比赛第一，友谊第十四

听说赢的城市可以当省会？！

苏超能火的三个原因：天时 地利 人不和

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相信这些梗你一定不会陌生~没错！它们正是最近火遍全网的“苏超”联赛的经典名场面。

一个月前，江苏省城市足球联赛正式开赛，”十三太保”在绿茵场上演神仙打架，为城市荣誉而战。而场外，”散装江苏”的相爱相杀名场面持续更新，不仅成为社交媒体上的热门谈资，更在户外大屏掀起了一场全民狂欢。

几轮激战过后，”苏超”已不仅仅是江苏省内的体育赛事，更升级为全国网友围观的”焦点话题”。根据秒针系统一站式AI社交媒体营销监测与洞察平台魔方Pro数据显示，截至7月6日，“苏超”相关在话题全社媒平台上引发了1亿+的互动。

其中视频平台占据主流，抖音平台更是首当其冲成为发声主战场。微博平台上，#苏超联赛#、#江苏十三太保#、#是苏超联赛也是苏大强梗王之战#、#苏超的梗密得不知道先笑哪个#等话题引发网友广泛讨论，热度持续攀升。

在这场流量盛宴中，户外大屏意外成为”隐形赢家”。当”散装江苏”的梗文化撞上户外媒体的场景优势，一块块屏幕不再只是赛场的背景板，而是跃升为城市精神与流量经济的超级载体。户外LED大屏以震撼的视觉表现力为各支球队摇旗呐喊，既给足了”十三太保”排面，又巧妙借势”苏超”热度，为品牌营销开辟了新战场。

为什么人人都想当”苏超搭子”？

在流量为王的时代，品牌方自然不愿错过这场狂欢，”苏超搭子”成为争相竞逐的新身份。但成为”搭子”绝非简单的砸钱投放，而是需要真正读懂年轻人多变复杂的情绪，甚至”打入内部”，用他们熟悉的语言和方式参与互动。只有结合品牌自身调性，精准拿捏梗文化的分寸感，才有可能接住这”泼天的流量”。

从广告媒介的视角来看，户外大屏的爆发并非偶然。首先，其超强的视觉冲击力能够最大化呈现”苏超”的热血氛围，无论是球队的高光时刻，还是比球赛还密集的“爆梗”输出，都能通过大屏实现二次传播，形成线上线下联动的传播效应。其次，户外媒体独有的物理场景和地域属性，为品牌提供了强化本土认同感的机会。这是户外媒体与生俱来的独特优势，也是为广告主带来收益的价值点，让户外大屏成为借势苏超投放广告的绝佳媒体“搭子”。

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当然，“苏超” 的案例只是户外广告价值的冰山一角。在日常营销场景中，户外广告同样占据着举足轻重的地位，以多元化价值构建起品牌与消费者的深度连接。

01快速建立品牌认知

对于新品牌而言，从 0 到 1 打开市场、提升知名度是关键一步，而户外广告正是建立品牌认知的有效途径。瑞幸咖啡等众多新品牌，正是借助户外广告成功打入市场，迅速被消费者熟知。当户外广告融入优质创意时，其 “建认知” 的作用更是事半功倍。来自Comscore 的研究表明，创意对销售额的贡献度高达 52%，是促成购买的主要动因。一个富有创意的户外广告，能够在瞬间抓住消费者的眼球，引发情感共鸣，从而推动品牌从认知走向购买。

02协同渠道补足Reach

在多渠道营销的今天，户外广告能够作为渠道协同和多屏组合的重要一环，有效增强品牌曝光。秒针在为众多品牌分配预算的过程中发现，许多大型快消行业客户将 Reach（触达率）作为主要 KPI。当线上或电视广告的触达率达到瓶颈时，户外广告凭借其广泛的覆盖范围和独特的场景优势，能够帮助品牌突破困境，进一步扩大受众群体，实现更全面的市场覆盖。无论是繁华商圈的大屏，还是社区楼宇的电梯广告，都能精准触达不同场景下的消费者，与其他媒体形成互补，共同提升品牌的曝光度。

03扩大活动影响力

品牌举办的各类活动，如购物节、赛事赞助、节日营销或明星代言等，都需要在短时间内获得广泛关注，扩大影响力。户外广告在这方面发挥着至关重要的作用，它能够迅速将活动信息传递给尽可能多的人，提升品牌认知度。同时，随着户外营销互动玩法的不断创新，户外广告投放本身也能成为媒介及营销事件。例如乐事的裸眼 3D 式户外大屏以颠覆式的跨屏互动创意惊艳亮相，“苏超” 期间户外大屏的应援热潮更是引发全民热议… …这些案例都展示了户外广告在打造品牌影响力方面的无限可能。

