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如何进行广告效果评估,演好“压轴大戏”?

2022-06-27

如何进行广告效果评估?在广告投放前,很多广告主会使出洪荒之力,除了全面分析受众和竞争对手,精确定位,还会使出“组合拳”,合理分配预算,但我们发现,他们经常忽视广告效果评估的重要性,其实这是非常不理智的。广告效果评估是广告投放的“压轴”部分。那么,广告投放之后,想知道广告效果怎么办?如何进行广告效果评估?


广告效果评估尤为重要,但是目前广告效果评估仍难言精准。你知道如何进行广告效果评估吗?数字营销时代,数据分析发挥重要作用,根据用户线上活动的记录,我们可以追踪到他们点击了哪些广告,知道不同渠道的推广效果。那么,广告效果评估是不是如此简单?其实不然。


所谓“用户心,海底针”,如何进行广告效果评估也并不是一件简单的事情。如何进行广告效果评估?首先要提高重视。我们知道,广告对用户购买行为的影响比重本身就很难明确,而销售订单也没法为营销策略指定提供准确参考,再比如说,如果消费者在购买之前,曾在不同页面停留,那么很难确定到底是哪个广告或者哪个渠道让其最终作出购买决定。所以如何进行广告效果评估,需要慎之又慎。


如何进行广告效果评估?面对众多的渠道和复杂的线上互动,如何进行广告效果评估比较好?如何进行广告效果评估,一定要避开数据分析的陷阱,因为错误的广告效果分析反而会加重营销者的负担!


当然,挥别了错的,也不一定就能和对的相逢。如何进行广告效果评估,还要多角度对比衡量。比如同时使用多种计算方法分析不同广告和渠道的效果,综合对比每个渠道和转化率之间的关系。


如何进行广告效果评估,可以基于秒针全量广告海量监测数据,丰富多维数据,获得准确可靠的产品数据源,再通过科学的方法论和模型,快速制定媒介KPI、合理分配跨屏预算、智能优化跨媒体组合,提升ROI,智慧决策。