你是否发现——曾经被国际大牌“垄断”的梳妆台，如今正被国货美妆品牌们悄悄攻占？当“新中式妆”刷屏朋友圈，当养肤粉底成为都市丽人通勤标，这场由国货美妆主导的美丽革命，早已在年轻人的梳妆台上演！
我们发布的《国货美妆品牌榜TOP50》为大家展现了国货美妆品类2024年“两开花”的格局：科技护肤大厂领头、国货彩妆品牌崛起。那么彩妆如何成为国货美妆品牌重要战地？近一年来又兴起了哪些美妆场景？Z时代如何通过国货消费“平视世界”？
秒针系统《2024-2025年国货美妆白皮书》正式上线！本次白皮书深度融合秒针系统社交媒体数据库、美妆行业知识库、头部品牌实践案例，从“彩妆出圈、场景延伸、文化共鸣”三大维度及“产品创新、消费洞察、渠道升级、全球视野”四大方向，全面解码“进击”的国货美妆品牌在多元化市场竞争中的发展变化及消费者声音偏好，助力品牌找见更多生意增长机会！
谁说彩妆只能是国际大牌的战场？《2024-2025年国货美妆白皮书》指出，近两年国货美妆品牌在社媒平台的声量占比已超40%，彩妆赛道更是以21.7%的增速狂揽流量，成功解锁流量三重奏：东方美学x极致性价比x爆火妆容，逐渐扩张挤压国际品牌。
彩妆已经不仅仅是化妆品，更是中国消费者一种表达自我、彰显个性的方式。而国货彩妆品牌们，也凭借着潮流妆容风格、彩妆护肤化和IP联名，在这片美妆的海洋中乘风破浪，引领着一场场美妆革命：
按照社媒高互动和高增长两大维度，《2024-2025年国货美妆白皮书》发布十大热门妆容和十大爆款妆容，承包全场景社交需求 ：从新中式妆到韩系仿妆，从美拉德妆到多巴胺妆，从贝加尔淡人妆到繁花妆，从清澈底妆到高级立体光影…消费者不再满足于单一的妆容风格，而是追求个性化、专业化的美妆体验，「妆效即说服力」成为新法则。
《2024-2025年国货美妆白皮书》显示，国货品牌彩妆护肤化的社媒讨论量呈平稳增长态势，主打彩妆护肤化概念的产品持续推出，品类上不断拓展（唇膏/唇釉、妆前、多用膏等）。其中，花西子“玉养散粉”添加白睡莲精粹，定妆同时完成「磨皮+保湿+抗氧」三重功效，社媒声量达3.9w，获得消费者广泛赞誉。
在国货彩妆品牌营销类型中，IP联名仅次于常规产品上新/升级，成为品牌主要营销方式。按照IP联名类型，《2024-2025年国货美妆白皮书》显示：卡通和艺术文化分别以21%的占比成为主要联名对象，这两大类IP联名以1900w、1700w的互动量表现突出。柯拉琪在2023年通过「芭比联名」，围绕经典IP、女性力量、产品视觉和KOL种草实力诠释“粉”力觉醒，互动量近800w，引发全民审美新风暴！
国货彩妆正从“平替”逆袭成“潮流定义者”！
随着消费者对美妆需求的不断升级，新兴的美妆场景正逐渐走进大众视野。
“班味”？“累丑”？2024年当代都市人把“护肤当疗愈”玩出花了！ 随着情绪对肌肤影响的认知加深，消费者越来越开始关注“情绪肌”、“情绪护肤”、“压力肌”等，2024年社媒平台上与“情绪护肤”相关的内容声量同比增长35%，其中“情绪护肤”概念更是同比暴涨350%，神经美容、感官护肤、芳疗疗愈、沉浸式护肤等成白领新宠。
谁在讨论“情绪护肤”？
《2024-2025年国货美妆白皮书》分析情绪护肤讨论人群研究显示，从性别看，女性占据86%，TGI达到152，对情绪护肤高度关注；从年龄来看，36-40岁的消费者最为关注“情绪护肤”；从城市等级角度，一线城市的消费者因都市压力相较其他城市更关注情绪肌肤问题，因此一线精致熟龄女性最为关注“情绪护肤”，将护肤变为心灵SPA，渴望通过身心同修逃离都市压力。
医美场景下的国货崛起，专业术后功能性护肤产品获得青睐。随着消费升级、技术进步、社交媒体推动等多重因素共同作用，医美、轻医美和类医美护肤快速崛起。《2024-2025年国货美妆白皮书》显示，由于消费者对于医美后护肤——“术后专业修护”和“延长医美效果”的诉求明显增加，2024年“医美X护肤”相关内容讨论声量同比增长108%，国内市场对医美护肤的需求增速显著。
