7月17日，在中国商务广告协会的指导下，由明略科技集团旗下秒针系统主办的营销媒介年度重磅峰会——第六届媒介力学论坛在上海圆满落幕。
本届论坛以“营销新范式·媒介新主张”为主题，聚焦AI Agent对媒介触达力、内容力、触动力的深度赋能，汇聚来自中国商务广告协会、国家广播电视总局广播影视信息网络中心、华为鲸鸿动能研究院、WPP MEDIA、爱奇艺、虎鲸文娱集团-优酷、小米互联网业务部、明略科技等行业协会、核心媒介机构及技术服务商的前沿专家，吸引线上下近60万观众参与，共同探讨AI Agent时代品牌营销新路径。
在当前AI技术迅猛发展的浪潮中，AI Agent正逐渐成为推动产业变革的核心力量。作为能够自主感知环境、制定决策并执行任务的智能体，AI Agent正在重塑人机交互方式，为营销、内容创作、品牌建设等领域带来革命性突破。特别是在营销科技领域，AI Agent通过深度学习和大模型技术，正在实现从消费者洞察到创意生成的全链路智能化升级。
本届媒介力学论坛荣幸地邀请到了明略科技副总裁 秒针营销科学院院长谭北平、明略科技品牌AI认知榜负责人招熙琳、明略科技高级副总裁 明略AI内容产品负责人孙方超、明略科技DOMO多谋引擎产品负责人王佼佼等业界专家，通过主题演讲深入探讨 AI 生产力如何重构营销新范式，解析超图多模态大模型如何实现 “比人更懂内容” 的突破，分享零点击时代品牌占领 AI 心智的策略，揭秘可复制的爆款素材创作逻辑，并探索全民 IP 时代品牌内容新渠道的构建路径，旨在帮助品牌把握 AI Agent 带来的机遇，解锁营销增长新动能。
AI正在大幅解放营销生产力，改变营销生产工具，重塑营销新范式，我们将这一新范式定义为生成式营销。它将重构企业竞争力，其中，AIGD（AI-Generated Decision）将是突围的关键。企业的AI部署只有覆盖生产到决策的全链路，才能在AI时代建立差异化优势。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平
AI的演进速度超乎想象。从2023年的大语言模型到2024年以DeepSeek为代表的推理模型，再到如今的智能体，技术迭代正深刻改变营销的底层逻辑。我们不能再简单地把AI当成生产力工具，而是要把它融入营销的核心能力——洞察、创意和媒介策略中。未来，企业的竞争力将取决于品牌资产、数据能力和AI应用的体系化水平，而不仅仅是内容生产的效率。
在秒针营销科学院出品、人民邮电出版社最新发布的《生成式营销战略实践全景图》中，我们将AI的应用分为六大场景：广告、内容、社媒、电商、用户增长和创新管理。基于产学研的共创研讨，我们认为，当AI让内容生产的边际成本逐渐趋近于零时，企业的差异化竞争优势取决于体系化AI部署的能力，包括了战略制定、员工赋能、数据资产和决策优化等。
今年，在生成式营销的基础之上，秒针营销科学院联合复旦大学管理学院进一步提出“AIGD”（AI-Generated Decision）的概念。AIGC聚焦“如何生产”，AIGD则聚焦“如何决策”。企业需要利用AI解决选品、定位、媒介分配等复杂营销问题；消费者也需要借助AI简化购买决策。当AI开始接管人类的认知和决策时，企业营销的对象就不能只是人，还应该加上AI。这一趋势也将彻底改变现行的营销逻辑。
消费者对AI的依赖已从痒点试玩期进入路径依赖期，AI正成为品牌认知的关键阵地。品牌需确保AI准确传递信息、避免负面推荐，并通过权威内容占领AI心智。未来，营销不仅要面向消费者，更要面向AI模型，构建数据驱动的认知闭环。
明略科技品牌AI认知榜负责人 招熙琳
ChatGPT和DeepSeek等AI产品的崛起，让Chatbot不再只是信息提供者，而是直接介入购买决策。这种变化让AI成为搜索入口和信息分发的核心环节，直接影响消费者的决策路径。
