上一期，我们聚焦奶粉品类，揭晓了爱他美、飞鹤、美赞臣等品牌在小红书的“霸屏成绩单”，引发了众多母婴品牌从业者的关注~错过精彩内容的小伙伴👉点击这里即可一键回顾噢！如今，小红书已成为大家做消费决策的“第一站”。无论是寻找灵感、对比产品，还是查看真实评价，用户越来越依赖小红书的搜索结果来做最终选择。当“搜一搜”成为消费决策的关键环节，品牌能否在用户的每一次搜索中占据主动，直接影响着他们的购买倾向。
上个月，哪些品牌在小红书搜索中脱颖而出，成为消费者心中的优选？秒针Social特此推出小红书平台各品类霸屏率（SDR）榜单，本期聚焦母婴行业，以婴儿奶瓶&湿巾品类为切入点，为您揭晓答案，一起来看看吧~
2024年巴黎奥运会期间，作为中国国家队官方美妆供应商，毛戈平推出融合中法文化的赛事限定彩妆，在“中国之家”设立体验区，借国际舞台输出东方美学，将文化符号转化为品牌溢价，为中国花样游泳队定制的水下艺术妆容，以甲骨文“山”元素为灵感，通过“运动力+东方美”的跨界融合，在社交媒体引发热议，强化了品牌技术权威的形象。通过全域数据洞察，秒针系统魔方Pro可实时追踪非遗、国潮等文化热点，助力品牌快速捕捉联名机遇。
在消费者注意力碎片化的时代，“被看见”成为品牌营销的第一要务。
根据秒针消费者调研，在使用搜索时，大部分用户会集中浏览前三屏。在搜索结果页中，品牌的信息更多地出现在前三屏，往往更能吸引眼球。品牌若想“抢先一步”锁定用户注意力，首先要关注“霸屏率”这个概念。
根据秒针Social的定义：
霸屏率【Screen Domination Rate (SDR)】指的是在搜索结果的前三屏，品牌有关的帖子占总展示帖子数的比例。
通过分析这一数据，品牌可以精准评估搜索域的投放效果，判定是否被推送给“泛搜”和“深搜”人群，形成有效曝光，同时评估SEO优化、SEM投放效果是否到位。
霸屏率是线上非常重要的管理指标，其重要性等同于线下渠道铺货时的堆头摆放，霸屏率越高，说明品牌呈现在消费者面前的机会越大，越容易引发消费者兴趣，促进购买。
针对霸屏率（SDR）的监测结果，营销从业者可以选择不同的优化战略：
1海量内容战略
围绕平台圈层需求，与KOL/KOC合作，生产海量内容。
2品类词竞争战略
定位消费者高频搜索的品类、需求词，根据这些词进行内容的优化与推荐。品类词霸屏率通常维持在30%以上属于优秀。
3品牌词占有战略
内容上强化品牌相关词，占领消费者视野，品牌词的霸屏率（SDR）需要在80%以上。
目前，秒针Social已构建成熟的SDR监测产品，为众多美妆、母婴、个护行业品牌提供快速准确的SDR监测及数据洞察服务。
如果你也想赢在“屏幕”
欢迎扫码咨询👇
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