04直接带动销售转化

虽然户外广告的核心价值在于品牌建设，但这并不意味着它缺乏带货能力。在社区、楼宇等特定场景下，基于地理位置的电梯广告能够直接引导消费者扫码领券、到店下单或参与试驾等，为店铺引流。在这种情况下，户外广告不再是线上营销的辅助，而是成为推动销售的主力军。

目前，户外测量技术的发展也能够验证其对线上转化或到店转化的贡献，通过数据分析，广告主可以清晰了解户外广告的带货效果，为后续的营销决策提供有力支持。

作为个人媒体（手机，电脑），家庭媒体（电视），公共媒体（户外）三大触媒场景之一，户外广告的重要性一直为广告主高度认可，也是广告投放必不可少的构成。但在媒介市场不断数字化的过程中，户外广告始终面临着一个巨大的挑战——效果难测量。

作为营销实效管理领域的专家，秒针系统多年来持续探索数字广告测量的创新技术与方法。通过与腾讯的深度合作，我们在全域营销测量体系中建立了完整的户外广告测量解决方案，覆盖投放前的计划策略、投放中的执行监播、投放后的效果评估全流程，为行业提供科学可靠的测量标尺。

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秒针户外广告测量方案由”广告监播”和”受众测量”两大核心模块构成，形成从基础保障到效果洞察的完整闭环。

广告监播：保障广告主基本权益

广告监播是户外广告监测的基本要求，解决户外广告是否真实上刊的问题，保障广告主的基本权益。秒针的数字户外广告监播不同于传统公司的人工抽样监播，已经可实现全量数字监播。这不仅提升了监播效率，更为广告结算和审计提供了准确的第三方数据依据。

受众测量：精准洞察广告效果

受众测量比广告监播难度更高，但对广告主来说也更加重要。秒针与腾讯位置服务团队共建的户外受众测量技术，基于海量智能设备的位置数据分析出户外媒体点位覆盖范围内的人群规模和人群特征，并根据广告轮播时长、轮播次数判断广告是否有效触达，从而解决了户外广告较难的受众触达效果问题。

双方共建的户外受众测量解决方案，通过海量的人群 LBS 数据，结合秒针独有的OTC模型，测量线下广告触达的受众数量、受众 TA，并计算出准确的广告效果指标。这一技术的基础是腾讯为庞大的开发者生态提供的 APP 和小程序地理位置服务，包括：

● 日活10亿、月活12亿的智能设备

● 日均超过1600亿次的定位数据

● 涵盖国内超过8000万的POI数据

● 覆盖国内95%的道路数据公里数

除了海量数据以外，OTC广告可见模型也是测量的关键，它决定对广告触达人群的计算是否准确。秒针OTC模型基于不同线下广告媒体特点，结合眼动研究、消费者基础调研、交通出行等多方面数据，科学设定了线下广告可视范围，并基于此圈定了广告有效触达的人群。同时，针对线下各种轮播广告，如楼宇LCD、户外LED等，基于时间概率模型，进一步测量不同轮播广告的触达人数及频次。

基于数据技术和模型方法，秒针已经建立了完整的户外广告测量的指标体系，可输出的核心指标包括：

OTC：户外广告的有效覆盖人次/人数

频次：户外广告触达频次

受众人群画像：脱敏后的人群画像特征等

目标人群占比：客户自定义的年龄+性别TA

到达率 Reach：包括户外广告的Reach、线上线下打通的Reach

配合秒针50+全人群标签体系，广告主能够深入洞察受众特征，实现基于数据驱动的精细化运营的全面升级，从而更高效地触达目标人群，提升广告转化效果。

基于大数据营销科学体系建立，以数字化构建的消费者行为链路分析框架被广泛应用，秒针系统将在以下三个方面，帮助品牌建立科学高效的投放策略：

投放前：智能选点，精准匹配

通过数据算法分析历史投放效果，结合品牌目标客群特征，智能推荐最优媒介组合和点位选择，告别传统”拍脑袋”决策模式。

投放中：透明监播，实时优化

全程监控上刊真实性，动态追踪投放效果，用数据赋能解决户外营销”效果难测量”的痛点，支持投放策略的及时调整。

投放后：多维分析，策略迭代

提供全链路、多维度效果洞察，支持从户外到线上平台、电商转化、到店引流等多元场景的效果归因分析，为下一阶段投放提供数据支撑。

目前，该方案已实现对楼宇电梯、户外大屏、候车亭、地铁站、机场高铁站等主流户外场景的全面覆盖，服务范围涵盖汽车、快消、教育、美妆、母婴等多个行业，助力众多品牌提升户外广告投放效率。

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关于我们

秒针系统是明略科技旗下营销智能板块核心品牌。

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