随着微短剧在用户规模和商业影响力上的爆发式增长，它已从一种内容娱乐形式，迅速演进为品牌不可忽视的营销新阵地。如何在这一炙手可热的赛道中精准布局，将流量转化为品牌价值与生意增长，成为当前品牌面临的核心议题。

在中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会的指导下，秒针系统正式发布微短剧行业系列研究报告第六篇章。本报告聚焦“品牌营销策略指南”这一核心议题，基于广告主调研梳理当前品牌策略，并结合受众调研洞察新兴趋势与潜在机会。针对上述多维洞察，报告进一步提炼出切实可行的微短剧品牌营销行动指南，旨在助力品牌方抢占先机，把握增长机遇。

微短剧品牌营销

逐步形成三大策略重点

流量策略聚焦平台，以规模曝光与快速转化为核心，充分借助平台流量优势，广泛覆盖潜在用户，实现高效触达与转化。

内容策略聚焦内容，通过品牌与微短剧内容的自然融合，与受众建立深度沟通，在剧情推进中传递品牌价值，提升美誉度与用户好感。

资产策略聚焦题材与合作模式，注重选择与品牌内核高度契合的题材及创新营销形式，旨在构建竞争壁垒与长效用户认知。

三大策略应该怎么做？

流量策略：品牌如何精准布局平台？

品牌需系统规划平台布局，以最大化流量价值。具体而言：

1明确核心要素

综合评估平台用户规模与活跃度、用户画像与品牌目标客群的匹配度，以及平台的精准定向能力。

2善用平台优势

厘清长视频、短视频、微短剧APP等不同平台类型的差异化优势，制定与之相适应的投放策略。

3洞察流量趋势

关注流量变化趋势，当前短视频平台是品牌当前合作最多的渠道，可作为基础战略；微短剧APP则是受众渗透增长最快的渠道，值得重点关注。

内容策略：品牌合作内容有哪些关注要素？

品牌应建立科学的内容评估体系，聚焦播出前、后两大阶段的关键指标：

播出前看“硬件”：将内容的立意深度、剧目受众与品牌的匹配度、题材与品牌价值观的契合度，作为项目筛选的三大核心基石。

播出后重“借势”：不仅需要密切关注剧集的播出口碑、热度表现，更应主动借势内容营销，放大剧集口碑与影响力。

在核心考量基础上，品牌需前置评估演员与制作团队，后期营销放大口碑热度，以全面提升剧目影响力。

资产策略：品牌如何选择题材与合作方式？

题材选择：稳中求进，把握趋势

在题材合作上，品牌应采取“主流打底，热点跟进”的双轨策略。都市、重生等经市场验证的主流题材，可作为保障曝光与稳定转化的基本盘；同时，品牌需保持对新兴题材的敏锐度，积极对接流行文化热点，以维持与受众的持续共鸣和品牌新鲜感。

权益组合：核心植入与多元形式协同增效

当前，内容植入已成为品牌与微短剧合作的首选方式。据调研显示，高达91.0%的受访广告主表示会优先采用这一形式。而从对受众影响效果来看，社交类与互动电商类权益的表现尤为突出。因此，未来应着力构建“植入+”的复合权益模式：积极融合社交合作与互动电商等新兴形式，通过多元权益的组合部署，有效促进传播广度与转化效率的全面提升。

1.社交合作类权益：直播合作、KOL/达人合作等形式
2.互动电商类权益：受众可以与剧情、话题等互动或通过点击链接跳转查看品牌详情等形式

迈向价值精耕时代

秒针赋能品牌微短剧科学营销全周期

微短剧营销正从流量争夺转向价值深挖，步入需要科学规划与精细化运营的新阶段。秒针系统凭借强大的行业数据库与洞察能力，可为品牌提供覆盖“投前洞察-投中优化-投后评估”的全链路科学支持，助力品牌在微短剧新战场实现确定性增长。

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微短剧营销已进入以策略为导向、以数据为驱动的新阶段。未来，秒针系统愿携手行业各方伙伴，共同深耕微短剧内容生态，探索更多元、高效的营销创新路径，持续释放其作为品牌增长新引擎的长期价值。后续，秒针系统还将围绕创新趋势、出海趋势发布系列报告，敬请持续关注。

关于我们

作为明略科技旗下核心营销智能品牌，秒针系统自2006年成立以来，已深耕营销科学领域19年，累计服务超2000家国内外头部企业，深度整合”媒介、内容、用户“全域数据资产，通过营销智能技术提升营销实效。

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