消费者的AI依赖可以分为三个阶段：最初的“痒点试玩期”，比如用AI搜索旅游灵感；现在的“路径依赖期”，比如在护肤问题上先问AI，再在小红书验证；未来可能进入“决策外包期”，比如让AI直接决定购买洗衣液等高频低价商品。这种趋势对品牌提出了新挑战：品牌信息是否被AI准确传达？产品是否被AI“吐槽”？与竞品相比，AI是否更倾向于推荐你？
在AI时代，品牌认知需要通过穿透AI平台来影响消费者。我们发现，一些新兴品牌反而被AI优先推荐，而传统大牌却面临”失声”的风险。因此，品牌需要“给AI发一张好人卡”——覆盖消费者可能提出的所有问题，并在高权威、数据支撑的内容上布局。具体策略包括：
①深入洞察消费者在AI平台上的搜索意图，全面评估品牌在各主流AI模型中的认知现状，建立Baseline；
②基于评估结果，制定针对性的AI传播策略，确保品牌信息能够有效触达AI；
③从AI的信息源入手，持续铺设高质量的品牌内容，逐步积累AI对品牌的认知资产。
在这个过程中，数据驱动将成为关键。明略科技将依托强大的数据分析能力，为品牌提供全方位的支持。从初始的认知评估，到策略制定，再到效果优化，我们将通过多维度的数据洞察，帮助品牌在AI时代构建可持续的认知优势。
在内容电商时代，传统广告正在被碎片化素材取代。妙啊产品通过建立爆款内容广场、开发黄金三秒识别模型、实现智能脚本生成与素材匹配，解决了商家面临的海量素材需求、重复劳动和素材管理三大痛点。这套AI驱动的端到端解决方案，让高质量素材生产变得高效可控，重塑了内容电商的营销生态。
明略科技高级副总裁、明略AI内容产品负责人 孙方超
在短视频平台主导的内容电商领域，传统广告制作中动辄数百万预算、长达数月的制作周期，正在被一种全新的”素材思维”所取代——这是一种更强调即时性、转化率和规模化的内容生产形式。
这种变化背后反映的是内容电商领域的三大核心诉求：首先，平台算法驱动的流量分发机制要求内容必须具备极强的”前3秒吸引力”；其次，用户注意力碎片化促使内容必须实现”即时转化”；最后，激烈的竞争环境倒逼商家必须实现”规模化生产”。这些诉求共同构成了当前内容电商广告的核心特征——短、平、快。
由明略科技出品的以AI驱动的爆款投流素材一站式工具——妙啊，正是基于这一趋势，为商家提供了一套端到端的工业化生产工具，将原本依赖人工创意的内容生产过程，解构为可量化、可复制的标准化流程。
通过深度学习海量爆款素材的视觉元素、节奏把控和转化设计，”妙啊”建立了一套完整的”爆款公式”，能够智能生成符合平台推流逻辑的优质内容。在创意层面，通过实时更新的爆款素材库和黄金三秒识别技术，解决选题枯竭问题；在生产层面，借助AI脚本生成和智能素材匹配，大幅提升制作效率；在管理层面，运用智能标签系统和检索算法，实现海量素材的高效复用。
AI大模型的终极价值不在于炫技，而在于能为企业和用户创造多少实际效益。我们希望让AI精准嵌入创作流程的关键节点，不仅提供内容广场和素材协同功能，更致力于打造端到端的解决方案，交付真正与品牌业务、使用场景深度融合的优质成片。
“内容即流量”。在人均安装69个APP的社媒时代，内容是平台流量推荐算法的重要因素。明略科技DOMO多谋引擎通过生成式内容智能体，已实现从“人力密集型”到“AI驱动型”的范式转移，充分利用企业内外的内容生产力，让真声音转化为品牌传播的真流量。
明略科技DOMO多谋引擎产品负责人 王佼佼
当前的内容营销环境已经进入红海竞争阶段，尤其是在KOL投放上，单一平台的ROI很容易触顶。2025年红人市场规模预计达到1000亿，但中国网民规模超过10亿，与其在红海中厮杀，不如转向蓝海。我们发现，近年来崛起的新锐品牌，往往是通过充分调动素人力量，而非依赖单一KOL的流量租赁逻辑。这种“真实用户驱动”的模式，正在成为品牌增长的关键。
