投了几十万广告费，转化率不到2%；花重金请博主种草，评论区全在问“真的好用吗”……

这两年，不少营销人都有这样的困惑：

曾经靠“多投流、多曝光”就能拉动增长的日子，似乎越来越远了。

当流量成本逐年攀升，消费者辨别力越来越强，单纯的“流量思维”已难以为继。

不断变换的市场环境下，什么才是品牌可持续增长的“定心丸”？

近日，在中国商务广告协会指导下，中国商务广告协会AI营销应用工作委员会特别委托明略科技集团，组织编撰并出品的《中国GEO行业发展报告》揭示了一个关键趋势：

随着生成式AI、大模型等技术在搜索、推荐、内容生成等场景的深度应用，品牌与消费者的交互方式发生根本性变革。

在AI环境下，中国消费者对人工智能已经形成较高的信任度。

2025年知乎研究院 《 AI 驱动消费决策｜营销变革白皮书》数据显示，已有超过8成用户通过AI获取消费信息，近35%消费者每日高频互动。消费者向AI咨询消费类问题渐成主流。

其中，查看品类优缺点、对比技术参数对比、研究性价比和热卖爆款是消费者在AI上搜索的高频信息点。

在这一过程中，“AI能否正确认知并推荐我的品牌”成为每一个广告主和品牌方必须面对的新兴命题，GEO（生成式引擎优化 ）也因此应运而生。

艾瑞咨询数据显示，2025年Q2中国GEO市场规模同比增长215%，超78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型优先级。

Gartner预测，到2026年，传统搜索引擎流量将下滑25%；2028年，50%的搜索引擎流量将被AI搜索蚕食。

当消费决策的入口向AI转移，品牌建立AI信任的紧迫性，比以往任何时候都更加强烈。

一方面，AI为新锐品牌和小众品牌带来新机会。在部分品类的AI认知排行中，小众品牌凭借精准的AI信息适配，得以与头部品牌同台竞争；

另一方面，未经优化的AI认知也暗藏风险。若AI对品牌的理解存在错误、偏差甚至负面信息，将给企业带来不可预估的损失。

在AI驱动的营销环境中，如何让消费者发现品牌价值？构建深层次的品牌信任？

11月19日，上海·金茂君悦大酒店，第九届营销科学大会将汇聚品牌主、技术专家与行业大咖，带你解读前沿趋势，分享实战案例。

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共同解锁AI时代品牌增长新路径。

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