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秒看·母婴 | 字҈都҈热出҈汗҈的40度盛夏,哪些母婴单品更得宝爸宝妈心?

2022-09-19

《秒看》(M·Watch)是秒针新概念探索的行业月度热点观察栏目。以全网社交数据为依托,《秒看》覆盖热点、新品、营销、KOL、行业快讯5大板块,基于消费者热议话题及客观数据,提炼核心概念、分析舆情偏向、多维度呈现品牌声量及营销关键词、评估KOL表现。

 




今年,受到副热带高压和拉尼娜现象的双重影响,我国多地频繁遭遇极高温天气,相比去年同期,主要城市平均最高气温增高了2-4度。据秒针系统社交媒体数据库统计,今年整个7月,全网关于高温的讨论声量较去年同期上涨了185%+,达到了2400万。

 

炎炎夏日,有娃的家长本来就十分头大:空调吹太多了对身体不好,在户外玩耍又太热,必须开启防晒、防蚊大作战等等。更别提今年高温持续突破40度,神兽的健康管理简直难上加难,不是嚷着没有胃口只吃冷饮不吃饭,就是太闷热一穿纸尿裤就容易变红屁屁......

 

为了安心度夏,守护宝宝的家长们都种草、拔草了哪些母婴单品呢?新一期《秒看·高温来袭,看中国宝宝度夏图鉴》为您揭晓答案。本文仅呈现部分要点,获取完整版报告,请扫描下方二维码领取。

 


 

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《秒看·高温来袭,看中国宝宝度夏图鉴》完整版

 

01

高温盛夏 家长们更中意哪些母婴单品?

 

尽管今夏天气炎热,小朋友们户外玩耍的热情却丝毫不减。为了让宝宝们玩得安全、开心,家长们使出了浑身解数,从皮肤健康到肠胃健康,面面俱到。

 

皮肤健康方面,宝宝因为年纪小,皮肤脆弱,在高温天气下,最容易出现晒伤、痱子、蚊虫叮咬和红屁屁等情况,家长们选取护肤型母婴单品时,总体更加注重产品是否安全、有效。

 

肠胃健康方面,由于天气炎热,宝宝们较多出现食欲不振、贪吃冷饮、上火腹泻等情况,家长们对母婴食品的主要诉求集中在健康下火、提升宝宝的肠胃保护力上。

 

本期《秒看·高温来袭,看中国宝宝度夏图鉴》从肌肤篇到肠胃篇详细剖析了今夏母婴行业舆论热点及趋势,涵盖了今夏讨论热度靠前的驱蚊产品、防晒产品、防痱产品及纸尿裤等母婴单品,为品牌提供前瞻洞察。

 

以驱蚊产品为例,秒针系统社交媒体数据库显示,给宝宝们选择驱蚊产品时,家长们更倾向于根据宝宝不同年龄段,针对性地选择成分不同的驱蚊产品。从产品讨论热度来看,穿戴方便、印有卡通图案的防蚊手环和防蚊帖今年更受宝妈宝爸们的偏爱。


 


此外,就驱蚊单品而言,今年夏天防蚊裤的整体声量还呈现出一路走高趋势,虽然概念上异军突起,但本质上就是纯棉、棉纱、冰丝等材质的束口长裤,因为裤子版型宽松,更加凉爽舒适,包裹全腿也更能抵御蚊虫叮咬,完美迎合了家长们中意的物理防蚊效果。

 

02

守护清凉夏日!母婴品牌纷纷出招

 

迎合今夏家长们的主要诉求,母婴品牌纷纷出招,守护宝宝们的清凉夏日。

 

结合宝宝肠胃多发健康小问题和夏日活力出行需要,不少奶粉品牌纷纷在社媒平台进行产品推广,针对宝妈宝爸们今夏面对的主要烦恼,传递夏日育儿经。

 

针对肠胃健康问题,君乐宝优萃有机奶粉通过赞助综艺《为歌而赞》,瞄准了爱听歌的年轻一代育儿群体,宣扬高品质奶粉配高品质歌曲理念,通过将产品的优萃有机和音乐的纯粹有趣相结合,引发宝妈宝爸共鸣。搭配自制综艺衍生育儿节目《优萃成长新声》,邀请母婴专家为新手爸妈支招厌奶问题,传递品牌价值、建立用户情感联结,提升了品牌今夏整体声量。

 

尿不湿品牌帮宝适则主打清凉关键词,结合家长带娃出行场景需求,力推干爽纸尿裤产品,活用抖音、微博母婴KOL科普内容种草,为夏日带娃出行的宝爸宝妈们提供实用解决方案。结合天猫纸尿裤日,品牌还携手天猫超市品牌,发布了优惠满减福利,展示热门产品、吸引消费,打通了内容种草、销量转化的路径。

 

总体来说,品牌的亮眼表现都离不开对社媒舆论热点及趋势的跟进、把握和理解,通过洞察消费者最新需求,可结合自身产品特色,多渠道触达目标人群。品牌通过综艺赞助、KOL投放、电商促销等传播渠道联动传递品牌价值,根据平台特色和营销目的,有侧重的进行营销布局,整合发力,拥抱了新的营销机遇。

 

03

母婴博主精华帖成育儿攻略打卡新阵地

 

随着90后家长群体逐渐成为宝妈宝爸主力军,通过社媒平台获取母婴资讯、单品推荐的需求也越来越高,母婴KOL的粉丝持续增长便是力证。

 

给宝宝采购单品,家长们先去社媒平台pick自己喜欢的达人侦察种草,然后再通过自己熟悉的电商平台下单拔草,跨域转化的特征明显。

 

根据秒针系统社交媒体数据库及秒针系统明鉴优选KOL选择评估系统数据,本期秒看基于KOL今夏7月发文的综合表现评出微博、小红书及抖音平台母婴7KOL TOP5,扫码即可免费获取完整榜单数据。整体来说,母婴KOL内容相对垂直、小众,未来或将涌现出更多新晋红人,展示更强的增长空间。

 

 

 

社媒营销集品牌建设、互动种草、商业转化于一体,正受到更多品牌青睐。推进社媒营销,品牌需要重点关注实时热点、自身及竞品的社媒表现,洞察消费者需求及市场变化,抢占市场先机。欢迎扫码免费获取本期《秒看·高温来袭,看中国宝宝度夏图鉴》完整版,了解更多今夏母婴市场趋势、洞察。

 

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