《秒看》（M·Watch）是秒针新概念探索的行业月度热点观察栏目。以全网社交数据为依托，《秒看》覆盖热点、新品、营销、KOL、行业快讯5大板块，基于消费者热议话题及客观数据，提炼核心概念、分析舆情偏向、多维度呈现品牌声量及营销关键词、评估KOL表现。
瑞幸与多邻国以“活人感营销”颠覆传统联名，用沉浸式互动收割Z世代流量；BW漫展引爆二次元经济，优酸乳、上好佳等品牌通过IP共创与场景化体验抢占年轻消费心智；维生素饮料的爆发式增长，精准戳中打工人“散装养生”的需求…当年轻一代成为消费主力，品牌又该如何跳出传统营销框架，用他们喜欢的方式对话？
本期《秒看·食品饮料专刊》将带您探索六月最新食饮消费趋势~想要每月秒看·食饮提前看？扫码添加小助理进群噢👇
当 “渣鸟” 遇上 “霸总”，瑞幸与多邻国的 “世纪婚礼” 成为现象级话题。据秒针社媒数据显示，这场跨界联动的婚前预热与品牌 “抢亲” 环节便引发大量讨论，双方推出的联名创意短剧《偶们结婚鸟》更是收获120w+互动讨论。抖音、小红书、微博等平台上，# 瑞幸咖啡联名多邻国# #到底是谁和多邻国猫头鹰领证了# 等相关话题总播放量突破2.5亿。
此次联名推出的限定饮品 “绿沙沙拿铁”，主打 “消暑 + 劝学” 双重属性，首周销量便突破 900 万杯。全国 2 万家瑞幸门店变身 “婚宴现场”，上海南京东路还特设 “婚房主题店”，让消费者在购买咖啡时仿佛参与一场热闹的 “随份子” 仪式，体验感拉满。
这场 “豪门联姻” 的成功，源于三大核心策略：
其一，IP 人格化运营，瑞幸小鹿 Lucky 与多邻国猫头鹰多儿被赋予鲜活人设，通过 “婚前抢亲”“备婚记录”“婚礼短剧” 等连续剧情，以沉浸式 “活人感” 弱化商业气息；
其二，仪式感转化，将联名打造成 “连续剧”，产品化作 “份子钱”，周边变身为 “伴手礼”，让消费行为成为互动仪式；
其三，社交裂变设计，“多邻国‘渣鸟’重婚罪”“豪门联姻” 等话题刷屏社交网络，“你完全不学是吗” 等梗成为流行社交货币，用户 UGC 二创进一步放大传播效应，成功撬动 Z 世代消费热情。
秒看观点：这场以品牌IP活人感营销为核心的创意联名，通过沉浸式叙事、 场景化产品设计及用户深度参与，实现了现象级传播与商业转化。
如果说瑞幸的联名是 “活人感” 营销的典范，那 BW2025 漫展便是品牌集体 “破圈” 的实战场。今年 BW 吸引 40 万人次参观，据秒针社交媒体数据库显示，开展三日声量突破1.3万，较2024年增长51%，引发705w+次讨论。现象级热度的背后，是二次元产业的蓬勃发展，也吸引了众多食饮品牌的目光。
自瑞幸与多邻国官宣 “联姻” 后不久，优酸乳便以 “柠檬霸总” 形象，称自己与多儿才是 “天造地设的国民 CP”，并发起活动：每领先某新婚 CP100 票，就抽网友送一箱嚼柠檬，配合线下互动打卡送“柠檬大痛包”等活动，成功收割一波流量。上好佳则直接打造了一座 “零食探险岛”，大方派送零食，“零食自由 + 高互动性” 使其成为人气补给站，“袋子有多大，零食就能塞多少” 的阔气，让网友直呼路人缘拉满。曼妥思则与《时光代理人》深度绑定，设计巨型立方体展台，将产品特征转化为空间语言，强化品牌辨识度；设置集章抽奖链路，串联展台各区域以延长停留时间，阶梯式奖励更吸引用户参与。
数据显示，中国泛二次元用户规模已经超过5亿，2024年市场规模达到5977亿元，预计2029年将达到8344亿元。这不仅仅是一个数字，更代表着一个庞大的消费群体和文化圈层。品牌们通过IP联动、现场互动、主题挑战等方式，不仅获得了曝光，更获得了年轻消费者的文化认同。
秒看观点：中国泛二次元用户已从亚文化圈层走向消费主流，BW不仅是 ACGN爱好者的狂欢，更成为品牌年轻化的关键战场。
“山姆背叛了山姆”，掀起七月舆论巨浪。山姆因上架好丽友等大众品牌，引发会员强烈抵触，信任危机爆发。根据秒针系统旗下一站式社媒营销监测与洞察平台魔方Pro消费者词云显示，除了相关商品及品牌被提及外，“下架”“危机”“信任” 成为高频词，而 “优质”“品质”“回购” 等词，则折射出大众对山姆口碑的关注焦点。
