新闻动态

如何制定KOL推荐的媒介策略?近年来，以KOL推荐为代表的社媒营销在品牌主的媒介策略中逐渐占据重要地位，而选择什么样的KOL推荐账号进行合作同样是媒介策略需要考虑的问题。如何制定KOL推荐的媒介策略?让我们一起看看吧!

优化KOL推荐监测工具

俗话说工欲善其事，必先利其器。如果没有真实可靠的营销数据作为支撑，媒介策略的制定也是巧妇难为无米之炊。尤其是在KOL推荐领域。

不论在哪个时代，消费者的购买与决策都是一个漫长且复杂的过程，过去的消费者会货比三家，当下的消费者也会在不同的社交媒介之中查看不同KOL推荐的产品测评内容，发生购买转化的购物平台也各不相同。

消费者的延时转化与跨域行为给企业对KOL推荐的营销效果的准确监测带来了一定的挑战，为了让品牌主能够精准的衡量KOL推荐的营销效果，恰当的制定媒介策略，就需要破解KOL推荐评估难题。

将KOL推荐与后链路转化数据打通

以KOL推荐为代表的社媒营销集品牌建设、互动种草、商业转化等方面的优势于一体，毫无疑问是近几年企业制定媒介策略营销布局之中的重头戏。

为了让企业更好的制定KOL推荐媒介策略，可以把社媒营销的效果分为前端KOL推荐广告营销力以及后链路的相关商业指标的贡献度，通过全链路打通的方式，实现了对KOL推荐投放的跨域效果归因，从而为媒介策略的制定打下数据基础。

KOL推荐、内容、平台三步走

通过精算社媒投资跨域种草效率，企业能够从KOL推荐、优质内容、平台这三个角度出发，制定相关的媒介策略。

首先是KOL推荐，平台能够测算单帖对关键商业效果指标的贡献度，从中发现更优的KOL推荐账号，在制定媒介策略时也可有所侧重。

然后是优秀内容的识别沉淀，通过甄别过往的KOL推荐内容，能够甄别并打造优质内容元素数据库，助力品牌快速洞察优质内容，优先将好内容配置在合适的平台中。

之后就是媒介策略的跨平台投放优选，通过量化识别不同平台投放效率拐点，可以指导KOL推荐投放策略及组合。

在制定KOL推荐的媒介策略时，要找准工具，更要找准方法，根据真实数据体现的消费者行为特征进行配置。

上一篇下一篇

返回