• 形式创新：利用矩阵式投放、跨媒体联动，或探索AR互动、创意装置等形式，提升对用户的记忆渗透。

当广告本身成为“值得关注的内容”，深度曝光自然达成。

策略③：人文关怀出发，激发情感共鸣

城际出行往往伴随着人心绪的波动——出差与奋斗、旅行与憧憬、探亲与温情、求学与梦想，品牌可以从人文关怀出发，与用户建立情感连接：

• 春运场景：传递“回家”的温暖，引发游子共鸣；

• 商务出行：致敬奋斗者，传递“你不是一个人在战斗”的力量；

• 旅行场景：激发对美好生活的向往，传递“世界很大，去看看”的情怀。

当品牌广告触动用户内心最柔软的部分，营销就超越了商业交易，带来了情感的共振。

结语：从穿梭到跨越，完整的出行营销版图

从城市内部的“穿梭”，到城市之间的“跨越”，明略科技《2026户外出行广告价值洞察报告》全面呈现了中国消费者出行场景中的营销机会。

城市出行侧重于高频的、日常的触达；城际出行则倾向于深度的、场景化的触达。两者结合，构成了覆盖用户“出行”的营销体系。

在这个万亿级的户外广告市场中，真正的赢家不是简单“买位置”的品牌，而是深度理解用户、精准匹配场景、有效表达内容、关注转化链路的品牌。

更多精彩内容及案例尽在完整版《2026户外出行广告价值洞察（下）城际跨越》，欢迎您扫码留资，获取报告。