当“健身搭子”成为社交新方式，当”健康美感”取代单纯的瘦身追求，当”工位养生”成为打工人的日常…保健品早已不是单纯的营养补充，而是年轻人生活方式的一部分。

年轻人的养生焦虑正在催生一个庞大的保健品市场。越来越多的人开始搜索“鱼油怎么选？”“护肝片品牌推荐？”..消费者的决策路径正在从“被动种草”转向“主动搜索”。

在小红书，养生话题的搜索量持续攀升，但用户的耐心却有限。你的品牌能否在用户的每一次搜索中占据主动，直接影响着他们的购买倾向。

上个月，哪些品牌真正踩中了年轻人的需求点，成为他们“养生外挂”的首选？本期小红书搜索霸屏榜单我们盘点了鱼油、胶原蛋白饮、蛋白粉、奶蓟草护肝片这四大热门品类的搜索霸屏表现，一起来看看吧！

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搜索霸屏率排行榜

鱼油品类

作为”脑力续航”和”心血管养护”的代名词，鱼油品类在小红书的搜索热度持续走高。从学生党到职场人，用户既关注纯度、吸收率等硬指标，也在意颗粒大小、腥味控制等服用体验。

💧 胶原蛋白饮品类

当”以水养肤”成为新趋势，胶原蛋白饮赛道变得异常拥挤。这个品类中，见效周期、口感适口度和成分复配成为用户的核心搜索关键词。

🏋️ 蛋白粉品类

健身人群的刚需让蛋白粉搜索始终保持高位。除了传统的增肌需求，越来越多用户开始关注”运动后恢复”和”日常蛋白质补充”场景。

🌿 奶蓟草护肝片品类

“熬夜自救”和”应酬必备”是护肝片品类的两大搜索动机。用户既看重成分的科学配比，也关注服用后的体感反馈。

在消费者注意力碎片化的时代，“被看见”成为品牌营销的第一要务。

根据秒针消费者调研，在使用搜索时，大部分用户会集中浏览前三屏。在搜索结果页中，品牌的信息更多地出现在前三屏，往往更能吸引眼球。品牌若想“抢先一步”锁定用户注意力，首先要关注“霸屏率”这个概念。

通过分析这一数据，品牌可以精准评估搜索域的投放效果，判定是否被推送给“泛搜”和“深搜”人群，形成有效曝光，同时评估SEO优化、SEM投放效果是否到位。

霸屏率是线上非常重要的管理指标，其重要性等同于线下渠道铺货时的堆头摆放，霸屏率越高，说明品牌呈现在消费者面前的机会越大，越容易引发消费者兴趣，促进购买。

针对霸屏率（SDR）的监测结果，营销从业者可以选择不同的优化战略：

1海量内容战略

围绕平台圈层需求，与KOL/KOC合作，生产海量内容。

2品类词竞争战略

定位消费者高频搜索的品类、需求词，根据这些词进行内容的优化与推荐。品类词霸屏率通常维持在30%以上属于优秀。

3品牌词占有战略

内容上强化品牌相关词，占领消费者视野，品牌词的霸屏率（SDR）需要在80%以上。

目前，秒针Social已构建成熟的SDR监测产品，为众多美妆、母婴、个护行业品牌提供快速准确的SDR监测及数据洞察服务。

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