医美后，消费者希望解决哪些肌肤问题？
光电注射类医美项目日趋火爆，但随之而来的是消费者的各类术后肌肤问题：干燥、敏感、泛红等。根据《2024-2025年国货美妆白皮书》调研显示，补水保湿和修护成为消费者医美后的两大主要护肤诉求。“补水保湿”在2024年声量达到160w，同比增长135%；“修护”声量达到150w，同比增长57%，这两类护肤诉求推动面膜品类成为术后首选。消费者认为面膜具有最直接的有效补水修复功能，可以缓解术后干燥，恢复更快。
美妆早已不是“表面功夫”，而是身心共愈的仪式感！
当传统文化遇上现代国货美妆，一场东方审美复兴正在上演——秒针系统魔方Pro通过AI洞察发现：近两年，国风国潮声量季度平均增长2%，热度稳定上升，用户在讨论和参与相关活动时都展现出明显的热情和满足感。
借此“文化东风”，丸美结合传统刺绣工艺推出蝴蝶眼膜非遗礼盒，彩棠结合传统颜色为桃羞三色腮红盘添加东方神韵，百雀羚通过对草本成分古方今用推出帧颜淡纹修护精华霜助力消费者新中式科学抗老，欧诗漫基于品牌调性联合非遗珠绣手艺人蔡晓微推出短片强调传承理念…
越来越多的国货美妆品牌结合中国传统工艺、颜色和草本成分对产品不断推陈出新，结合品牌调性融合传承宣传文化精髓，让无数消费者为之惊艳，并用真金白银为文化认同投票。
《2024-2025年国货美妆白皮书》中的2024年消费者关注成分TOP50榜单显示，美妆产品成分赛道呈现双轨化：“重组胶原蛋白”、“珍白因”和“喜默因”等基础成分持续卷“进阶”，“虫草”、“黑茶”、“母菊”等长尾植萃成分爆发获红利。
国货品牌是如何通过自研破局国际技术垄断呢？“以草为荣”，植萃成分为何占据护肤风口？更多细节欢迎文末扫码领取《2024-2025年国货美妆白皮书》完整版。
国货品牌竞争逐渐加剧，头部生物科技大厂（比如珀莱雅、华熙生物和福瑞达等）截至2024年底申请专利近500项，加深产品护城河。随着Z时代消费者对美妆品高效性要求更为严苛，精细化美妆需求增长潜力可观。
游戏《黑神话：悟空》激发对东方美学的讨论，间接带动“国风彩妆”百度搜索量提升62%；春晚机器人舞蹈引发热议，小红书“AI+传统文化”发帖同比增230%。随着Z时代民族自信感逐渐加强，可预见到具备东方文化特色的符号将更多被商业化和多元化发展，从而赋能美妆品类。
从「线上渠道」到「线下体验」，国货美妆需要升级传统渠道，全域体验革新。从直播间信任危机到线下体验店崛起，美妆消费进入”五感时代”，品牌们应重塑直播信任场和“好”内容，线下不断为消费者打造沉浸体验，强化品牌和消费者的链接。
国货美妆正在全球化布局，线上本土KOL运营抢占心智，线下触点输出东方美学，不断抢占新兴市场。2024年5月，COLORKEY在越南TikTok站点粉扑品类里，月销量实现6700%的增长，东方美学正在征服世界。
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秒针系统《2024-2025年国货美妆白皮书》正式上线！本次白皮书深度融合秒针系统社交媒体数据库、美妆行业知识库、头部品牌实践案例，从“彩妆出圈、场景延伸、文化共鸣”三大维度及“产品创新、消费洞察、渠道升级、全球视野”四大方向，全面解码“进击”的国货美妆品牌在多元化市场竞争中的发展变化及消费者声音偏好，助力品牌找见更多生意增长机会！
谁说彩妆只能是国际大牌的战场？《2024-2025年国货美妆白皮书》指出，近两年国货美妆品牌在社媒平台的声量占比已超40%，彩妆赛道更是以21.7%的增速狂揽流量，成功解锁流量三重奏：东方美学x极致性价比x爆火妆容，逐渐扩张挤压国际品牌。
彩妆已经不仅仅是化妆品，更是中国消费者一种表达自我、彰显个性的方式。而国货彩妆品牌们，也凭借着潮流妆容风格、彩妆护肤化和IP联名，在这片美妆的海洋中乘风破浪，引领着一场场美妆革命：
