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如何进行广告效果评估?不是“一锤定音”,需要多角度、多方面考量

2022-09-19

如何进行广告效果评估?从地铁口、公交站到高速出口附近、市场入口……广告可以说是一个随处可见、无所不在的一个事物,其可以投放在许多地方,以多样的展现方式,为各行各业的组织、企业,建立口碑和形象,提升品牌的知名度与美誉度,触达更多目标用户。但是我们知道,并不是所有的广告都能达到预期的效果。要知道广告投放的效果如何,就必须进行科学有效的广告效果评估。下面一起来了解下如何进行广告效果评估?



如何进行广告效果评估,首先,你要明白,广告效果评估受很多因素的影响,比如,广告制作水平,了解广告创意、了解广告主题,以及广告代言人的公信力、知名度、影响力、形象和调性等都对广告效果有着直接或间接的影响。此外,广告投放的渠道是否合适、投放的频率和计划、投放预算等都在一定程度上影响广告投放效果。明确如何进行广告效果评估,可以帮助我们客观地肯定广告的收益,提高广告主的信息,从而更好地安排广告预算。


其次,如何进行广告效果评估,需要使用科学、具体的数据来作为依据,从多角度、多方面去进行广告效果评估,才能得出准确有效的结论。例如,秒针系统基于全量广告海量监测数据,还原消费者与品牌的接触旅程,不仅能够准确客观地进行广告效果评估后,还能帮助企业智慧决策,快速完善广告计划,为下次投放广告做准备,实现广告投资优化。


广告效果评估,不是“一锤定音”的事情,如何进行广告效果评估,一般需要前期、中期和后期三个步骤来进行,前期如何进行广告效果评估,简单来说,就是对在投放前对市场、竞品以及自身的历史投放效果等进行分析评估,提供媒介计划、优化媒介组合;中期则是通过对全域监测,覆盖线上线下、公域私域各类媒体和各种广告形式前后端数据打通,可实现全链路转化分析全链路异常流量排查,为品牌广告在多样市场环境中保驾护航;后期如何进行广告效果评估,主要是做一个全面科学的评估,通过广告覆盖的规模、投放效率、资源利用率、目标达成率等方面的数据积累分析为下一次决策提供支撑。