《秒看· IP特刊》基于秒针系统IP解决方案，以全网社交媒体聆听为依托，以消费者讨论内容及客观数据为主，通过科学复盘IP营销实际案例来提炼有效的实操策略，帮助品牌实现有效增长。
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当 “云吸猫” 成为年轻人的精神快充，当宠物表情包稳居聊天界面C位，这场关于 “毛孩子” 的宠物经济热潮正持续升温~最新数据显示，2025年中国宠物经济规模预计将达到8114亿元，每只萌宠的 “吸金力” 背后，都是当代人对治愈陪伴的真切需求。
从社交平台的热门话题如#春运路上的毛孩子#、#小猫也要发小猫书#，到“精致养宠”理念的普及，宠物经济早已超越简单的“喂养”，演变成一场涵盖食品、服饰、社交甚至公益的全方位消费升级。
如今的铲屎官们晋升为“宠物生活品质官”，他们追求天然健康的宠物食品，化身“成分党”研究配料表；给爱宠搭配潮流OOTD，让自家“主子”成为社交媒体的时尚icon；甚至积极参与宠物公益，为流浪动物提供温暖的家。这种从“养活”到“养好”的转变，不仅推动了宠物市场的繁荣，更让整个行业的社会价值得到显著提升。
当“吸猫撸狗”成为年轻人的日常治愈方式，当宠物从“看家护院”升级为“家庭情感核心”，这场由爱驱动的经济浪潮，注定会带来更多意想不到的商业可能。
根据秒针社媒数据来看，宠物食品品牌以绝对优势领跑赛道，成为消费者关注和讨论的焦点。蓝氏、诚实一口凭借高品质与高话题度，在联名合作中备受青睐，频频与潮玩、食饮等品牌跨界，将 “毛孩子的餐桌” 玩出了新花样。
宠物用品赛道同样精彩，pidan和zeze凭借设计感突出重围。pidan以极简美学设计的猫砂盆、猫抓板等产品，将实用性与颜值完美融合；zeze则凭借萌趣可爱的宠物窝、玩具，成为宠物界的 “时尚弄潮儿”，二者凭借独特风格，在联名市场中不断解锁新玩法。
最值得关注的是宠物公益IP的崛起。虽然整体规模不及前两类，但公益类IP日益受到消费者的关注。越来越多的品牌开始与公益组织联名，这种”商业+公益”的模式不仅收获了良好的社媒声量，更实现了品牌价值的提升，兼具商业价值和社会价值的宠物IP正在成为新趋势。
宠物IP作为宠物经济中的重要一环，不仅连接着品牌与消费者，更通过情感共鸣和品牌故事提升了行业价值。这些IP不仅会卖萌，更懂得如何用走心的故事和创新的玩法，让铲屎官们心甘情愿地”为爱买单”。
接下来，就让我们一起深入探索宠物IP的运营策略，看看品牌们是如何强化IP市场地位和社会影响力的~
pidan：用”六边形IP”征服两脚兽
pidan 作为宠物行业的 “全能型选手”，始终以 “以猫为先” 为核心理念，在品牌运营中不断释放创意活力。品牌通过多元文化触点与用户建立深度情感联结 —— 推出宠物文化刊物《不辨的日常》，用文字记录人宠生活的细腻温度；举办猫咪主题艺术展，将 “喵星人” 的灵动姿态转化为可感知的美学体验，让养宠群体在艺术氛围中找到情感共鸣。
在城市生活场景的构建上，pidan 的长期企划「绒化街区」已串联起超 300 个宠物友好商户，从咖啡馆到零售店，为毛孩子打造 “可自由探索的城市地图”。其线下「sorry dog」专属咖啡馆更以 “分区友好” 设计圈粉 —— 室外狗狗友好，室内猫咪友好，让不同宠物都能找到舒适空间，构建一个独特的猫文化宇宙。
凭借极具辨识度的设计美学与 “文化 + 场景” 的组合营销，pidan 在竞争白热化的宠物市场中强势突围，成为兼具艺术质感与生活温度的现象级 IP，重新定义了宠物品牌的差异化成长路径。
秒看 · IP观点
pidan创立以来，始终坚持自己的品牌文化与表达，以更具质感和深度的方式，凭借品牌超强的设计感和一次次创意的营销活动，在一众竞争者当中脱颖而出给消费者留下独一无二的品牌印象，将品牌打造成一个六边形宠物IP。
名创优品 x 它基金：为中华田园犬正名，传递爱无边界
今年的国际小狗日，名创优品联合它基金举办了一场超暖心公益活动，目标是打破大众对中华田园犬的刻板印象。
大规模 OOH 传播，“人，别叫我土狗” 的标语搭配田园犬可爱模样，出现在地铁站、商场大屏，直接戳中公众认知盲区，科普本土犬多样性。
同时，线上线下同步开展领养和捐赠活动，把公益力量实实在在传递出去。这场联名活动，凭借暖心创意，成功打破品种鄙视链，赢得网友一致好评，让大家重新认识了中华田园犬的可爱与忠诚 。
茉莉奶白 x 帕特宠物：消费即公益，为流浪动物助力
茉莉奶白和帕特宠物这对组合，把公益巧妙融入日常消费，开创 “消费即公益” 新模式。每卖出一杯茉莉奶白，帕特就捐出 10 克粮给流浪动物，这种轻松参与的方式，极大调动了公众积极性。
此次Campaign线上线下联动“战绩”可观，共售出63万杯饮品，捐赠7吨粮食，给流浪动物送去满满温暖。网友纷纷点赞：“今天请小流浪们吃饭！原来救助也可以这么简单”“喜欢这种公益性质的联名，好看又有意义”。
秒看 · IP观点
或借助独特又易被人忽视的切入视角，或将公益融入具体可感的日常消费中，品牌持续的公益行动传递出的关爱、责任与担当，与消费者共振，共聚爱心微光。
那么，在“万物皆可联名”的趋势下，如何精准发掘优质且适配品牌的IP？
秒针IP前选解决方案通过多维度数据指标，全面评估IP的社交热度、口碑表现、品类相关度、品牌契合度及发展潜力，深度挖掘与品牌调性高度匹配的优质IP，并提供专业化的策略建议，助力品牌高效实现IP赋能。
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秒针系统是明略科技旗下营销智能板块核心品牌。
AI营销时代，秒针系统是企业全面的“营销搭子”。在AI技术驱动的insightFlow理念下，深度整合“媒介、内容、用户”的全域数据资产，基于AI，高于AI，用事实性数据反AI幻觉。秒针系统，帮助企业敏捷洞察消费者的真需求、真动态、真反馈。以“真实数据”帮助企业了解消费者“真”声音，赋能企业生意真增长。
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