韩束×光明冷饮撬动“透白”生意经

2025年7月，韩束KANS与光明冷饮联手推出「冰爽夏日透白优等生」主题活动，用一场护肤与冷饮的跨界联动，为消费者奉上了一份既清爽又精致的夏日答卷。这场营销背后，藏着品牌征服年轻市场的精准洞察与创新玩法。

概念破圈：用“透白”与“优倍”对话年轻审美

由明略科技AI数据助理DeepMiner企业版生成的《2025年中国美妆护肤行业营销洞察报告》显示：18-24岁的消费者在购买化妆品时倾向于关注关注产品的创新性、时尚感。

韩束主推的“白蛮腰防晒”系列，以轻薄质地和多重美白成分为卖点，主打“透白肌”概念；而光明则拿出有机奶含量≥53%的“优倍鲜奶雪糕”，用醇厚口感与健康属性呼应品质生活。双方通过将“透白肌肤”与“优质鲜奶”绑定，塑造出“夏日优等生”的清新人设——既能抵御紫外线，又能享受健康冷饮的精致年轻人，正是品牌瞄准的核心群体。

玩法升级：线上+线下，体验感拉满

活动在线上发起“夏日消暑技巧”话题互动，用户只需点赞、收藏并分享护肤或消暑困扰，就有机会赢取防晒霜+雪糕组合，以低门槛玩法激发UGC传播；线下则在天津、宁波京东MALL设置打卡点，通过试用装派发与即时体验，将“透白优等生”的概念从线上延伸至线下场景。

食物营销的小心机：视觉与场景占领心智

“吃漂亮饭，过舒适美好生活”——品牌深谙年轻消费者的向往。光明优倍雪糕的高奶含量与明亮色调，本身就是夏日美学的具象表达。品牌借“食物营销”强化记忆：用雪糕的冰凉触感与奶香唤醒感官联想，将防晒产品巧妙融入“佐餐场景”，并通过“透白优等生”的身份标签，让抽象的“透白”概念变得可尝可感。最终在消费者心智中，实现了“透白护肤”与“冰凉美味”体验的双重融合。

《2025年中国美妆护肤行业营销洞察报告》为美妆护肤行业从业者提供了全面的市场洞察和实用的策略建议，欢迎扫码立即获取报告和AI Agent产品DeepMiner企业版试用哦！当防晒霜遇见鲜奶雪糕，韩束与光明不仅卖出了产品，更在年轻人心中“种”下了一个关于夏日美好的清凉印记。

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