今年，社媒营销的重点发生了显著变化。KOC（素人营销）和KOS（员工营销）首次进入广告主TOP3的营销重点，这在以往的数据中并不常见。然而，许多品牌尚未充分利用这些资源。问题在于，如何量化和管理这些碎片化的资源？答案是AI。
去年我们与东华大学学生的实验极具启发性：没有流量扶持的学生账号，仅凭内容就创造出7万互动量的爆帖。这验证了“内容即流量”的新逻辑——在AI赋能的算法时代，对的内容会自动找到对的人。这种变化促使我们提出“千人千言”方法论：通过AI工具构建品牌专属的内容矩阵，让每个消费者细分群体都能获得情感共鸣。
我们正在实践的“DOMO多模引擎”就是这种思维的产物。从二三线小明星到企业员工，过去被忽视的真人资源如今都能成为内容触点。在这个营销生产力被AI重构的时代，品牌是时候从”流量租赁”转向”内容自建”，用千人千言的立体对话构建真正的消费者信任。
AIGC正批量生成大量内容，未来，通过AI来辅助预测内容效果将是必然趋势。AI时代，好内容需同时满足可被AI解码、能吸引用户互动、和品牌强关联三大标准。通过垂类超图多模态大语言模型及混合专家模型，AI能高效把控内容底线，保证创意质量，构建企业内容知识库，并成为组织内训工具。未来，营销内容的竞争，将是”人性化创意”与”AI化品控”协同的竞争。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平
在AI全面渗透内容生产的今天，什么才是真正的好内容？我认为，好的品牌内容必须满足三个核心标准：AI看得懂、受众有反馈、和品牌价值对齐。AI不仅能生产内容，还能帮我们筛选出符合品牌调性、能引发用户共鸣的优质内容，这一能力将成为未来品牌竞争的关键。
AIGC让企业大批量生成内容成为可能，但除了自己生产，企业还需要“集众之所长”，从外部获取更多差异化优质内容，未来，内容会越来越多，企业必须让自己成为严格的“把关人”——从海量内容中筛选最符合品牌需求的部分。因此，AI在品牌内容领域的核心价值，不仅是生产，还有快速、精准地筛选。
AI驱动的全球化广告测试及优化产品——AdEff，致力于解决的，正是这一问题。与通用大模型不同，AdEff的底层模型——明略自研的超图多模态大语言模型，专注于对专业品牌内容的深度理解和效果预测，超图多模态大语言模型能对广告的画面、音频等进行解码，并基于明略过去10年积累的神经营销学数据，模拟真人对广告效果进行预测，再通过融合了广告专家、创意专家、文化专家等多个角色的混合专家模型（MOE），对解码的创意进行综合评估，给出优化意见。
有效性验证方面，AdEff的测评结果与真人测试的结果相关性高达0.89，并且76%的结论得到了行业资深专家的认可。这意味着，AI已经可以替代真人对创意效果进行评估。
那么，企业该如何利用这样的AI工具呢？我认为有三个关键方向：
把控底线：AI可能无法选出“最佳创意”，但一定能过滤掉低质量内容，确保品牌内容整体质量保持在较高水平。
内容管理：AdEff支持包年不限量使用，企业可以上传大量广告片，让AI分析总结，形成品牌专属的内容生产知识库。
员工培训：AI的评估逻辑可以作为新员工的培训素材，提升营销创意人员的内容素养，减少因经验不足导致的误判。
未来的品牌竞争，不仅是内容生产的竞争，更是内容筛选与决策的竞争。AI不仅能辅助人做出更好的内容，还能帮我们更高效地管理内容质量，让品牌在信息爆炸的时代，依然能进行高水准的表达。
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秒针系统是明略科技旗下营销智能板块核心品牌。
AI营销时代，秒针系统是企业全面的“营销搭子”。在AI技术驱动的insightFlow理念下，深度整合“媒介、内容、用户”的全域数据资产，基于AI，高于AI，用事实性数据反AI幻觉。秒针系统，帮助企业敏捷洞察消费者的真需求、真动态、真反馈。以“真实数据”帮助企业了解消费者“真”声音，赋能企业生意真增长。