按照社媒高互动和高增长两大维度，《2024-2025年国货美妆白皮书》发布十大热门妆容和十大爆款妆容，承包全场景社交需求 ：从新中式妆到韩系仿妆，从美拉德妆到多巴胺妆，从贝加尔淡人妆到繁花妆，从清澈底妆到高级立体光影…消费者不再满足于单一的妆容风格，而是追求个性化、专业化的美妆体验，「妆效即说服力」成为新法则。
《2024-2025年国货美妆白皮书》显示，国货品牌彩妆护肤化的社媒讨论量呈平稳增长态势，主打彩妆护肤化概念的产品持续推出，品类上不断拓展（唇膏/唇釉、妆前、多用膏等）。其中，花西子“玉养散粉”添加白睡莲精粹，定妆同时完成「磨皮+保湿+抗氧」三重功效，社媒声量达3.9w，获得消费者广泛赞誉。
在国货彩妆品牌营销类型中，IP联名仅次于常规产品上新/升级，成为品牌主要营销方式。按照IP联名类型，《2024-2025年国货美妆白皮书》显示：卡通和艺术文化分别以21%的占比成为主要联名对象，这两大类IP联名以1900w、1700w的互动量表现突出。柯拉琪在2023年通过「芭比联名」，围绕经典IP、女性力量、产品视觉和KOL种草实力诠释“粉”力觉醒，互动量近800w，引发全民审美新风暴！
国货彩妆正从“平替”逆袭成“潮流定义者”！
随着消费者对美妆需求的不断升级，新兴的美妆场景正逐渐走进大众视野。
“班味”？“累丑”？2024年当代都市人把“护肤当疗愈”玩出花了！ 随着情绪对肌肤影响的认知加深，消费者越来越开始关注“情绪肌”、“情绪护肤”、“压力肌”等，2024年社媒平台上与“情绪护肤”相关的内容声量同比增长35%，其中“情绪护肤”概念更是同比暴涨350%，神经美容、感官护肤、芳疗疗愈、沉浸式护肤等成白领新宠。
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《2024-2025年国货美妆白皮书》分析情绪护肤讨论人群研究显示，从性别看，女性占据86%，TGI达到152，对情绪护肤高度关注；从年龄来看，36-40岁的消费者最为关注“情绪护肤”；从城市等级角度，一线城市的消费者因都市压力相较其他城市更关注情绪肌肤问题，因此一线精致熟龄女性最为关注“情绪护肤”，将护肤变为心灵SPA，渴望通过身心同修逃离都市压力。
医美场景下的国货崛起，专业术后功能性护肤产品获得青睐。随着消费升级、技术进步、社交媒体推动等多重因素共同作用，医美、轻医美和类医美护肤快速崛起。《2024-2025年国货美妆白皮书》显示，由于消费者对于医美后护肤——“术后专业修护”和“延长医美效果”的诉求明显增加，2024年“医美X护肤”相关内容讨论声量同比增长108%，国内市场对医美护肤的需求增速显著。
医美后，消费者希望解决哪些肌肤问题？
光电注射类医美项目日趋火爆，但随之而来的是消费者的各类术后肌肤问题：干燥、敏感、泛红等。根据《2024-2025年国货美妆白皮书》调研显示，补水保湿和修护成为消费者医美后的两大主要护肤诉求。“补水保湿”在2024年声量达到160w，同比增长135%；“修护”声量达到150w，同比增长57%，这两类护肤诉求推动面膜品类成为术后首选。消费者认为面膜具有最直接的有效补水修复功能，可以缓解术后干燥，恢复更快。
美妆早已不是“表面功夫”，而是身心共愈的仪式感！
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从「线上渠道」到「线下体验」，国货美妆需要升级传统渠道，全域体验革新。从直播间信任危机到线下体验店崛起，美妆消费进入”五感时代”，品牌们应重塑直播信任场和“好”内容，线下不断为消费者打造沉浸体验，强化品牌和消费者的链接。
国货美妆正在全球化布局，线上本土KOL运营抢占心智，线下触点输出东方美学，不断抢占新兴市场。2024年5月，COLORKEY在越南TikTok站点粉扑品类里，月销量实现6700%的增长，东方美学正在征服世界。
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