会员对 “严选” 承诺有着较高期待。每年 260 元会员费，买的不仅是购物权限，更是对品质的信任。当低糖蛋黄酥、米布丁、太阳饼等人气产品下架，大众品牌却以 “山姆精选” 名义上架时，这份信任便被打破。
此次舆论中，会员控诉的核心是 “契约”—— 山姆单方面违背 “严选品质”“高性价比” 等承诺，牺牲了会员信赖与体验；非核心用户则更关注其高端标签及 “会员门槛” 的意义。
最终，山姆下架争议商品，并承诺人气产品将回归。对会员制零售而言，信任是最宝贵的资产。企业降本无可厚非，但如何在增效的同时，维持品质的高标与差异化，将节省的成本投入商品创新与品控，持续回馈会员，或许才是山姆的破局之道。
秒看观点：不忘初心，循序渐进，只有守住信任，才能实现可持续增长。
自 2023 年底 “打工人神水” 登上热搜，到 2024 年 “水溶 C100 怎么就成了神水” 话题阅读量破亿，维生素饮料已从原本小众的运动补给品，摇身一变成为 “脆皮打工人” 的日常必备。
这一转变背后，映射出当代年轻人的健康焦虑。熬夜加班、久坐不动、饮食不规律等不良生活习惯，使得维生素补充成为刚需。数据显示，2019 年至 2023 年，中国功能饮料市场规模从 1119 亿元增长至 1471 亿元，年均复合增长率达 7.08%，其中维生素水细分市场规模约 200 亿元，占比 13.38% 。
众多品牌敏锐地嗅到了商机，纷纷入局。2025 年，元气森林、李子园、好望水、康师傅、果子熟了、今麦郎等品牌均推出维生素饮料新品，主打 “精准补给” 概念。这些产品不再是简单的维生素 C 加水，而是依据不同人群需求，添加益生元、抗氧化剂等复合成分，真正实现 “缺什么补什么”。
例如，好望水推出的果蔬女团水系列，包含维 B 苦瓜水、维 C 芭乐水、维 E 海椰水，满足日常营养补充需求。康师傅首秀维生素饮料赛道的 “多维计划”，包含多维 B、多维 C、多维 E 三个 SKU，分别针对熬夜、减肥、换季等不同场景与人群，以精准补给为核心卖点 。从成分升级到场景化营销，维生素饮料正重新定义功能饮料的边界，为消费者带来全新选择。
秒看观点：维生素水并非新鲜事物，但它却凭借多次迭代升级，精准踩中消费者的需求变化。
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根据秒针社媒最新数据显示，6月的饮品口味榜单新鲜出炉，为我们揭示了当下消费者的味觉偏好。热门榜TOP3分别是牛奶味、柠檬味、水果味，这些经典口味依然占据着消费者心智的主导地位。
飞升榜上，凤梨生椰味、黄油桃李子味、老酸奶味等新兴口味的崛起，则展现了 “复合创新 + 情感联结” 的趋势：凤梨生椰味将热带风情的凤梨与椰香融合，精准击中消费者对 “微度假” 的情感需求，自带社交传播属性；黄油桃李子味以 “奶香 + 果香” 的奇妙碰撞，打破了单一水果味的单调，用层次丰富的味觉体验吸引猎奇心理；老酸奶味则借力复古风潮，唤醒消费者对童年味觉的怀旧情愫，在情怀中开辟新市场。
牛奶味、乳酸菌味、柠檬味占据本月种草榜 TOP3 ，经典口味在创新浪潮中依然拥有强大的 “基本盘”，而新兴口味若想从 “短暂热度” 走向 “持续畅销”，既需要在风味上做到 “有记忆点的创新”，也要与消费者的生活场景、情感需求深度绑定。
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瑞幸与多邻国以“活人感营销”颠覆传统联名，用沉浸式互动收割Z世代流量；BW漫展引爆二次元经济，优酸乳、上好佳等品牌通过IP共创与场景化体验抢占年轻消费心智；维生素饮料的爆发式增长，精准戳中打工人“散装养生”的需求…当年轻一代成为消费主力，品牌又该如何跳出传统营销框架，用他们喜欢的方式对话？