7月17日，在中国商务广告协会的指导下，由明略科技集团旗下秒针系统主办的营销媒介年度重磅峰会——第六届媒介力学论坛在上海圆满落幕。
本届论坛以“营销新范式·媒介新主张”为主题，聚焦AI Agent对媒介触达力、内容力、触动力的深度赋能，汇聚来自中国商务广告协会、国家广播电视总局广播影视信息网络中心、华为鲸鸿动能研究院、WPP MEDIA、爱奇艺、虎鲸文娱集团-优酷、小米互联网业务部、明略科技等行业协会、核心媒介机构及技术服务商的前沿专家，吸引线上下近60万观众参与，共同探讨AI Agent时代品牌营销新路径。
在当前AI技术迅猛发展的浪潮中，AI Agent正逐渐成为推动产业变革的核心力量。作为能够自主感知环境、制定决策并执行任务的智能体，AI Agent正在重塑人机交互方式，为营销、内容创作、品牌建设等领域带来革命性突破。特别是在营销科技领域，AI Agent通过深度学习和大模型技术，正在实现从消费者洞察到创意生成的全链路智能化升级。
本届媒介力学论坛荣幸地邀请到了明略科技副总裁 秒针营销科学院院长谭北平、明略科技品牌AI认知榜负责人招熙琳、明略科技高级副总裁 明略AI内容产品负责人孙方超、明略科技DOMO多谋引擎产品负责人王佼佼等业界专家，通过主题演讲深入探讨 AI 生产力如何重构营销新范式，解析超图多模态大模型如何实现 “比人更懂内容” 的突破，分享零点击时代品牌占领 AI 心智的策略，揭秘可复制的爆款素材创作逻辑，并探索全民 IP 时代品牌内容新渠道的构建路径，旨在帮助品牌把握 AI Agent 带来的机遇，解锁营销增长新动能。
AI正在大幅解放营销生产力，改变营销生产工具，重塑营销新范式，我们将这一新范式定义为生成式营销。它将重构企业竞争力，其中，AIGD（AI-Generated Decision）将是突围的关键。企业的AI部署只有覆盖生产到决策的全链路，才能在AI时代建立差异化优势。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平
AI的演进速度超乎想象。从2023年的大语言模型到2024年以DeepSeek为代表的推理模型，再到如今的智能体，技术迭代正深刻改变营销的底层逻辑。我们不能再简单地把AI当成生产力工具，而是要把它融入营销的核心能力——洞察、创意和媒介策略中。未来，企业的竞争力将取决于品牌资产、数据能力和AI应用的体系化水平，而不仅仅是内容生产的效率。
在秒针营销科学院出品、人民邮电出版社最新发布的《生成式营销战略实践全景图》中，我们将AI的应用分为六大场景：广告、内容、社媒、电商、用户增长和创新管理。基于产学研的共创研讨，我们认为，当AI让内容生产的边际成本逐渐趋近于零时，企业的差异化竞争优势取决于体系化AI部署的能力，包括了战略制定、员工赋能、数据资产和决策优化等。
今年，在生成式营销的基础之上，秒针营销科学院联合复旦大学管理学院进一步提出“AIGD”（AI-Generated Decision）的概念。AIGC聚焦“如何生产”，AIGD则聚焦“如何决策”。企业需要利用AI解决选品、定位、媒介分配等复杂营销问题；消费者也需要借助AI简化购买决策。当AI开始接管人类的认知和决策时，企业营销的对象就不能只是人，还应该加上AI。这一趋势也将彻底改变现行的营销逻辑。
消费者对AI的依赖已从痒点试玩期进入路径依赖期，AI正成为品牌认知的关键阵地。品牌需确保AI准确传递信息、避免负面推荐，并通过权威内容占领AI心智。未来，营销不仅要面向消费者，更要面向AI模型，构建数据驱动的认知闭环。
明略科技品牌AI认知榜负责人 招熙琳
ChatGPT和DeepSeek等AI产品的崛起，让Chatbot不再只是信息提供者，而是直接介入购买决策。这种变化让AI成为搜索入口和信息分发的核心环节，直接影响消费者的决策路径。
