动画电影《浪浪山小妖怪》，这部讲述”职场小妖逆袭”的电影，用”平凡人奋斗”的故事引发广泛共鸣，截至8月15日，票房突破8亿，登顶国产二维动画冠军，其强劲的票房表现也带火了周边商机。

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市场反响与行业格局

作为核心授权方，晨光同步开发超30款周边，覆盖文具、潮玩品类，精准对接学生与年轻上班族需求。明略科技魔方pro数据显示，晨光联名浪浪山活动的声量达到1995，互动量高达25824，其中UGC声量占据大部分，NSR为58.9%，显示出用户自发传播的积极性，和活动良好的口碑。

由AI Agent产品deepminer企业版生成的《2025年中国文具办公行业营销洞察报告》显示，2025年中国文具办公行业竞争格局呈现出“本土品牌主导中低端，国际品牌占据高端”的分化特征，晨光文具以约15%的市场份额位居首位。

产品巧思：精准捕捉用户心声

产品设计上，晨光既实用又有巧思：学生款萌粒笔、光栅修正带融入萌趣妖怪形象，兼具功能性与趣味性；职场款笔记本印“今日KPI：活着走出浪浪山”等文案，橡皮刻“擦掉老板的废话”，把职场人的心声变成了有趣的产品亮点。

营销组合拳：线上线下联动

营销上，晨光线上线下齐发力。线上，在京东开设专区，推出6.2元的平价自动铅笔，配合满减活动；（在小红书、抖音带动用户自发分享。线下借力上海书展设展台，与影院合作票根折扣。）8月9日在广州包场观影时，现场宣发联名文具，引发观众扫码抢购热潮。

此次联名成效显著，热门款销量可观。原来好的IP联名，关键是要让产品既懂IP精髓，又会说目标用户的心里话。欢迎私信或评论区留言，免费获取Deepminer企业版试用机会和《2025年中国文具办公行业营销洞察报告》！

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