雀巢携手秒针成功落地第一方 DMP

发布时间:2017 - 11 - 06

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2017 年 11 月 6 日,北京。雀巢举办了一场名为「Nestlé DMP GO LIVE」的启动会,正式宣告秒针为雀巢搭建的第一方 DMP 成功落地,开始进入日常运营阶段。雀巢大中华区董事长兼 CEO Rashid Qureshi、CMO Nini Chiang 协同各 BU 负责人,以及秒针系统创始人、董事长兼 CEO 吴明辉、传立媒体(北京)总经理 Emmanuel Stralka 出席了本场活动。


DMP 最大的特点就是通过丰富的标签维度,为品牌进行精细的人群画像描摹。在这场活动里,雀巢围绕这个特点进行了精心的设计,每位来宾都配有符合自己定位的标签,茶点也做成了相应的样式,他们用这样一种方式,在轻松愉悦的氛围里,庆祝自己在数字化进程中所取得的成绩。


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本场活动由雀巢大中华区 CMO Nini Chiang 主持并作开场致辞,首先回顾了雀巢 DMP 项目从需求提出到最终落地的进程,随后雀巢大中华区董事长兼 CEO Rashid Qureshi、传立媒体(北京)总经理  Emmanuel Stralka、秒针系统创始人、董事长兼 CEO 吴明辉依次上台致辞,感谢在从 2015 年 2 月至今,项目推进过程中这支跨公司、跨业务部门组成的团队所付出的努力。


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雀巢大中华区 CMO Nini Chiang 向大家介绍 DMP 项目进程


作为中国市场上程序化投放的先行者,早在 2015 年雀巢就携手传立、秒针打造了中国首个可将主流视频媒体预留资源进行程序化交易的私有平台,开创了国内主流视频媒体优质资源进行程序化交易的先河。对于雀巢而言,提高媒体投放效率,减少非目标人群曝光的浪费,同时提高精准度,保持固定的市场声量,这是其在商业和媒体采买方面的核心诉求。仅仅实现程序化采买还不足以完全实现精准与声量的平衡,还需要借以大数据的力量,整合多方数据源,用更丰富的标签维度,从指导媒体投放效率提升开始,最终实现商业以智能化的方式稳定而持续的增长。此时,搭建属于自己的第一方 DMP 成为雀巢的最佳选择。


在其内部团队的推动下,来自秒针的产品与咨询团队,历时近两年,从想法提出到最终落地执行,梳理出一整套完善的 DMP 解决方案,帮助雀巢建立起以客户为中心,贯穿用户完整的品牌接触和消费生命周期的客户价值管理体系。


此次第一方 DMP 的成功落地,不仅将继续帮助雀巢提高程序化投放过程中通过完善的用户标签体系,精准细分广告目标用户群体,提升 TA 浓度,通过个性化的广告内容,多渠道的程序化广告投放,有效降低浪费,取得最佳回报率。雀巢、秒针和传立还将在此基础上共同探索更为广泛而丰富的数据及商业合作模式,帮助雀巢获取更为精细而全面的人群画像,获取深刻的人群洞察,实现全域营销效果打通,进行营销效果的归因分析,最终开启新的商业智能化进程。


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经过一年多的努力, DMP 终于在今天成功落地,在雀巢的数字化商业进程中这是一个阶段性的胜利。我们期望在 DMP 的帮助下,雀巢在中国这个重要的全球市场能够获得更多深刻的消费者洞察,不仅帮助我们提升营销效率,还希望借此指导产品革新推动业务的增长,赋能商业价值最大化。

——雀巢大中华区董事长兼 CEO Rashid Qureshi 


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雀巢 DMP 的落地是团队协作的结果,感谢来自雀巢、秒针和传立三方团队的付出,现在我们已经迈出了第一步,接下来期待有更多的数据伙伴参与进来,共同合作,更好地发挥大数据的价值。

——传立媒体(北京)总经理  Emmanuel Stralka


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我们期望在未来,秒针能成为雀巢坚实的商业伙伴,通过我们的数据与技术能力,为雀巢提供更多更大的商业价值。

——秒针系统创始人、董事长兼 CEO 吴明辉