消费者的AI依赖可以分为三个阶段：最初的“痒点试玩期”，比如用AI搜索旅游灵感；现在的“路径依赖期”，比如在护肤问题上先问AI，再在小红书验证；未来可能进入“决策外包期”，比如让AI直接决定购买洗衣液等高频低价商品。这种趋势对品牌提出了新挑战：品牌信息是否被AI准确传达？产品是否被AI“吐槽”？与竞品相比，AI是否更倾向于推荐你？
在AI时代，品牌认知需要通过穿透AI平台来影响消费者。我们发现，一些新兴品牌反而被AI优先推荐，而传统大牌却面临”失声”的风险。因此，品牌需要“给AI发一张好人卡”——覆盖消费者可能提出的所有问题，并在高权威、数据支撑的内容上布局。具体策略包括：
①深入洞察消费者在AI平台上的搜索意图，全面评估品牌在各主流AI模型中的认知现状，建立Baseline；
②基于评估结果，制定针对性的AI传播策略，确保品牌信息能够有效触达AI；
③从AI的信息源入手，持续铺设高质量的品牌内容，逐步积累AI对品牌的认知资产。
在这个过程中，数据驱动将成为关键。明略科技将依托强大的数据分析能力，为品牌提供全方位的支持。从初始的认知评估，到策略制定，再到效果优化，我们将通过多维度的数据洞察，帮助品牌在AI时代构建可持续的认知优势。
在内容电商时代，传统广告正在被碎片化素材取代。妙啊产品通过建立爆款内容广场、开发黄金三秒识别模型、实现智能脚本生成与素材匹配，解决了商家面临的海量素材需求、重复劳动和素材管理三大痛点。这套AI驱动的端到端解决方案，让高质量素材生产变得高效可控，重塑了内容电商的营销生态。
明略科技高级副总裁、明略AI内容产品负责人 孙方超
在短视频平台主导的内容电商领域，传统广告制作中动辄数百万预算、长达数月的制作周期，正在被一种全新的”素材思维”所取代——这是一种更强调即时性、转化率和规模化的内容生产形式。
这种变化背后反映的是内容电商领域的三大核心诉求：首先，平台算法驱动的流量分发机制要求内容必须具备极强的”前3秒吸引力”；其次，用户注意力碎片化促使内容必须实现”即时转化”；最后，激烈的竞争环境倒逼商家必须实现”规模化生产”。这些诉求共同构成了当前内容电商广告的核心特征——短、平、快。
由明略科技出品的以AI驱动的爆款投流素材一站式工具——妙啊，正是基于这一趋势，为商家提供了一套端到端的工业化生产工具，将原本依赖人工创意的内容生产过程，解构为可量化、可复制的标准化流程。
通过深度学习海量爆款素材的视觉元素、节奏把控和转化设计，”妙啊”建立了一套完整的”爆款公式”，能够智能生成符合平台推流逻辑的优质内容。在创意层面，通过实时更新的爆款素材库和黄金三秒识别技术，解决选题枯竭问题；在生产层面，借助AI脚本生成和智能素材匹配，大幅提升制作效率；在管理层面，运用智能标签系统和检索算法，实现海量素材的高效复用。
AI大模型的终极价值不在于炫技，而在于能为企业和用户创造多少实际效益。我们希望让AI精准嵌入创作流程的关键节点，不仅提供内容广场和素材协同功能，更致力于打造端到端的解决方案，交付真正与品牌业务、使用场景深度融合的优质成片。
“内容即流量”。在人均安装69个APP的社媒时代，内容是平台流量推荐算法的重要因素。明略科技DOMO多谋引擎通过生成式内容智能体，已实现从“人力密集型”到“AI驱动型”的范式转移，充分利用企业内外的内容生产力，让真声音转化为品牌传播的真流量。
明略科技DOMO多谋引擎产品负责人 王佼佼
当前的内容营销环境已经进入红海竞争阶段，尤其是在KOL投放上，单一平台的ROI很容易触顶。2025年红人市场规模预计达到1000亿，但中国网民规模超过10亿，与其在红海中厮杀，不如转向蓝海。我们发现，近年来崛起的新锐品牌，往往是通过充分调动素人力量，而非依赖单一KOL的流量租赁逻辑。这种“真实用户驱动”的模式，正在成为品牌增长的关键。