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当 “渣鸟” 遇上 “霸总”，瑞幸与多邻国的 “世纪婚礼” 成为现象级话题。据秒针社媒数据显示，这场跨界联动的婚前预热与品牌 “抢亲” 环节便引发大量讨论，双方推出的联名创意短剧《偶们结婚鸟》更是收获120w+互动讨论。抖音、小红书、微博等平台上，# 瑞幸咖啡联名多邻国# #到底是谁和多邻国猫头鹰领证了# 等相关话题总播放量突破2.5亿。
此次联名推出的限定饮品 “绿沙沙拿铁”，主打 “消暑 + 劝学” 双重属性，首周销量便突破 900 万杯。全国 2 万家瑞幸门店变身 “婚宴现场”，上海南京东路还特设 “婚房主题店”，让消费者在购买咖啡时仿佛参与一场热闹的 “随份子” 仪式，体验感拉满。
这场 “豪门联姻” 的成功，源于三大核心策略：
其一，IP 人格化运营，瑞幸小鹿 Lucky 与多邻国猫头鹰多儿被赋予鲜活人设，通过 “婚前抢亲”“备婚记录”“婚礼短剧” 等连续剧情，以沉浸式 “活人感” 弱化商业气息；
其二，仪式感转化，将联名打造成 “连续剧”，产品化作 “份子钱”，周边变身为 “伴手礼”，让消费行为成为互动仪式；
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秒看观点：中国泛二次元用户已从亚文化圈层走向消费主流，BW不仅是 ACGN爱好者的狂欢，更成为品牌年轻化的关键战场。
“山姆背叛了山姆”，掀起七月舆论巨浪。山姆因上架好丽友等大众品牌，引发会员强烈抵触，信任危机爆发。根据秒针系统旗下一站式社媒营销监测与洞察平台魔方Pro消费者词云显示，除了相关商品及品牌被提及外，“下架”“危机”“信任” 成为高频词，而 “优质”“品质”“回购” 等词，则折射出大众对山姆口碑的关注焦点。
会员对 “严选” 承诺有着较高期待。每年 260 元会员费，买的不仅是购物权限，更是对品质的信任。当低糖蛋黄酥、米布丁、太阳饼等人气产品下架，大众品牌却以 “山姆精选” 名义上架时，这份信任便被打破。
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秒看观点：不忘初心，循序渐进，只有守住信任，才能实现可持续增长。
自 2023 年底 “打工人神水” 登上热搜，到 2024 年 “水溶 C100 怎么就成了神水” 话题阅读量破亿，维生素饮料已从原本小众的运动补给品，摇身一变成为 “脆皮打工人” 的日常必备。
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众多品牌敏锐地嗅到了商机，纷纷入局。2025 年，元气森林、李子园、好望水、康师傅、果子熟了、今麦郎等品牌均推出维生素饮料新品，主打 “精准补给” 概念。这些产品不再是简单的维生素 C 加水，而是依据不同人群需求，添加益生元、抗氧化剂等复合成分，真正实现 “缺什么补什么”。
例如，好望水推出的果蔬女团水系列，包含维 B 苦瓜水、维 C 芭乐水、维 E 海椰水，满足日常营养补充需求。康师傅首秀维生素饮料赛道的 “多维计划”，包含多维 B、多维 C、多维 E 三个 SKU，分别针对熬夜、减肥、换季等不同场景与人群，以精准补给为核心卖点 。从成分升级到场景化营销，维生素饮料正重新定义功能饮料的边界，为消费者带来全新选择。
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牛奶味、乳酸菌味、柠檬味占据本月种草榜 TOP3 ，经典口味在创新浪潮中依然拥有强大的 “基本盘”，而新兴口味若想从 “短暂热度” 走向 “持续畅销”，既需要在风味上做到 “有记忆点的创新”，也要与消费者的生活场景、情感需求深度绑定。
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