今年，社媒营销的重点发生了显著变化。KOC（素人营销）和KOS（员工营销）首次进入广告主TOP3的营销重点，这在以往的数据中并不常见。然而，许多品牌尚未充分利用这些资源。问题在于，如何量化和管理这些碎片化的资源？答案是AI。
去年我们与东华大学学生的实验极具启发性：没有流量扶持的学生账号，仅凭内容就创造出7万互动量的爆帖。这验证了“内容即流量”的新逻辑——在AI赋能的算法时代，对的内容会自动找到对的人。这种变化促使我们提出“千人千言”方法论：通过AI工具构建品牌专属的内容矩阵，让每个消费者细分群体都能获得情感共鸣。
我们正在实践的“DOMO多模引擎”就是这种思维的产物。从二三线小明星到企业员工，过去被忽视的真人资源如今都能成为内容触点。在这个营销生产力被AI重构的时代，品牌是时候从”流量租赁”转向”内容自建”，用千人千言的立体对话构建真正的消费者信任。
AIGC正批量生成大量内容，未来，通过AI来辅助预测内容效果将是必然趋势。AI时代，好内容需同时满足可被AI解码、能吸引用户互动、和品牌强关联三大标准。通过垂类超图多模态大语言模型及混合专家模型，AI能高效把控内容底线，保证创意质量，构建企业内容知识库，并成为组织内训工具。未来，营销内容的竞争，将是”人性化创意”与”AI化品控”协同的竞争。
明略科技副总裁、秒针营销科学院院长 谭北平
在AI全面渗透内容生产的今天，什么才是真正的好内容？我认为，好的品牌内容必须满足三个核心标准：AI看得懂、受众有反馈、和品牌价值对齐。AI不仅能生产内容，还能帮我们筛选出符合品牌调性、能引发用户共鸣的优质内容，这一能力将成为未来品牌竞争的关键。
AIGC让企业大批量生成内容成为可能，但除了自己生产，企业还需要“集众之所长”，从外部获取更多差异化优质内容，未来，内容会越来越多，企业必须让自己成为严格的“把关人”——从海量内容中筛选最符合品牌需求的部分。因此，AI在品牌内容领域的核心价值，不仅是生产，还有快速、精准地筛选。
AI驱动的全球化广告测试及优化产品——AdEff，致力于解决的，正是这一问题。与通用大模型不同，AdEff的底层模型——明略自研的超图多模态大语言模型，专注于对专业品牌内容的深度理解和效果预测，超图多模态大语言模型能对广告的画面、音频等进行解码，并基于明略过去10年积累的神经营销学数据，模拟真人对广告效果进行预测，再通过融合了广告专家、创意专家、文化专家等多个角色的混合专家模型（MOE），对解码的创意进行综合评估，给出优化意见。
有效性验证方面，AdEff的测评结果与真人测试的结果相关性高达0.89，并且76%的结论得到了行业资深专家的认可。这意味着，AI已经可以替代真人对创意效果进行评估。
那么，企业该如何利用这样的AI工具呢？我认为有三个关键方向：
把控底线：AI可能无法选出“最佳创意”，但一定能过滤掉低质量内容，确保品牌内容整体质量保持在较高水平。
内容管理：AdEff支持包年不限量使用，企业可以上传大量广告片，让AI分析总结，形成品牌专属的内容生产知识库。
员工培训：AI的评估逻辑可以作为新员工的培训素材，提升营销创意人员的内容素养，减少因经验不足导致的误判。
未来的品牌竞争，不仅是内容生产的竞争，更是内容筛选与决策的竞争。AI不仅能辅助人做出更好的内容，还能帮我们更高效地管理内容质量，让品牌在信息爆炸的时代，依然能进行高水准的表达。
想了解更多内容，
扫码进群获取资源包媒介力学大会资源包
关于我们
秒针系统是明略科技旗下营销智能板块核心品牌。
AI营销时代，秒针系统是企业全面的“营销搭子”。在AI技术驱动的insightFlow理念下，深度整合“媒介、内容、用户”的全域数据资产，基于AI，高于AI，用事实性数据反AI幻觉。秒针系统，帮助企业敏捷洞察消费者的真需求、真动态、真反馈。以“真实数据”帮助企业了解消费者“真”声音，赋能企业生意真增长。
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